百年丹宁Lee，如何在经典中焕发新生机？

出品 | 子弹财经

作者 | 烨楠

编辑 | 闪电

美编 | 倩倩

审核 | 颂文

十月中旬的长沙，云雾过境，渐入秋季，正是穿丹宁服饰的好时节。

10月15日，牛仔品牌Lee在长沙IFS国金中心，将9月26号开始的“丹宁出色片场”快闪活动推向高潮。品牌在六月份刚签下的Lee亚太区代言人张凌赫也惊喜亮相快闪。

从造型演绎、空间探索到互动交流，张凌赫在这个“片场”生动诠释了品牌的当下主张“习惯出色”，将品牌精神转化为一场可感、可触、可参与的丹宁派对。

这个诞生于1889年美国堪萨斯州的纯血丹宁品牌，从推出第一款具有保护性的Lee Bib Overall背带工装裤，到13盎司重磅丹宁布制作的经典101系列，再到荣获爱迪生奖铜奖的精玉透凉牛仔系列，130多年来，Lee始终保持着创新与变革。

这蕴含着一套悠久品牌的处世方法论：既保有自我的品牌基因，又始终与当下年轻群体同频共振。Lee，“始终在场”。

1、在丹宁出色片场，品牌在回答“我是谁”

长沙，这座被湘江滋养的码头城市，诞生了文和友、茶颜悦色这样的新消费品牌。深厚的历史底蕴与敢为人先的创新精神在此碰撞，催生出一种“接地气、有烟火气”的独特魅力，并显现出持续强劲的消费活力。

也正是如此，Lee选择在这里举办“丹宁出色片场”的快闪活动，同样通过品牌的百年历史与创新精神向消费者讲述Lee的出色态度。

一袭Lee经典蓝的快闪现场视觉配色，让整个早晨变得清爽起来。

从视觉打造开始，到主题设置，Lee开诚布公地提出一个核心问题：在如今，Lee是谁？并向前去回溯这个百年品牌的牛仔基因。

1889年，Henry David Lee在美国堪萨斯州创立了H.D. Lee Mercantile公司，最初主要从事各种良品的制作与销售。在经营过程中，Henry David Lee敏锐地察觉到耐穿工作服所蕴含的巨大市场潜力，决定涉足成衣制造，从而开启Lee品牌的新历程。

快闪主题“丹宁出色片场”的灵感来源于“不按剧本生活”，现场打破了传统的陈列逻辑，设置了多个主题各异的区域。

Buddy Lee打卡区，融合了经典IP与长沙城市元素，呈现品牌历久弥新的当代面貌；品牌历史墙与FW25新品展示区，让观众了解百年丹宁传承与当季单品。还有曾在张凌赫官宣拍摄中出现的同款沙发区也出现在活动中，邀请参与者一同落座“入戏”。

在现场，Lee品牌副总裁/中国区总经理Joseph向「子弹财经」讲述了有趣的细节：在品牌视觉墙上的蓝色压印，是将Lee的经典logo压印并放大数倍的满印效果，希望在活动视觉中向品牌经典元素致敬。

有网友在现场感叹：“从Buddy Lee打卡区、历史照片墙到丹宁沙发区，每一帧都呈现出电影片场质感。”

此次“丹宁出色片场”的快闪体验将持续至10月26日。现场设有“出色人生四格照相馆”“出色特饮”“出色扭蛋机”等三大互动福利。Lee通过这场沉浸式体验，将“习惯出色”具象化为可触摸的生活场景。

在“丹宁知识快问快答”环节，张凌赫对品牌历史与工艺如数家珍，展现出作为代言人的专业与投入。Lee也通过代言人之口回溯了品牌的诸多历史与经典记忆时刻。

比如1925年诞生的101经典牛仔系列：为了满足美国牛仔社群的需求，Lee用13盎司重磅丹宁布制成101系列，使其比其他一般工作服更加耐磨牢固。今年，也刚好是101系列诞生的百年，百年之间的经典与再造，形成了独属于101系列的永恒韵味。

