前Dior男装艺术总监空降 波司登高端化再落一子

波司登正持续深化其高端时尚叙事。

近日，波司登正式推出全新“AREAL高级都市线”，并宣布任命英国设计师Kim Jones担任该系列的创新总监。

Kim Jones在奢侈时装领域资历深厚，曾于Louis Vuitton担任男装设计总监逾七年，其间主导了LV与街头潮流品牌Supreme的里程碑式联名，被业界誉为“无缝连接经典与潮流”的设计师。

此后他加入LVMH集团，先后执掌Dior男装及Fendi女装与高级定制系列，直至2024年初卸任。

波司登表示，由Kim Jones参与打造的首个AREAL系列计划于今年10月在全球上市，首季共推出超过20款设计，涵盖男女装及配饰。

目前已在波司登天猫旗舰店上线的6款羽绒服产品，定价区间为2399至3999元。

此次合作层级较波司登以往与国际设计师的合作显著提升。

波司登亦强调，此次合作是基于长期战略，而非短期联名。Kim Jones将深度参与AREAL系列的全方位打造，包括设计、视觉艺术及全球营销策略。

市场分析认为，Kim Jones的加入有望为波司登注入了国际公认的时尚话语权，弥补了品牌在高端设计领域的关键短板，进一步强化了其奢侈品叙事能力。

这一备受关注的合作，是波司登在品牌高端化与时尚化道路上长期探索的延续。

八年间，波司登主力产品价格已从2017年的约500元，上探至2025年的1500—2500元，高端系列“登峰”更曾推出万元价位产品。

5000元以上的高奢区间，Moncler与加拿大鹅仍占据主导，波司登尚未实现实质性突破。

为此，品牌近年来逐步将高端化策略延伸至投资与收购领域。

2021年底，波司登与德国奢华运动品牌Bogner成立合资公司，将其主线与副线引入中国市场。

2024年又战略投资加拿大奢侈羽绒服品牌Moose Knuckles，持股超过30%。

突破高端市场的同时，作为新系列的AREAL也为波司登拓展产品穿着场景、突破季节限制提供了新的可能。

近年来，波司登持续开拓非冬季市场，相继推出了轻薄羽绒服、冲锋衣、防晒衣等春夏功能性产品。

截至2025年3月31日的财年，波司登品牌羽绒服业务实现收入216.7亿元，同比增长11%，占集团总收入的比例微降0.4个百分点至83.7%。

同期，批发与贴牌业务占比提升、新品类防晒服毛利率较低，以及原材料成本上涨，共同导致毛利率下降2.3个百分点至57.3%。