萨米特×王安宇 点燃今秋陶博会第一把火

今秋陶博会预热阶段的首股强劲热度，由萨米特率先引爆。10 月 15 日，行业一线品牌萨米特品牌 25 周年庆盛典正式启幕，这一融合品牌积淀与战略表达的高规格活动，直接将本届陶博会预热期的关注度推至峰值，成为全行业聚焦的核心亮点。

当前建陶行业处于调整期，市场氛围偏于沉寂，萨米特此次周年庆盛典恰如一股强劲动能 —— 不仅凭借品牌影响力吸引全行业目光聚焦，更以 25 年沉淀的品牌势能为市场注入活力，显著提振行业信心。

而盛典中最受行业高度关注的环节，当属萨米特品牌代言人王安宇的正式亮相。这一承载品牌年轻化战略的关键举措，不仅在现场引发热烈反响，更迅速成为行业内的热门议题，为品牌后续的年轻化布局打响了关注度基础。

热情洋溢的“菜菜子”们（王安宇粉丝）

01

踩准产业脉搏“三级跳”

从规模化到价值化的战略逻辑

萨米特25年发展史，是中国建陶产业升级的微观缩影。若把萨米特的25 年拆成三个阶段，会发现它的每一次转身，都精准契合了中国建陶行业的“转型阵痛期”与“机遇窗口”。这不是偶然的幸运，而是对产业趋势的敏锐捕捉。

品质筑基期（2000-2010）：用 “硬件 + 软实力” 锚定行业入场券

2000 年前后，中国建陶行业还处在 “规模化扩张” 的野蛮生长阶段 —— 企业拼产能、拼渠道，却鲜少有人关注 “品质标准化” 与 “品牌认知度”。萨米特的选择很清醒：不盲目跟风扩产，而是先搭起 “硬骨架” 与 “软灵魂”。

营销大楼的建设是为了建立品牌形象的物理载体，禄步高要生产基地则是品质稳定的底层保障，从2000 年推出 “渗花抛光砖” 叩开市场；包括后面的雅光砖人文文化馆、萨米特成功学院的落地……

萨米特还进行了全面市场开拓，以“硬件铺路、文化铸魂” 的逻辑，让它在短短10年里完成全国渠道布局，更重要的是，为后来的升级攒下了 “品质口碑” 的第一桶金。

新明珠集团董事、常务副总裁梁旺娟

设计升维期（2011-2020）：从 “卖材料” 到 “卖审美” 的关键转身

2010 年后，中国消费市场迎来 “审美觉醒”—— 消费者不再满足于瓷砖 “能用就行”，而是开始追求家居的整体设计感。萨米特敏锐地察觉到这一变化，果断将战略重心转向 “设计”。

博洛尼亚陶瓷卫浴展、广交会的亮相，不是简单的“走出去”，而是把国际前沿的设计理念 “引进来”，包括后来成立新明珠当代设计研究院，深耕设计师渠道，持续参展广州设计周等，每一步都恰好踩在了行业从“实用主义” 到 “美学主义” 的转型节点上。

中国建筑卫生陶瓷行业协会副会长宫卫

战略引领期（2021 - 至今）：用 “跨界破圈” 重构行业价值坐标系

当建陶行业陷入“同质化竞争” 的红海时，萨米特选择了一条更难却更有价值的路：打破行业边界。

哆啦A 梦联名，是用 IP 的情感价值唤醒年轻群体对家居的兴趣；世界博物馆大师系列，是让瓷砖成为文化传承的载体；成为新华网“极致中国造”栏目唯一入选的瓷砖品牌，而引入航天级标准，则是把行业的 “品质天花板” 抬到了新高度。

总部展厅从300 平方米扩至 5000 平方米，实现品牌视野与格局的跃升。

萨米特品牌总经理王智勇

02

携手新生代演员王安宇

树立建材情感营销新标杆

在建材行业还在纠结“要不要请明星” 时，萨米特与王安宇的合作，早已跳出了 “流量收割” 的浅层逻辑。10 月 15 日庆典现场，王安宇登场时的欢呼，与其说是粉丝对明星的追捧，不如说是年轻群体对 “萨米特式理想生活” 的认同。

活动当天，品牌代言人王安宇活力亮相并与现场互动。他提及此次是首次到访佛山，直言对当地功夫、醒狮文化及特色美食印象深刻，更贴心用粤语向粉丝打招呼，瞬间拉近与现场观众的距离，尽显亲和力。

萨米特选择与新生代演员王安宇达成合作，战略逻辑明确。二者的契合点在于，王安宇的探索精神、专业态度及年轻活力，与品牌新内涵形成深度呼应。合作将实现双重价值：一是精准触达 95 后、00 后群体，强化品牌知名度与美誉度；二是为终端门店赋能，推动引流与转化效果落地。

今年5月，主题片发布后，#和王安宇一起探索热爱空间# 话题迅速席卷社交平台，实现微博热搜阅读量3000万+、单条播放量500万+。流量的爆发正正因为内容戳中了年轻群体的需求：他们要的不是一块“好瓷砖”，而是一块能承载自己热爱的 “生活拼图”。

当前建材行业正从 “功能满足” 向 “情感共鸣” 转型，本质是顺应消费者需求升级 —— 大众不再只关注产品实用属性，更追求品牌带来的情绪价值。萨米特与王安宇的合作，正是抓住这一趋势的典型实践，为行业提供了可参考的标杆。

