努比亚“疯”了！联动徐州老味菜推出同名滤镜，这界跨得有点远！

Hi，我是唐大业，尽说大实话！

见过手机和游戏联动的，也见过和汽车品牌联动的，和路边苍蝇馆子联动的可真没见过。

联动游戏可以展现手机强大的娱乐性能，联动汽车可以彰显手机的档次和设计感，唯独联动路边餐馆，实在令人想不出背后的营销动机与卖点。

然而现在这个世界，越是你觉得不可能的事情，反而越容易发生。

最近知名国产手机品牌努比亚便搞了一个奇妙联动：与徐州老味菜“强强联手”了！

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联动徐州老味菜推同名滤镜，努比亚在搞什么？

10月21日，中兴通讯旗下手机品牌努比亚官方微博官宣了一件很猎奇的事。

努比亚手机表示：“全新街拍滤镜，有内味了！特别推出C位影像大厂梦幻联动，徐州老味菜同名滤镜&徐州老味菜定制水印，能拍能打，绝世有双。努比亚Z80Ultra10月22日14:00见。”

而就在今天，努比亚手机再度更新，向用户进一步介绍这款“奇异”的滤镜：

有了好的构图，还得有好的滤镜。

那些经典的，最有街拍味儿的色彩，经过岁月的凝练，成为街拍中最直接的“情绪密码”。努比亚Z80Ultra的滤镜工厂，有你知道的几乎所有的经典胶片滤镜，包括特别的徐州老味菜滤镜和配套水印，还有个性化自定义调色功能可进行色温、饱和度和光影调校，为你带来独特的 “色彩诗篇”！

在官方给出的实拍演示里，努比亚甚至特地拍摄了一组徐州名菜地锅鸡的特写镜头。

在徐州老味菜同名滤镜、水印的加持下，别说，还真有股冬日里街边餐馆的烟火气，看着就想吃。

看到这里，也许很多人一脸问号，之前联名苏超和影视飓风不奇怪，这次的“徐州老味菜”到底是搞什么鬼？

对于很少上网冲浪或是不太关注那些搞笑段子的人来说，努比亚这次联名的确很抽象。

不过当你了解了“徐州老味菜”到底是个什么梗，也许会觉得努比亚还真是个天才！

这件事还要从今年3、4月份说起，当时有网友在社交平台上传了一张图片，一家黄底红字名叫“徐州老味菜”的餐馆位列C位。

刚看到这张图的时候，可能很多人没发现问题，以为这就是一条再平常不过的街道，沿街肯定有不少烟火气十足的餐馆。

可仔细一看，不少网友发现了端倪。这家徐州老味菜的左右邻居竟然都不是餐馆，而是而是尼康、索尼、富士、佳能这四家全球闻名的相机品牌。

因其戏剧性的反差感，徐州老味菜这张图彻底激发了网友和摄影爱好者的创作和玩梗热情。

有人把徐州老味菜戏称为“全球摄影市场第五大巨头”，称摄影界有五座不可逾越的大山：尼康、索尼、徐州老味菜、富士、佳能。

还有人拿不同品牌的拍照效果玩梗，将徐州老味菜也位列其中。至此这家位于徐州火车站附近的苍蝇馆子一夜爆火，引来无数网友探店打卡。

这个梗之所以能迅速引爆网络，主要在于它精准地戳中了摄影圈的几个点：

在摄影爱好者看来，几家世界顶级的相机店中间，居然“混”进了一个本地菜馆，这种强烈的反差本身就极具喜剧效果；

摄影圈内部又因器材品牌、技术流派不同长期存在“鄙视链”。而“徐州老味菜”这个虚构的“品牌”被大家一致推上“鄙视链顶端”，创造了一个能让所有摄影爱好者暂时放下争议、轻松同乐的共同话题。

而这次努比亚联名徐州老味菜，可谓是老梗新用，又让这个段子焕发了第二春。

对于这家此前平平无奇的餐馆而言，之前是天降流量，这次又天降横财，这波联名肯定收获了不低的广告费。

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老梗新用，努比亚玩晚了吗？

表面上看，努比亚这次联动堪称脑洞大开，甚至有些无厘头。

但深入分析会发现，这其实是一次精准无比、妙到毫巅的营销操作。

老梗新用虽然晚了近半年，却反而抓住了这个梗最富生命力的时刻，完成了一次从网络热梗到品牌资产的华丽变身。

首先，这次联名简直是四两拨千斤，用最小的成本，撬动了最大的流量。

比起动辄百万甚至上千万的明星代言和品牌联名，找街边小馆子联名，真花不了多少钱。

这对于努比亚这个二线手机品牌来说，在营销预算不太宽裕的情况下，堪称花小钱办大事的典范。

“徐州老味菜”作为一个今年刚出的热梗，早已成了网友心中的“影像巨头”，努比亚不需要以老套的方式强调功能配置，只需以联名为契机，便能轻松将自家新机的拍照实力轻松传达给用户。

当用户看到这个滤镜，会心一笑的同时，瞬间就理解了努比亚“街拍”、“经典色彩”等产品卖点。这比投放千万广告高喊“拍照就是好”要高明得多。

而相比过往手机品牌联名多在科技、潮流圈层内打转，“徐州老味菜”的梗自带强烈的烟火气和反差感，成功打破了科技数码与街边烟火的次元壁。

而这种接地气的苍蝇小馆，恰恰是普通人生活中拍照最频繁的场景，可以帮助努比亚轻松出圈，引发了“还能这样玩？”的惊叹，收获远超预期的讨论热度。

在高度同质化的手机市场中，努比亚一直试图通过影像功能建立差异化。然而由于市场规模和品牌影响力的限制，始终未曾有较大的突破。

这次联动，为其品牌形象注入了宝贵的灵魂，既能树立“懂行且有趣”的形象，又能将抽象卖点具象化、情感化，深入更广阔的潜在市场。

至于为什么说这个梗最火的时候在半年前，可努比亚现在联名玩梗并不晚呢？

因为伴随这两年网红探店和特种兵旅游热潮，徐州这座兵家自古必争之地早已成为网红城市，其地锅鸡、烧烤等美食被大众津津乐道。

努比亚与徐州老味菜的联名，这个梗将借助徐州的旅游热度被“二次加热”，当越来越多的用户使用同名滤镜和水印，很可能掀起一波二次玩梗热。

如果是在梗最火爆的3、4月匆忙推出，那只会被吐槽是纯粹的借势营销。

而努比亚选择在梗的热度自然沉淀后，再将其官方化、产品化，反而完成了升华。

这次联动也给所有品牌上了一课：在流量逐渐枯竭的当下，与其耗费巨资争夺那些超级IP，不如沉下心来，去发现和拥抱那些扎根于生活中的、充满生命力的有趣创意。