OpenAI要争夺“未来互联网入口”，但谷歌的护城河很深

在AI重塑互联网的时代，浏览器正成为新的“战场”。OpenAI推出AI浏览器Atlas，试图争夺“未来互联网入口”，但是面临的最大挑战仍是谷歌的深厚护城河。

10月22日，据华尔街见闻文章写道，这款浏览器将ChatGPT深度整合至网页浏览体验，并配备AI代理功能，可代表用户执行预订航班、编辑文档等任务。Atlas现已在macOS上全球发布，随后将推出Windows、iOS和Android版本。

然而，OpenAI要想撬动这扇“互联网入口”的大门，面临的最大挑战仍是谷歌的深厚护城河。Chrome的全球用户已超过30亿，占据约七成市场份额，且Gemini AI模型的快速整合，让谷歌在AI浏览体验上并未落后。更关键的是，消费者对于更换浏览器的兴趣极低，即便AI功能再炫目，也难以轻易改变用户的使用习惯。

Atlas展示的“侧边栏聊天”和“代理模式”确实令人印象深刻——AI可在网页中实时解释内容、总结信息，甚至代替用户预订餐厅、网购食材。但汇丰指出，Atlas的功能并非独一无二，谷歌已在9月的博客文章中展示了Chrome的类似能力。彭博专栏作家Dave Lee也认为，Atlas缺乏足够的激励让用户从Chrome切换。

市场反应也印证了这种谨慎态度。Atlas发布当天，Alphabet股价短暂下跌后迅速收复失地，最终仅小幅收跌2.2%。分析师认为，投资者并未将OpenAI视为“颠覆者”，反而更关注谷歌如何回应。随着谷歌10月29日财报临近，焦点或将转向其内部的DeepMind“Project Mariner”项目——那或许才是谷歌为AI浏览时代准备的真正王牌。

AI浏览器的核心功能：侧边栏与代理模式

ChatGPT Atlas的设计理念是将AI助手置于浏览体验的绝对中心。与谷歌Chrome用十年时间逐步向AI过渡不同，Atlas从一开始就将ChatGPT设为默认入口。

在用户打开浏览器时，首先看到的是ChatGPT的搜索栏，而非谷歌搜索框，页面还会显示研究主题建议或周末旅行规划等任务提示。页面顶部的按钮可在侧边栏调出ChatGPT，用户可通过高亮文本并输入"这是什么"等简单指令获得即时解释。

据华尔街见闻此前文章提及，OpenAI产品负责人Adam Fry在周二的直播中展示了"sidecar"功能，ChatGPT可记录用户访问的网站及操作内容，据此提供个性化回答。

当用户点击搜索结果链接时，默认显示分屏界面：左侧是网页，右侧是ChatGPT对话记录，确保AI助手始终伴随在旁。浏览器还具备网页摘要功能，以及"光标聊天"功能，可在邮件中选中文字并让ChatGPT即时润色。

对于付费用户，Atlas提供"agent模式"，ChatGPT可在浏览器中代为完成任务。

在演示中，当用户要求在纽约长岛市寻找地铁7号线附近有便宜饮品的酒吧并预订三人座位时，ChatGPT成功推荐了Queensboro Plaza站附近一家提供欢乐时光优惠的鸡尾酒吧，并询问预订时间。另一个演示显示，Atlas能够分析在线菜谱并通过Instacart网站订购所需食材。

今年9月，谷歌已将Gemini AI模型整合至Chrome浏览器，用户可通过该AI解释网页内容、跨多个标签页提炼信息，甚至恢复此前关闭的网站。谷歌计划在未来几个月内让Gemini能够代替用户处理网上购物、预约或订餐等"繁琐任务"。

汇丰分析师指出，Atlas展示的搜索历史、网页摘要和文档编辑功能并非独家。谷歌在9月18日的博客文章中已经展示了Chrome中Gemini的类似能力。汇丰认为，"演示中最令人印象深刻的是代理功能，但根据谷歌博客，Chrome中的Gemini可以完成类似任务。"

Chrome在全球拥有约30亿用户，在美国桌面浏览器市场占据64%份额，全球份额更高达74%。

根据StatCounter数据，近期推出的AI增强浏览器如The Browser Company的Dia、Perplexity的Comet等，使用率均低于1%，未能在市场份额统计中显现。这表明消费者对切换浏览器兴趣有限。

汇丰分析师表示，谷歌在发布策略上更倾向于后发制人。他们指出，尽管Gemini比ChatGPT晚推出四个月，但随后成功从OpenAI手中夺取市场份额。

过去12个月，Gemini的生成式AI市场份额大约翻了一番，而OpenAI份额则相应下降。汇丰认为，"Atlas的发布可能只会引发关于谷歌DeepMind的Project Mariner项目更广泛发布时间表的疑问。"

浏览器市场格局难撼动，AI功能尚未改变用户习惯

Atlas进入的是一个日益拥挤的AI浏览器市场。Perplexity AI的Comet、The Browser Company的Dia、Opera Neon以及微软Edge中的Copilot都在竞相让网页浏览变得更具对话性和自动化。这些新进入者旨在用能够理解上下文并执行多步骤任务的智能助手，取代静态搜索和标签页跳转。

对于出版商和内容创作者而言，从手动搜索向代理驱动行动的转变可能深刻重塑SEO和网络流量策略。

对于大多数互联网用户来说，浏览器已经是工作、购物和娱乐的汇聚之地，但数十年来演变有限。AI浏览器承诺自动化这些标签页内的繁琐工作：总结研究、改写邮件、比较航班或起草回复，无需切换应用。

彭博专栏作家Dave Lee指出，近几个月来，尽管多款AI增强浏览器相继发布，谷歌的浏览器市场份额反而有所上升。这表明消费者对切换浏览器并不感兴趣。如果现有浏览器运行良好且用户已经习惯，就需要巨大的激励才会改变，而OpenAI并未提供这样的激励。

Dave Lee在评论中引用了Altman的说法，称AI"代表了一个罕见的、十年一遇的机会"来颠覆浏览器市场。但他也指出，Atlas的最佳功能需要付费订阅，这将进一步降低用户切换的意愿。

他指出，Altman曾在两年多前表示将ChatGPT添加到微软Bing代表着颠覆搜索市场的机会，但谷歌在搜索领域的主导地位几乎没有动摇。周二Alphabet股价的小幅下跌和随后反弹，或许表明投资者开始对Altman的宣传持保留态度。

Alphabet股价周二开盘后迅速下跌4.8%，但随着Altman及其团队在直播中展示Atlas功能，股价开始回升，最终收跌2.2%，而当日大盘基本持平。分析认为，这一走势或许表明投资者对OpenAI的挑战并不像预期那样担忧。

汇丰分析师表示，Atlas的发布不会改变他们对Alphabet的投资论点。他们认为，鉴于Alphabet拥有Google DeepMind和雄厚资金实力，公司有能力应对市场冲击。

分析师预计，Atlas的发布可能只会引发关于谷歌DeepMind的Project Mariner项目更广泛发布时间表的疑问。谷歌将于10月29日公布财报，预计届时将面临多个关于竞争浏览器的提问。