当古韵邂逅新潮：在光与影的流转间，聆听非遗的“百young”回响

釉厚如玉的龙泉青瓷、熠熠生辉的雕漆隐花、璀璨绽放的确山铁花……这些曾在历史长河中惊艳时光的非遗瑰宝，并未因岁月流转褪去色彩，反而在时光的积淀里愈显厚重。近年来，随着越来越多的非遗爱好者加入到非遗传承与传播的行列，这些承载着文化记忆的精彩物件，正逐步走出小众视野、重回大众目光，重新绽放出独特华彩。

在抖音平台，这种趋势尤为明显——越来越多年轻人将镜头对准非遗文化，用创意与热爱描摹中华传统文化的当代表达。这份由年轻群体萌发的文化热情，与抖音平台对传统文化内容生态的持续深耕深度契合。为更好地助力非遗传承人拓宽传播路径，推动非遗从“被保护”走向“被看见、被热爱”，平台顺势推出「百young非遗计划」，聚焦“年轻化、多样化、创意化、新潮化”的内容新趋势，汇聚众多优质创作者，打造出一批兼具文化深度与传播热度的非遗内容，不断拓展传统文化在当代社会的呈现边界，让传统文化寻觅到更鲜活的生长土壤，让非遗背后的文化记忆与审美价值，能被更多人感知与热爱。

从2024年推出至今，「百young非遗计划」累计话题播放量已超过326亿，吸引13万创作者参与共创，打造了非遗X美妆、非遗X手工艺、非遗X科普等形式丰富的内容矩阵，不仅让夏布、糖艺、剪纸、戏曲等“宝藏非遗”进入大众视野，更通过优质内容推动非遗从垂直文化圈层走向全民关注。

而本季「百young非遗计划」，除聚合上述非遗产物的相关视频内容外，还聚焦“螺钿”这项璀璨千年的镶嵌技艺，联动头部非遗达人@南翔 担任内容启动官，推出定制大片。视频紧贴时节氛围，通过螺钿技艺复刻中秋经典意象“广寒宫”，不仅再现传统工艺之精粹，更赋予非遗以强烈的时代感知与情感连接，让东方美学照进大众视野，再生华光。

“百young”聚力

以新潮共创激发内容势能

打造非遗爆款趋势场

近年来，随着越来越多具有中国特色、中国风格、中国气派的文化产品进入大众视野，国人的文化自觉和文化自信得到显著增强。人们不再只是文化的旁观者，更成为了文化的“传承人”。

在抖音，非遗则以年轻、多样、创意、新潮的方式被重新激活——从博主、明星到KOL纷纷加入宣传队列，非遗逐步成为大众，特别是年轻人喜爱并追捧的文化符号。基于此，抖音「百young非遗计划」聚合核心创作者，打造文化传承新势力，不断提升传统文化圈层影响力，培育大众的传统文化种草心智。在越来越多的年轻化表达中，非遗文化实现了在平台上的活态延续与创意再生。

在本季「百young非遗计划」活动中，众多达人、用户参与短视频内容创作，用创意活化非遗表达，让古老技艺在平台绽放新的光彩。

@牧之用国画在课本上再现千年前古人借春日夜景传递的温柔意象。一江春水，满枝桃花，在熟悉的纸张上洇开一凼月光，道尽缠绵又婉转的思绪，获赞140.2万。@金银匠人火龙师傅用四公斤黄金和七公斤白银复刻古兵器“永乐剑”，通过非遗花丝、金包银、錾刻、镶嵌、鎏金等传统手工技艺再现名剑神韵，不仅还原了剑身的凌厉线条和纹饰的细腻质感，更让冰冷的金属化作历史的载体，传递匠人精神与潇洒意气，获赞84万。

@白行简选用玉石为笔杆、羊毫狼毫为笔锋，经梳毛、脱脂、理毛等传统手工工序制作，复刻出文房清供里的千年浪漫图腾。一支玉石毛笔，不仅蕴藏凌云之气，更撷着君子之风，成为文人精神的象征，获赞42万。@陆兴义以竹篾片拼接成方胜纹的几何纹样作为底纹，用叶蜡石雕刻浮雕作为装饰，将剖竹篾、刮篾条、晾晒、箭竹开槽等竹丝镶嵌的核心工艺流程完整呈现，展现非遗技艺中的百丈竹意，获赞12.8万。@湖南剑侠剑随心走，以灵动的剑法演绎一招一式。剑光与夜色相融，中华武术的飘逸气韵与锋芒尽展，获赞29.7万。

今年国庆，「百young非遗计划」还特别推出「非遗献礼祖国」主题活动，以非遗为笔，以匠心为墨，寄寓家国情怀，向伟大祖国深情献礼。众多达人以匠心之作传递赤诚祝福，迅速引发用户共鸣。话题#非遗献礼祖国登上站内热搜榜第二，收获超6596万曝光，让沉淀千年的文化成为连接家国情感、传递真挚祝福的时代语言。

在强大的内容势能驱动下，「百young非遗计划」成功打造了一个以非遗为内核、兼具文化价值与传播爆发力的“爆款趋势场”。相关数据显示，项目主话题#百young非遗计划累计曝光突破326亿，吸引超13万创作者参与共创，形成持续的内容裂变与圈层共振。年轻化、创意化、多样化的表达方式，不仅显著提升了非遗内容的互动黏性与情感认同，更推动其从垂直文化领域走向大众视野，持续吸引用户关注与参与。

