实战手记：腾勃灵霄球台宣传片《大圣王者归来》如何引爆舆论场？

每年的广州国际台球展是属于台球圈的盛宴，今年的展会上，巨星云集、星光璀璨，8万平方米的展厅、600余家品牌企业竞相争艳！

众多品牌商通过新品发布、明星站台、粉丝挑战、模特巡街等多种方式，以神仙打架的姿态、争奇斗艳，希望能在年度行业盛会上抢占商业先机！

作为中式台球行业的领军品牌之一，腾勃每年都会在广州展会上“搞点事情”。本界盛会上，腾勃邀请腾勃品牌代言人王思诺围绕年度重点新品——灵霄新品台球桌打造了一条具有创新精神的新品宣传片，依据独特的产品定位和逆天改命的故事线，彰显了腾勃积极进取、拼搏上进的体育品牌文化精神，从2025年广州国际台球展一众热闹的内容中脱颖而出。

01、定位：只有解决了市场的痛点，产品才能上市成功！

每年中式台球行业都有很多的新品上市，但在同质化的大环境之下，多数都寂静无声。要想新品上市首发成功，就必须要有精准的市场洞察，解决消费人群的核心痛点，才能获得市场的青睐！

洞察：作为竞技体育项目之一，中式台球运动员在运动赛场上面临着巨大的身体负荷与心理压力，这是对运动员身心的极限考验。很多著名的运动员在关键赛点上由于心理压力过大，导致发挥失常，没有发挥出应有的水平，很是遗憾！

那么，为什么不能做一款能够缓解运动员压力的台球桌呢？

产品定位：减压！国风泼墨山水设计中式球台帮助职业运动员和台球爱好者缓解压力，获得超越赛场喧嚣的灵境、进入心流的绝佳竞技状态，更好的感受中式台球运动的魅力！

02、传播：《腾勃灵霄球台 大圣王者归来》，好故事，自传播！

中式台球行业新品层出不穷、消费者可选范围相当丰富，灵霄想要在客群心智中占有一席之地，在独特的产品定位之外，还需要和消费者玩在一起。

作为中式台球行业的新星，腾勃品牌代言人王思诺在年轻消费者中具有超高的人气，能够和年轻客群在精神世界上打成一片，产生超强的情感共鸣。灵霄的新品宣传片没有简单的选择代言人单方面输出、传递产品价值的方式。而是，讲述了一个发生在平行宇宙的故事：

腾勃中式职业联赛总决赛上，王思诺面对逆风盘，压力之下，感到“困惑！彷徨！无助！”

而当下的社会环境也和宣传片中王思诺所面临的困境相似。整个社会内卷之下，很多人面临就业、婚恋和养老的压力。共同的压力之下，生存还是死亡？勃发！还是.....

影片的张力之下，观众会产生极强的代入感和情感上的共情：

军工上面对有色眼镜的偏见，Ta们是豪哥哥的《刚买的飞机被打》；

宏观环境面对贸易战的压力，Ta们是外交部的《不跪》；

人生道路上面对不公，Ta们是《哪吒之魔童闹海》的“若前方无路，我便踏出一条路！若天地不容，我便扭转这乾坤！”

还有更多.......

然后，则是一个阿基米德式支点式的反转：灵霄之境赋予平和心态，更好进入心流境界！大圣“斗战胜佛”给予拼搏、进取、向上的力量！

最后，随着王思诺的黑八进洞！宣传片也帮助目标客群喊出了藏在心底的呐喊：“逆境，也能翻盘!”这是“大圣王者归来”的呐喊，也是对未来无限可能的渴望与追求。

相信这种“腾击勃发·球逐天下”的积极进取的体育文化精神在情感上一定实现了消费者的共鸣，同时也增加了消费者对产品的认同和自传播能力！

03、转化！依托官方传播矩阵结合优惠政策将品宣转化为实实在在的销量

在预算有限的情况之下，依托自有的新媒体平台传播矩阵和达人号资源是撬动社会传播的重中之重。

备注：该矩阵为若干年前所绘，只是说明品牌商官方自媒体号的作业范围，不作为营销链路说明！

在同步铺排自有媒体资源的同时，营销中心在广州展新品团购政策的基础上，在即将开始的618购物节上也安排了贴心的“礼物”，借助官方直播间和电商官方旗舰店的渠道，打通从传播到转化的营销链路。

写在后面的话

在创意同质化、媒体碎片化的今天，要做好一条TVC宣传片并非易事！

本文是《这是一个关于TVC的话题，虽然我很不想谈》之后关于TVC的另外一篇文字，希望能如文中所述：将品牌主的要求和时代的需求相结合，将品牌故事、流行文化和社会主流价值观相结合，以产品价值为壳，情感价值为核，在精神世界进行一次升华，讲好时代的故事。

如此，才能破解同质化的困境，“引爆”观众的情绪价值，破解“3秒、无效划过”的传播困境，激发自传播的能量，引爆舆论场。