十万块，莫言给惠州做出了一个爆款

这事儿挺有意思。

今年6月，作家莫言去惠州玩儿。在游玩中，他出了一个上联“从南阳到南洋根深叶茂”，惠州呢，顺手就接住了这天上掉下来的馅儿饼，搞了个“奖金十万块征下联”的活动。

有名人，有奖金，全国各地的对联爱好者自然摩拳擦掌、纷纷上阵。

活动持续到10月20日，结果公布，一位21岁的年轻人凭“自井壁及井毕角亢星张”拿走了十万块——这下，热闹才真正开始。

有人说对得妙，有人说看不懂，有人说这是啥啊肯定有内幕！ 讨论度一下子又上来了。

让我们看看这幅对联：

从南阳到南洋根深叶茂，自井壁及井毕角亢星张。

十个字，一字一万，好不好？争论不休。 有人说这下联不知所云，也有人拍案叫绝——到底妙在哪儿呢？

咱们来品品： 南阳是小地方，南洋是大地方，根深叶茂是大地，井壁是小环境，井毕是星宿是大地方， 角亢星张是天空。

上联“从南阳到南洋根深叶茂”，是从小地方走向大世界，是横向的开拓； 下联“自井壁及井毕角亢星张”，是从井底望向星空，是纵向的超越。

根深叶茂是仄起，角亢星张是平收；上联讲的是打基础修苦禅，下联讲的是有表现出成绩；一个脚踏实地，一个仰望苍穹。

平仄合韵，意象呼应。

十万块或许有争议，但这联对得——确实有东西。

现在，很多城市都想搞宣传，要么靠网红打卡，要么靠大型活动，成本不低还未必有记忆点。

惠州很聪明，借了莫言的文化IP，把“南阳”“南洋”的地域关联，将“井壁”“井毕”的星宿知识和本地文化绑在一起，用有争议的内容拉高讨论热度，还有“一字万金”的噱头，一下子就和其他城市的宣传拉开了差距。

文化IP、物质刺激、争议内容，让大家牢牢地记住了“惠州”这个名字。

在内容体验设计上，活动最妙的是能让普通人都能参与进来，懂行的人会琢磨平仄、典故、文化，享受文字的乐趣，不懂的人也能凑个热闹，讨论下联好不好、奖金值不值，真是雅俗共赏。

后期关于“下联到底工不工整”的争议，反而成了新一轮传播引擎。更多的人去查“角亢星张”是什么意思，去了解上联里“根深叶茂”的寓意，不知不觉中就把文化内容给传播开了。

你看，一场原本可能很小众的文化征集，就这样在争议与好奇中，不露痕迹的完成了文化普及和城市宣传的目的，是一场非常高明的内容体验。

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