周光军：BMW没有的，BAW有了

汽势Auto-First｜周光军

BMW没有的，BAW有了。BMW说的是宝马，BAW说的则是北京汽车制造厂。宝马从未染指的产品，BAW干了，而且干的热火朝天，只做MPV新品类那种。

北京汽车制造厂青岛基地营销公司总经理顾志宏说，锐胜汽车不仅要把MPV做成汽车行业的专家、大家和行家，更要把锐胜汽车做成MPV的名牌、潮牌和大牌。

名不见经传的锐胜汽车，其实是汽车行业的大厂。北京汽车制造厂是锐胜汽车的母体，七十余年的历史中，以军品品质成就民企口碑。作为隶属于北京汽车制造厂的全新MPV汽车品牌，锐胜汽车将传承数十年的“锐胜精神”升级为品牌内核，并形成“中国品质 MPV实干家”的定位，立志开启中国 MPV 市场 “全场景价值陪伴” 的全新篇章。

锐胜汽车诞生背景生逢其时、恰逢其会。当前，中国汽车工业新能源转型已进入细分深耕阶段，传统的“大锅饭”模式，已逐渐被品类精细化的“小灶”模式所取代。专注于 MPV 车型的汽车品牌——锐胜汽车借巧而来。

北京汽车制造厂青岛基地，是锐胜汽车MPV的产房。工厂产线，冲压、焊接、总装四大车间一个都不少，生产线上是一片忙碌状，从研发阶段反复打磨的座椅舒适性，到生产线上高效运转的工业机器人，再到技术展板上“以用户需求为核心驱动力”的研发理念，每一处场景都传递着锐胜汽车“实干精神造好车” 的品牌特质。合资车企哪怕是豪华品牌工厂的样子，北京汽车制造厂青岛生产基地毫不逊色。锐胜汽车青岛生产基地的自动化、柔性化制造能力远超预期。

顾志宏说，锐胜汽车品牌的诞生，不是偶然的赛道选择，而是对MPV该如何服务用户的长期思考。锐胜从筹备之初就聚焦解决用户真需求、不做炫技的产品，只打造能接住个体户奋斗、家庭温馨、商务体面、休旅探索的好产品，这是“锐胜精神”的核心，也是品牌立足的根本。”

专注MPV破局，锐胜汽车的机会在哪里？

MPV 是最懂中国人生活的车型，但当前市场要么高端化脱离民生，要么经济型缺乏品质。锐胜汽车的使命是填补“高品质、高性价比” MPV的空白，让普通消费者不用为品牌溢价买单，也能享受到豪华 MPV 级的体验。

中国品质MPV实干家是锐胜汽车想塑造的品牌。“不追噱头、聚焦需求” 的定位，精准切中当前 MPV 市场痛点：从产品细节到发展逻辑，都能看到锐胜汽车对实干的坚守，这种扎根用户的品牌，更易在细分赛道站稳脚跟。”

早期工业积淀阶段，锐胜汽车精神的核心是“品质坚守”。在技术相对薄弱的年代，工程师们以“不胜不休”的试错精神攻克技术壁垒，零件不合规就反复打磨，性能不达标就通宵调试——这种“对品质高要求”的态度，为锐胜汽车品牌奠定了“靠谱”的基石，也呼应了中国汽车工业“自主实干”的初心。

锐胜汽车在深入市场调研中发现，新能源汽车时代，锐胜精神开始向 “需求响应”升级。当行业普遍追逐“高端技术噱头”时，锐胜汽车品牌发现个体户“多拉货、少跑腿”、家庭用户“装得多、用得便”才是核心需求。正是基于这一洞察，锐胜汽车2023 年小试牛刀，初战告捷，推出的首款兼用型MPV，虽无豪华配置堆砌，却凭借“好用、耐用”的口碑登顶细分市场销量冠军。这让锐胜汽车专注MPV的决心“更进一步”并得到启迪和升华，锐胜精神不应只停留在“造好车”，更要“造对用户有用的车”。

