这事儿挺有意思。
今年6月,作家莫言去惠州玩儿。在游玩中,他出了一个上联“从南阳到南洋根深叶茂”,惠州呢,顺手就接住了这天上掉下来的馅儿饼,搞了个“奖金十万块征下联”的活动。
有名人,有奖金,全国各地的对联爱好者自然摩拳擦掌、纷纷上阵。
活动持续到10月20日,结果公布,一位21岁的年轻人凭“自井壁及井毕角亢星张”拿走了十万块——这下,热闹才真正开始。
有人说对得妙,有人说看不懂,有人说这是啥啊肯定有内幕! 讨论度一下子又上来了。
让我们看看这幅对联:
从南阳到南洋根深叶茂,自井壁及井毕角亢星张。
十个字,一字一万,好不好?争论不休。 有人说这下联不知所云,也有人拍案叫绝——到底妙在哪儿呢?
咱们来品品: 南阳是小地方,南洋是大地方,根深叶茂是大地,井壁是小环境,井毕是星宿是大地方, 角亢星张是天空。
上联“从南阳到南洋根深叶茂”,是从小地方走向大世界,是横向的开拓; 下联“自井壁及井毕角亢星张”,是从井底望向星空,是纵向的超越。
根深叶茂是仄起,角亢星张是平收;上联讲的是打基础修苦禅,下联讲的是有表现出成绩;一个脚踏实地,一个仰望苍穹。
平仄合韵,意象呼应。
十万块或许有争议,但这联对得——确实有东西。
现在,很多城市都想搞宣传,要么靠网红打卡,要么靠大型活动,成本不低还未必有记忆点。
惠州很聪明,借了莫言的文化IP,把“南阳”“南洋”的地域关联,将“井壁”“井毕”的星宿知识和本地文化绑在一起,用有争议的内容拉高讨论热度,还有“一字万金”的噱头,一下子就和其他城市的宣传拉开了差距。
文化IP、物质刺激、争议内容,让大家牢牢地记住了“惠州”这个名字。
在内容体验设计上,活动最妙的是能让普通人都能参与进来,懂行的人会琢磨平仄、典故、文化,享受文字的乐趣,不懂的人也能凑个热闹,讨论下联好不好、奖金值不值,真是雅俗共赏。
后期关于“下联到底工不工整”的争议,反而成了新一轮传播引擎。更多的人去查“角亢星张”是什么意思,去了解上联里“根深叶茂”的寓意,不知不觉中就把文化内容给传播开了。
你看,一场原本可能很小众的文化征集,就这样在争议与好奇中,不露痕迹的完成了文化普及和城市宣传的目的,是一场非常高明的内容体验。
2025.10.22日 “李倩说品牌” 内部社群分享
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