政策加持！婴配液态奶迈入新周期，这些品牌已布局！

今年，婴配液态奶利好政策持续发布，先是9月12日，国家明确将“婴幼儿配方液态乳”纳入注册管理，与“婴幼儿配方乳粉”实行同样的注册管理、生产等要求，并将于2025年12月1日起施行。紧接着9月19日，市场监管总局组织修订了《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》，明确婴配液态乳产品配方注册适用该办法，向社会公开征求意见。可以预料，接下来国内婴配液态奶市场将进入新的发展阶段，政策支持和品类红利值得大家关注。

从政策来看

婴配液态奶与婴配粉有哪些不同要求？

市监总局相应公告显示，与婴幼儿配方乳粉相比，婴配液态奶对于微生物和稳定性控制更加严格，这或与其液态属性相关。市场监管总局制定的《婴幼儿配方液态乳产品配方注册申请材料项目与要求（征求意见稿）》就重点从以下三方面明确了注册要求：

（1）对生乳中嗜冷菌、耐热芽孢菌等原辅料微生物风险控制提出要求，具体可见下表。

（2）对产品研发中稳定性保持提出要求，要求制定产品体系稳定的内控评价标准、评价指标及检测方法等。具体来看，企业需要保留研发论证报告，包括产品营养素标签值的确定过程、原料营养数据研究材料、产品稳定性相关的研究材料以及产品企业内控标准的确定等。

（3）对生产工艺验证、产品检验以及灭菌效果验证等提出具体要求。如果采用无菌灌装工艺，企业应提供包装材料等符合无菌灌装要求的验证材料以及无菌生产线整线验证（至少三次）等验证材料。而灌装后灭菌工艺，企业应提供热分布试验、热穿透试验等验证材料。

总之，注册政策的明确也给生产企业指明了方向，将进一步规范婴配液态奶的发展。

从布局品牌来看

婴配液态奶市场发展状况如何？

那么，当前国内婴配液态奶市场主要有哪些“玩家”呢？根据婴童智库不完全统计，雀巢、惠氏、达能纽迪希亚、喜宝、美赞臣等品牌均已在该领域有所布局，具体婴配液态奶产品可见下表。

婴童智库研究后发现，从品牌布局和品类发展来看，当前婴配液态奶市场呈现以下特点：

（1）外资主导，进口产品占主流。目前婴配液态奶多为进口产品，且多为头部外资企业布局，中资企业的布局还较少。

（2）规格多元，场景适配性强。与婴配粉不同，婴配液态奶产品规格更为细分，从59mL到946mL不等，能够满足不同阶段宝宝从单次喂养到家庭储备的不同需求。

（3）定位中高端。以200mL/瓶计算，婴配液态奶产品价格从十几块钱到七十块不等，整体价格跨度较大，主要面向消费能力强的中高端家庭。

（4）配方升级，HMO成热点。相比婴配粉，婴配液态奶可选择成分相对简单，但HMO等高端配方的应用也正成为升级趋势。

（5）特配身影，满足更细分的需求。除了普通婴配液态奶，达能、雀巢、美赞臣等已布局特医液态奶，形成差异化优势。

整体来看，近些年婴配液态奶市场“玩家”相对稳定，各品牌基于消费需求，在包装设计、配方创新等方面进行升级。而接下来政策的推动将给这个市场带来活力。

机会与挑战并存

婴配液态奶市场未来几何？

新政策即将落地如同为一艘航船设定了新航道，企业若想在这片重新规划的海域中乘风破浪，必须精准洞察其中的机遇与挑战。

那么，婴配液态奶有哪些机遇呢？

（1）政策红利开启规范发展：注册制的实施为行业设立了明确的准入门槛和规范化的发展，对于已提前布局、具备强大研发和资金实力的龙头企业而言，这无疑是较好的政策红利，而对于想要入局的企业也可有清晰的方向可依。

（2）便捷性需求持续增长：随着90后、95后成为育儿主力，他们对喂养的便捷性、精准性和场景适应性提出了更高要求。婴配液态奶“开盖即饮、无需冲调、浓度精准”的特点，契合了新一代父母在出行、夜间喂养等场景下的痛点。

同时，婴配液态奶也面临一些挑战。

（1）成本与价格居高不下：婴配液态奶的生产成本远高于婴配粉，导致其终端售价较高，目前仍是“高端小众”的选择。如何通过技术革新和规模效应降低成本，推动产品“飞入寻常百姓家”，是行业扩容的关键。

（2）消费者认知教育任重而道远：相较于婴配粉，婴配液态奶的普及和传播都远远不够。许多消费者对婴配液态奶的认知仍存在盲区，市场仍需投入大量资源进行长期的、科学的消费者教育，提高婴配液态奶在消费者心目中的认知。

（3）配方相对薄弱：当前主流婴配液态奶产品配方相较于高度“内卷”的婴配粉而言，其营养素的丰富性尚显单一。随着“配方党”父母成为消费主力，市场对婴配液态奶进行升级优化的需求正日益凸显。

最后，婴配液态奶迎来注册管理新时代，如同为疾驰的赛道划清了跑道。它宣告了一个从“野蛮生长”到“精耕细作”的新时代正式开启。在政策规范与消费升级的双轮驱动下，这条赛道前景可期。未来的赢家，必然是那些兼具研发硬实力、品牌信任度、成本控制力与市场教育耐心的综合型选手。