从产品到精神，海蓝之谜的「青春不暗场」价值跃迁

01、品牌新现实：从产品诉求，到青春能量

在碎片化媒介环境里，我们仿佛也陷入“能量焦虑”中。

清晨人还未醒，无数提醒、红点和代办通知已至；通勤路上，注意力在订阅推送、新闻APP、社交软件和短视频间快速切换；工作时刻，不断弹出的邮件和群聊消息，把精力撕成了碎片；最后到夜深人静，我们机械地刷着社交内容，直到倦意袭来……

我们逐渐习惯“低能量”为常态，情绪变少，期待也变少。

而海蓝之谜，正是在这样的情绪底色中，捕捉到一种被长久忽略的渴望——一种“被点亮”的瞬间，一种“再出发”的勇气。品牌将这一洞察，凝聚为一句具象而坚定的主张：“时刻注能，青春不暗场”。

青春，不是年龄的标签，而是状态的持续。它是每一次认真生活的“注能”，是专注完成一件小事的成就感，是重新出发的无畏勇气，是哪怕在日常琐碎中，依然眼里有光、内心澎湃的生命力。

海蓝之谜携手周杰伦嘉年华巡演末场，不仅是一场IP联动，更是一场与千万人共鸣的“青春仪式”。在旋律响起、荧光海点亮的那一刻，品牌完成了从产品功能到精神共鸣的跨越。

差异化情感表达背后，还有着策略的步步为营。回溯海蓝之谜×周杰伦营销全周期，我们看到三大策略核心节点：

• 情绪锚点：从“能量焦虑”中提炼出“青春不暗场”的情感共识；
• 超级载体：以周杰伦IP为桥梁，实现品牌主张的广泛渗透；
• 多触点叙事：通过互动设计，让用户成为品牌叙事的共建者。

下面我们将逐一解析，海蓝之谜如何以系统化叙事，实现从“华流情怀”到“品牌顶流”的跃迁。

02、海蓝之谜×周杰伦：拥抱“声量场”，占位高能量生活方式

一场好的品牌叙事，“立意”（品牌价值判断）是先于“创意”（具体执行和呈现）的。情绪共鸣可能是吸引受众的的第一步，而留住她们的，其实是更深层次的价值认同。

海蓝之谜×周杰伦的组合策略——“情感锚点×超级载体×触点叙事”，正是让“价值正确”（表达“青春不暗场”的价值判断，回应TA对高能量状态的向往），先于“目的正确”（渗透海蓝之谜「精萃水」产品心智，达成大促强势蓄水）。这既是品牌叙事的创新，也是海蓝之谜面对受众，发起的“高能量生活方式”的提案。

·情绪锚点：产品心智关联高能量生活状态

提及能量，我们总会关联到的“青春”，那个充盈能量、探索欲和“燃”的自己。

在海蓝之谜的品牌叙事中，便把抽象“能量”，对应到具象的“青春”——它不是一场短暂的高燃，而是能在日复一日中被点亮的持久光；它无关社会身份、年龄时代，而是有关于你认真生活的每个瞬间，有关专注完成一件小事的成就感，以及重新出发的无畏勇气……

海蓝之谜“青春不暗场”的品牌价值观，打破了“青春”的各种封印，并给出有关“青春”的新释义——“每一次用心生活，都是一次‘注能’；每一个当下，都在为未来蓄光。”

品牌洞察到“低能量”背后，是受众对诸如“回血”、“充电”和“疗愈”等“高能量生活状态”的刚需。当社交媒体所充斥的、强调仪式感的“高能量”生活方式型内容，海蓝之谜的品牌主张不浮于表面，而是强调更内核的生活态度——“只要你还相信、行动、热爱，用你的方式，去刷新生命的刻度，点燃不灭的青春光”。

这种主张，不仅呼应时代情绪，也与产品理念高度契合。海蓝之谜精萃水所倡导的“肌源抗老 焕亮青春”，从肌肤能量延伸到生命能量，完成从护肤到生活方式的自然升华。

·超级载体：价值观的共鸣放大器

海蓝之谜选择周杰伦作为合作伙伴，不仅是看中其影响力，更是看中其作为“青春记忆符号”的情感厚度。

周杰伦的音乐，是许多人与青春对话的通道。当品牌融入这场集体回忆，其所传递的“青春不暗场”主张，便不再是一句口号，而成为可感知、可共鸣的情感现实。

在演唱会的高光时刻，海蓝之谜通过“末场纪念”青春挚礼与联名信，将品牌主张融入用户的情感体验中，实现价值观的温和传递与深度共鸣。品牌在与周杰伦共创末场纪念联名信中，更原生表达有关品牌主张的“释义”：

