100 元保证金拍走 7819 万汽车？京东这波操作，把汽车圈玩明白了

京东国民好车拍卖这波有点热闹

说真的，这两天汽车圈最热闹的事儿，非京东那辆“国民好车”的拍卖莫属了。本来以为就是个常规新车预热，结果硬生生拍出了“天价”，看懵了不少人。

先捋捋这事儿的来龙去脉。10月22号下午两点，京东联合广汽、宁德时代搞的那款“国民好车”001号，在京东拍卖上1块钱起拍。谁也没想到，场面会这么疯狂：开拍几秒就冲到10万，1分钟超80万，16分钟直接破了千万，最后拍了7819万多！整个过程有27万人围观，出价超过2万次，这数据放在汽车拍卖里确实少见。

为啥大家敢这么猛出价？看了规则才明白，参与竞拍只需要100块保证金。就算最后拍中了不想买，也只扣这100块，违约成本太低了。难怪不少网友调侃“花100块体验了一把千万级生意”，还有人说“反正亏不了多少，不如凑个热闹”。

不过这价格一出来，质疑声也跟着来了。毕竟这车业内预估也就10-12万，成交价翻了780倍，明眼人都觉得不太正常。评论区里不少人说“这明显是炒作”“最后肯定毁拍”，还有人算过账，就算拍中者放弃，也只损失100块，却能把热度拉满。

面对争议，京东23号也回应了，说这个高价不是他们本意，已经在联系那位出价7819万的用户了，如果对方不付款会妥善处理车辆。为了安抚参与的人，京东还说所有出价用户后续提车送399元礼包，出价最接近最终发布价的人直接送一辆车，这波补救操作也算给足了台阶。

其实抛开拍卖噱头，大家更关心车本身咋样。目前已知是广汽制造，宁德时代的巧克力换电技术，续航401-600公里，电池还承诺只换不修，配置看着挺实在的，定位10-12万级家用车也算合理。毕竟广汽造新能源车的功底摆在那，宁德时代的电池也不用多说，三大巨头联手的底子应该不差。

有网友务实提问：“拍价再高也不影响量产车，关键是实际开着咋样，售后方便不？”这点倒可以留意下，京东之前就布局了养车渠道，还和宁德时代合作搞换电站，现在全国有500多座，年底要冲1000座，换电方便的话确实是个加分项。

客观说，不管是不是故意策划的，这波热度确实拉满了。以前大家对京东的印象是卖家电卖数码，现在通过这事儿，不少人知道它开始搞汽车生态了，从造车到卖车再到养车，链条看得挺清楚。但热度过后，最终还是要靠产品说话。

现在就等11.11新车正式发布了，到时候价格和详细参数都会出来。至于那辆拍了7819万的001号车最终归宿如何，还有最接近发布价的幸运儿是谁，只能接着往下看了。你们觉得这波操作是聪明营销，还是有点过度了？