锐胜汽车首款真正意义上的MPV——锐胜M8应运而生。秉持务实价值观的锐胜M8，一车多能，却不止于简单的功能，而是符合用户场景的全功能。作为一款全场景大型MPV，锐胜M8拥有露营、约会、休憩、影院等七种模式。车长超过5.3米的锐胜M8装得下欢乐，载得起事业。三排都是商务舱，坐着躺着都舒适，位位都舒适，排排都好座。与此同时，超清大屏交互，带来移动视觉盛宴；全车智能网连，畅享车机无限可能。以智能化为例，通过手机APP可实现远程门锁、座椅通风加热、升降窗、启动、寻车以及预约充电等13项功能，堪称MPV里的全能。作为一款增程车型，锐胜M8堪称长途全能王。CLTC纯电续航230km，满油满电综合续航1420km。

北京汽车制造厂青岛基地营销副总经理游正强，把锐胜M8的产品力形象地比喻为，能装下个体户凌晨拉货的奋斗汗水、能裹住一家六口周末出游的幸福轮廓、能承载创业者接待客户的成功欣喜、也能装下退休老人自驾远行的自由欢愉。

在MPV市场“高端化与平民化”割裂的当下，锐胜汽车品牌以清晰的核心主张，开辟出独特的发展路径，其背后是对用户需求的深刻洞察与品牌担当。

“让 MPV 造福于民”并非空泛口号，而是锐胜汽车对市场痛点的精准回应。通过优化供应链管理、简化网红性质配置、采取精准市场营销模式，锐胜汽车将成本控制在合理范围，让普通消费者无需支付豪华品牌溢价，即可享受 “大空间、高舒适、强可靠”的MPV体验：对个体户它是致富的工具；对多孩家庭它是的移动小家；对中小企业主它是商务伙伴；对退休老人它是探索的座驾——让MPV从“小众车型”回归“民生载体”，是锐胜汽车使命的核心。

“成为品质MPV第一品牌”的愿景，也并非销量数字的领先，而是“用户认可度与品质口碑”的第一。不同于多品类布局的品牌，锐胜选择“专注MPV” 赛道，将资源集中于单一品类的深耕：从用户调研到产品测试，每个环节都以“能否解决真问题”为标准，这种“不贪多、只做精”的专注，正是锐胜汽车冲击“品质第一”的底气。

而“实干”的企业精神则贯穿于锐胜品牌从研发到服务的全链条。研发环节，摒弃“华而不实的概念设计”，每一次图纸修改都对应具体用户反馈；生产环节，延续“军工品质”抽检标准，每100辆车随机抽取5辆进行深度测试；服务环节，推出“三好服务”即“响应快、技术专业、服务有温度”，针对家庭用户提供“儿童安全座椅安装指导”。不搞形式主义、只解决真问题，让“实干”成为锐胜与用户建立信任的桥梁。

从产品序列升级为汽车品牌，锐胜汽车的跨越具有三重时代意义：对自身而言，是“专注细分、打造标杆”的战略突破；对MPV市场而言，是“打破高端平民割裂、回归用户需求”的示范；对消费者而言，是“高品质 MPV平民化” 的福音。

在“流量导向”“短期盈利”盛行的汽车行业，锐胜汽车品牌从诞生之初便带着“长期主义”基因——这种基因源于其背后的工业积淀，更源于“锐意进取、胜在实干”的精神内核。展望未来，锐胜汽车将以“长期主义”为定力，在MPV赛道稳步深耕。

中国汽车工业协会相关专家表示，新能源汽车市场竞争加剧的背景下，“专注细分、坚守长期主义”的品牌更具潜力。锐胜汽车品牌凭借对用户需求的深耕、对品质的坚守，有望在MPV细分市场开辟独特赛道，为中国汽车工业“细分领航”提供新样本。

锐胜汽车虽然是新生品牌，但是锐胜汽车的能力不可低估，做大做强MPV的信心与决心不可低估，汽车行业千万不能小瞧了锐胜汽车。