“青春并不生来亮眼

但我们永远可以为之注入能量

在时间里淬炼成光”

在这种正向的情绪范围中，海蓝之谜完成涵盖从产品心智共识——“肌源抗老 焕亮青春”的产品诉求，到品牌价值共鸣——“心怀澎湃 眼里有光 青春不暗场”的品牌叙事。

天然的关注度，受众契合度，价值观的共鸣，让海蓝之谜的品牌主张、产品心智更原生、高效地渗透心智。

·多触点叙事：从营销符号到认知锚点

而在品牌为主体的叙事之外，海蓝之谜也联动更多元主体，在多触点中与受众互动，让更轻量化的、代表“青春不暗场”态度的品牌符号，渗透进更广泛的圈层受众。

例如在演唱会当天，海蓝之谜发起“周杰伦同款能量头像”的共创联动，并上线同名主题TVC，让“青春注能头像框”成为营销符号的同时，引发一场“点亮青春注能头像框”的社交裂变传播。

此外，海蓝之谜在“独家青春挚礼”的周边创意中，植入“专属青春证书”创意互动，激发UGC多次裂变破圈，让品牌主张转化为可持续的社交资产，在裂变传播中塑造千万人的品牌印记。

因此，更多元、深度的交互，代表着更丰富的物料、曝光形式和“品牌-用户”关系入口，最终让海蓝之谜品牌占位“青春不暗场”的共情主张，也将海蓝之谜「精萃水」“肌源注能”的产品卖点，延伸为去代言一种高能量生活方式/状态，最终在双十一前完成强势蓄水。

03、从情感共鸣到品牌共识：一场叙事范式的升级

海蓝之谜此次 campaign，展示了一种新的品牌叙事可能：从追逐流量，到创造共识；从单向传播，到双向奔赴。

从周杰伦嘉年华巡演的“华流情怀”，到海蓝之谜与广泛受众达成共识、共情的“顶流叙事”，我们看到的正是品牌“新叙事”的策略刷新。

品牌“新叙事”的路径，不再遵循效用递减，而是带来“激发态”的传播效果：

过往，纯粹依靠“脉冲式投放”，看的是不断收缩的漏斗模型，投放起点就是峰值终点。海蓝之谜“超级大事件（周杰伦嘉年华巡演）×超级单品（海蓝之谜「精萃水」）”的组合，带来的是热度不断发酵的“辐射型事件”，即“平台联动+品牌动作”持续带动品牌事件“热度”，进而实现人群沉淀（关系深度、认知深度），需求聚拢（需求唤醒 引导 转化 复购）。

其次，是感性叙事与理性诉求的协同。

通过深挖“高能量状态”的深层需求，海蓝之谜聚焦更具共情力的价值主张，从打破“低能量”状态怪圈，诠释“能量”藏在用心生活的每个瞬间，到消除“青春”的刻板印象，表达“时刻注能 青春不暗场”的品牌态度、立意......这些锐利的、响应受众情感需求状态的品牌叙事，最终在周杰伦嘉年华巡演末场的青春风暴中，实现氛围共振、情绪同频，达成“品牌声量”和“青春能量”的顶峰。

此外，“立意”与“生意”并不对立，而是相互协同。海蓝之谜并未脱离产品心智，而是让“澎湃青春能量”与“充能肌肤状态”相关联，最终，海蓝之谜精萃水成功从“高端抗老精华水”的品类代表，跃升为“高能量生活方式”的品牌代言。这不仅是一次营销活动的成功，更是一次品牌资产的深度沉淀。

当品牌能够与一个时代的情感共鸣，与一群人的青春记忆同频，它便不再只是商品，而成为一种文化符号、一种生活态度的提案者。

海蓝之谜与周杰伦的这次携手，正是这样一场关于“青春不暗场”的共识共建——只要持续注能，始终热爱，每个人都能在自己的光里，焕亮不灭的青春。