创新服务让“观影流量”变“消费留量” “电影+”多元跨界催生千亿级消费大市场

央视网消息：2025年开年至今，中国电影市场佳片不断，电影总票房节节攀升，三季度的暑期档表现也相当亮眼。而刚刚过去的国庆中秋假期，全国多地，一张小小的电影票串联起了多元消费场景，电影创造的价值链条正不断延伸。

在浙江湖州，观众凭电影票根即可享受景区门票减免、餐饮专属折扣、购物满赠等诸多优惠权益，活动覆盖全区91家商圈、餐饮店铺和7家影院。

2025年以来，中国电影产业不断向多元消费生态转型，“电影+”持续释放新活力，“为一部电影奔赴一座城”成为文旅新趋势。

国庆中秋假期，在山东青岛东方影都影视产业园里，电影《蛟龙行动》实景片场已成为一处热门打卡地和研学目的地。120米长的核潜艇外壳模型，精细还原的指挥舱、鱼雷舱、核反应堆舱，以及绿幕合成影棚，让游客真切感受电影科技的力量。

走出影视产业园，青岛的滨海风光、里院建筑、啤酒文化也与影视IP深度融合，催生了“影视啤酒街”等特色消费场景，重塑游客在青岛的旅行体验。

山东青岛太平山观光索道副总经理张涵钰介绍，电影火了之后，来的游客明显比之前多了起来。他们顺势提升了硬件，2025年还修缮了索道、增加了照明和夜景观光。在国庆期间，单日接客量达到1万人次左右。

将影院内的“观影流量”转化为线下的“消费留量”，多部门也在发力。2025年是国家电影局和中央广播电视总台共同打造的“中国电影消费年”。此外，国家电影局、文化和旅游部还联合主办“跟着电影去旅游”推介活动，将影片取景地、故事发生地及影视基地纳入全国旅游线路。

中影集团董事长傅若清表示，打破传统的惯性思维和路径依赖，电影院不单是一个看电影的场所，同时也是一个社会公共文化消费和文化活动的一个场所。

此外，电影与潮玩、游戏、展览等业态的跨界融合也催生出了千亿级的衍生消费市场。上半年《哪吒2》手办脱销，暑期档电影《浪浪山小妖怪》到目前为止已推出超800款衍生单品，《罗小黑战记2》更是吸引大量客流走进线下快闪店消费。《中国动画发展报告（2025）》预计，2025年我国动画衍生品市场规模将达6521亿元。

北京大学文化资源研究中心主任张颐武表示，这是一个大的趋势，“电影+”无论从上游或者下游都有非常广阔的空间，一部非常出色的电影作品会有很广阔的消费潜力被挖掘出来。

编辑：杨书杰 责任编辑：刘亮