03

行业首个进入太空的品牌

500公里轨道鉴证极致品质

9月5日酒泉卫星发射中心的烈焰，为这场25周年庆埋下最震撼的伏笔。萨米特携手天仪研究院搭载云遥一号27星升空，成为首个进入太空的建陶品牌。据悉，乐高、小米、知乎等先锋品牌也曾借助类似方式，将品牌元素送入太空。

在萨米特25 周年庆典上，天仪研究院创始人杨峰发表演讲，围绕与萨米特的跨界合作，分享航天技术大众化理念，并高度肯定萨米特的 “攀登与探索” 精神。

天仪研究院创始人杨峰

将品牌广告牌置于500 公里高空，不仅是复杂的系统工程，更难在 “观念突破”。萨米特此举需要 “极大的想象力与胆识”，这块太空广告牌不仅是瓷砖行业的 “物理最高点”，更是萨米特的 “精神坐标”，宣告其品牌基因里 “从不缺向上攀登的韧性，更不缺匠心探索的胆识”。

杨峰表示，天仪与萨米特的合作源于核心理念的契合—— 双方均坚信 “所有伟大事物始于向上攀登的境界，成于向心探索的实践”。他提到，萨米特的需求远超 “太空广告”，更希望建立 “太空数据库”，将品牌对 “家” 的探索、人类对 “家” 的梦想铭刻其中，这种对深度探索的追求，让他感受到强烈共鸣，称此次合作 “不是简单广告，而是迈向新天界的共同探索”。

在市场下行压力持续笼罩下，陶瓷行业整体步入“调整周期”：多数企业选择收缩战略、放缓动作，尤其今年以来，行业内鲜少出现企业推出重磅举措，整体观望情绪愈发浓厚。

在此行业背景下，新明珠陶瓷集团成为逆势突围的关键代表。萨米特打破行业沉寂，通过“向上”的攀登，成为首个上太空的家居建陶材行业品牌，

即便行业整体面临压力，萨米特却以亮眼的动作与昂扬的姿态，展现出一种独属于“逆势增长”的向上活力。

04

5000㎡新展厅沉浸式体验

以年轻态家文化定义家居新空间

活动后，萨米特新总部展厅“理想生活”沉浸式体验开启，嘉宾通过打卡感受品牌对现代家居的诠释，展厅设计与产品应用尽显细节用心。

5000 平方米新展厅融合绿色材料与未来科技，聚焦瓷砖在真实空间的应用，兼具互动与社交属性，成为品牌形象标杆与伙伴共创平台。

新展厅以“年轻态”为核、“家文化”为主线，设六大功能版块：“新范本・场景灵感库”提供搭配思路，“新版图・国际观测站”呈现行业趋势，“赋能站・伙伴协作港”服务合作伙伴，“进阶区・品质岩界舱”展示岩板实力，“融界区・生活社交营”打造跨界体验。

新展厅跳出“只展产品”模式，从“生活方式改变”切入，重新定义家居空间功能——客厅不再只是会客场所，可秒变展示自我的 “秀场”；卧室突破休憩单一功能，成为舒缓压力的 “充电站”；家不仅是人的居所，更是 “毛孩子” 的欢乐乐园；阳台告别闲置，化身可耕耘的 “菜园”；电竞房也不再是小众需求，成为年轻群体的 “新刚需”，每一处设计都贴合现代人多元的生活需求。

此外，萨米特日前宣布同步启动全新终端店面形象升级计划，该升级标准已在宜宾、乌鲁木齐等城市的新店落地，且获得客户一致认可。

在 25 周年庆之际，萨米特正式推出 “探索家系列” 与 “收藏家系列” 新品，以 “探索极致，热爱不止” 的品牌基因为核心，回应当代消费者对家居空间的双重期待。

“探索家系列” 聚焦向外探索的宏观视野，首推的 “探索家・银河” 系列灵感源自卫星俯瞰的自然与人文图景，从撒哈拉沙丘波纹到北极冰盖裂纹，将天地大美融入产品，未来还将结合 AI 技术提供空间整体解决方案，实现 “万里山河铺陈于家”。“收藏家系列” 侧重向内沉淀的细腻温度，灵感源于时光打磨的精致之物，旨在打造 “细节之处皆是故事” 的生活场域，让家成为承载热爱的 “私人博物馆”。

新品效果图

两大系列一宏大一精微，不仅是萨米特产品矩阵的升级，更是品牌价值的宣言，印证其 25 年来对自然的探索敬畏与对生活的热爱赤诚。

小结

守心与破界

方能驰骋行业“星辰大海”

萨米特25 周年庆，与其说是一场品牌的庆典，不如说是中国建陶产业升级的 “缩影”。从 2000 年“做好一块砖” 的初心，到2025 年生长出“构建理想生活”决心，萨米特走的每一步，都在回答一个问题：传统制造业如何在时代浪潮中不被淘汰？

答案藏在新明珠集团董事、常务副总裁梁旺娟的那句话里：“萨米特人的脚步，从不被边界定义；萨米特人的梦想，始终与未来同行。”行业一线品牌萨米特 25 年如一日的 “用心做好砖”—— 从品质筑基期的硬件投入，到太空首秀的技术考验，品质始终是它的底气；而它不断打破边界的创新 —— 从设计升维到跨界联名，从太空首秀到新展厅的生活实验室，每一次创新都在拓展建陶行业的价值边界。

萨米特的品牌态度，更是所有传统制造业破局的核心逻辑—— 守得住初心，才能走得稳；敢突破边界，才能走得远。

萨米特的25 年，给中国建陶行业写下了这样一个答案：传统制造业的 “星辰大海”，从来都不是遥不可及的幻想，而是用 “品质” 做船，用 “创新” 做帆，一步一步驶出来的航程。