同时，这也反映出一种文化趋势，即对非遗的复兴，不止于保护，更在于看见、理解、传承和再创。这一过程中，「百young非遗计划」通过内容创作、互动参与和创意转化，构建起“看见—理解—共创—传承”的传播链路，也为品牌提供了融入文化叙事、实现价值共鸣的契合点，为后续“品效协同”的实践奠定受众基础与情感势能。

品效协同

联动头部达人共塑价值锚点

提升品牌种草人群覆盖

在注意力碎片化的时代，单纯的流量曝光已经无法撼动消费者心智。而突破口在于，如何将品牌嵌入一个具有强大文化认同和情感价值的叙事之中。基于这一锚点，「百young非遗计划」在助力非遗传播的同时，推出了“百young非遗城市行”项目。在本季活动中，项目携手品牌“凌博士”和头部非遗创作者@南翔，围绕“螺钿”这一千年技艺展开了深度共创，将非遗文化的热度转化为可观的品牌影响力和种草覆盖，实现文化价值与商业价值的深度协同。

@南翔以首都博物馆藏元代大元宫遗址残片为起点，历时半年，联合多位非遗传承大师与相关领域专家，用非遗薄螺钿工艺复原元代广寒宫螺钿漆器，让昔日技艺光彩重现。最终成品不仅还原了残片中广寒宫的浪漫意象与螺钿的霞光质感，更化作文化溯源的载体，用“把广寒宫送到月亮上” 的浪漫构想，将古人对月宫的向往化作可触摸的文化载体，也传递着非遗守护的坚定立场与一丝不苟的匠心精神。

而在视频后半段，@南翔 通过介绍螺钿、漆盘与玻尿酸同等的“文化归属错位”命运，自然引入“中国玻尿酸领路人”凌沛学院士，及其创立品牌“凌博士”。早在90年代初，凌沛学院士就带领团队为中国实现了玻尿酸的量产，推动其成功应用进医学、护肤等多个领域。而历经40多年的持续攻关，团队更为凌博士品牌研发出了“全分子量玻尿酸”技术。依托此技术，品牌此次推出的新一代可涂抹抗皱玻尿酸，与螺钿工艺相融合，推出了“螺钿系列礼盒”，在追求文化创新的同时，更对中华文化加以宣传和致敬。

通过对螺钿技艺的深入挖掘与美学再现，品牌与达人、用户共同构建了一个关于传承与创新的内容场域，将品牌理念与产品价值转化为文化叙事的一部分。产品在视频中自然融入内容主线，将非遗之美转化为可感知、可拥有的实体，在用户心智中建立起“匠心精神”与“东方美学”并存的品牌形象，实现从流量触达到价值占位的关键一跃。

值得注意的是，此次传播在用户端引发了强烈的情感共鸣。非遗匠人耗时数月复原古物，坚守工艺的纯粹；凌博士则以产品为载体，延续文化脉络。两个完全不同的行业，却在文化传承的道路上找到了契合点——相遇、偕行、共创。

这种不同领域对中华文化的共同守护，让众多用户深受触动，纷纷在弹幕及评论区展现出对品牌的极高好感度。这不仅呈现着用户对品牌发自内心的认同，更体现了品牌形象与产品口碑在消费者心智中的实质性提升。这种基于文化认同的情感链接，有力推动了品牌破圈传播，强势提升着品牌种草人群覆盖范围。依托这一热度，品牌还与@胡小妖 爱谁谁 、@直男财经 等达人展开合作，输出产品亮点，为品牌的长期价值增长注入了持续动能。

从数据来看，品牌话题#唤醒中国螺钿之美累计曝光达2889万。在联动合作的@林又迟、@雁鸿Aimee、@亚力克山大、@四叔、@-毛豆- 等15位优质达人产出内容后，共创热点话题#螺钿是老祖宗严选的东方美学热度持续提升，位列种草榜TOP4。在10月5日，头部非遗达人@南翔 发布定制视频后，当天话题热度达763万，累计播放量超过690万。

这些都印证着「百young非遗计划」在内容传播和品牌触达中的高效价值，也为传统文化与品牌营销的融合范式写下了鲜活注脚。

此外，如果从宏观的行业视野出发，我们会发现越来越多品牌正主动入场非遗营销，以文化内涵为核心，借“品牌+非遗”的共创模式，既用传统技艺的魅力塑造兼具文化质感与市场竞争力的品牌形象，也为非遗传承注入实际助力。这些实践早已超越单纯的营销层面，既让曾趋于“流失”的技艺重回大众视野，也让坚守的匠心获得应有的关注。

当商业力量与文化传承形成良性互动，品牌营销便超越了商业本身，而成为具有深远意义的社会价值创造行动——既为品牌注入文化厚度，也为非遗传承开辟可持续的当代路径。

结 语

当风抚平岁月的褶皱，留下指尖的温度。那些藏在丝线、漆贝、竹影间的古老技艺，正在屏幕的微光中焕发出新的回响。镜头之下，古老匠心与新生表达的温柔碰撞，让非遗不再尘封于展柜，而是被一双双年轻的手重新点亮。

此次「百young非遗计划」与凌博士的携手共创，正是以这样一场跨越千年的对话，让传统技艺的华彩穿透时光，以当代的语言被世界再次看见。这不只是一次营销，也是对文化生命力延续的探讨与实践。当传统被青春的力量焕活，走进人们的日常，在光与影的流转间，非遗不再是被观望的过去，更成为被无数人珍视的当下和传承的未来。