以及1927年Lee创新推出的世界上第一条带拉链牛仔裤101Z系列，代替了传统纽扣设计，成为行业的突破，也为如今牛仔裤的经典形态提供了范式。

通过这些回溯与解读，Lee尝试在当下的消费时代，重新回答“我是谁”这个重要问题，并续写和强调品牌的纯正丹宁基因。

2、找到精准的年轻人群

Lee正在坚定地执行年轻化战略。在这一战略下，如何找到与年轻消费者恰当的沟通渠道，是一件对于当下的Lee来说重要且迫切的事情。

代言人无疑是品牌与消费者之间的重要桥梁，为品牌树立出恰如其分的形象气质，以及为品牌覆盖目标客群，扩大圈层影响力。

据Joseph介绍，在挑选代言人方面，品牌形成了多维度的评估标准，包括个人特质、受众匹配度、文化影响力等等。品牌也希望能跟代言人一起进行长期的文化共建。

青年演员张凌赫“不设边界，勇于突破”的个性与Lee在经典焕新策略当中的品牌精神高度契合。

“作为一个百年品牌，我们希望通过跟代言人张凌赫的合作，更好地向消费者推广我们的经典焕新与年轻化路线。”Joseph说道。因此，品牌也与张凌赫一起共创提出了品牌的新主张：“习惯出色”。敢想敢为，勇于突破的生活态度被囊括在品牌主张的精神当中。

在活动访问中，张凌赫进一步分享了对“习惯出色”的理解：“相信自己，敢想敢做，按照自己的风格穿搭，按照自己的节奏生活，那就是最好看、最出色的。”被问及最近与Lee的计划，他表示：“可以期待一下，可能会有一场更大的拍摄，也希望给大家带来更多不一样的Lee，更多不一样的我。”

此外，此次张凌赫的代言身份不同于以往中国区代言人的定位，升级为“亚太区代言人”。值得注意的是，这是Lee中国首次提出亚太区代言人身份。背后折射出Lee希望通过中国演员的文化影响力，建立与亚太区消费者的沟通链接，打开一体化亚太区市场的目标。

Joseph说，希望在传承品牌经典与保持更新迭代的过程中，让更多年轻消费者尝试人生中的“第一条Lee，也许他在穿完之后，就会变成Lee的忠实粉丝”。

3、让经典不止于经典

历经百年沉淀，Lee从生产耐用工装的先锋（首推具有保护性的Lee Bib连身工装裤），发展为涵盖牛仔裤、夹克、T恤等多品类的全球牛仔服饰领导品牌与时尚符号。

百年历史的品牌传承是Lee立足于市场的坚固根基，这是一个品牌血液里流淌的，让Lee之所以称之为Lee的东西。

因此在商品设计上，我们能看到Lee引以为豪的“Hair-On-Hide”马毛皮牌、Lazy S后袋车缝线，以及像101系列这样历久弥新的品牌标志性元素与产品，长久地印证着品牌的经典。

另一边，Lee中国也在不断创新，与当下保持联系，并强调与本土市场的链接。

1995年，Lee品牌正式踏足中国市场，是同时期最早进入中国的头部牛仔品牌。三十年间，Lee建立起成熟的中国区域市场运营团队。包括独立的市场团队、商品团队与设计团队，为中国市场的长期运营奠定着稳固基础。

Lee在如今拥有300余家线下门店，覆盖一线城市、区域中心城市以及二、三线城市，形成完备的线下渠道销售网络，也在线上拥有多平台渠道，仅天猫旗舰店便拥有接近400万粉丝。

此前，Lee 推出的JadeFusion精玉透凉面料，突破性地将天然玉石微粒融入丹宁面料织造工艺。

今年，Lee进一步进行创新面料研究与革新，把精玉透凉系列的JadeFusion 面料全面升级。比如，Jade::Air全球首创将3D点阵技术应用于牛仔面料，通过在面料表面打造立体点状结构，减少肌肤与面料的接触面积，增强了空气流动性；以及Jade360通过弹力纤维的加入，可以做到360度的全方位伸展。

此外，据Joseph介绍，Lee的中国设计团队一边保持与全球团队的紧密合作，另一边时刻洞察本土流行趋势与消费者的变迁，在面料、色彩、剪裁等方面融入本土元素。

Lee也一贯以来重视与中国本土设计品牌的在地化链接，如Randomevent、Melting Sadness、ANGEL CHEN等品牌，都曾与Lee一同创造出各具鲜明个性的联名产品。接下来，Lee还会在即将到来的2026年春夏系列中，与著名本土设计师品牌Feng Chen Wang进行联名合作。

有趣的是，Lee也早在百年前就玩起了潮玩文化。1921年，Lee创造出来的先锋“潮玩”形象Buddy Lee，曾经是为了推广Lee工作服而被立于博览会和商店橱窗中的一个形象，如今Buddy Lee也在当下潮玩文化的热潮中焕发出了新的生机，成为Lee经典再造的一个象征。

Joseph认为，作为百年丹宁品牌，Lee不仅是牛仔文化的守护者，也是青年文化的共建者。如何让品牌在留存经典的同时，始终与当下的市场环境、与年轻消费群体建立起密切的关系，是Lee长期以来保持旺盛生命力的关键——无论如何，品牌要始终“在场”。