打破次元壁！万达电影让我看到了游戏联名的多样形态｜角研社

电影+游戏，行业共振

近期，万达电影携手现象级游戏IP《恋与深空》推出大型线下联名活动，并迅速在全国各地的万达影城和寰映影城兴起一股打卡热潮，在社交平台上引发热议。

这次联名活动，万达电影充分发挥电影行业的专业基因与线下场景优势，为玩家构建了一个沉浸式体验空间。巨幅主题海报前，玩家们与心仪的男主同框合影。影院大堂里，玩家们与工作人员对暗号领取与男主的“拍摄工作餐”。此外，还有游戏OST播放、男主定制语音、映前广告、大屏展示等丰富多彩的联动环节。

据官方数据显示，此次《恋与深空》与万达电影的联动活动，覆盖全国707家万达影城和寰映影城（直营店），线下曝光触达1.6亿人，店均客流拉动增长50%，小红书、微博等线上社交媒体平台上活动热度还在持续发酵。

这次联动更深层的行业意义在于，万达电影凭借其扎实的「场景能力」与「服务能力」，不仅盘活了线下影院的空间价值，还实现了游戏内容、影院平台以及用户体验的价值共融。

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价值深化：IP破圈与影院的空间赋能

对于《恋与深空》这类沉浸式、重体验的游戏而言，玩家的投入不仅在于游戏玩法本身，更在于与游戏中各位男主建立的情感连接，而万达电影将其从虚拟世界落地为可参与的线下仪式与场景。

上海五角场和太原龙湖两家万达影城，作为光影开拍店精心搭建了电影拍摄片场主题置景，成为了玩家们积极打卡的核心地标。其融合了电影元素与游戏特性，通过布景和专业灯光再加上摄像机、扩音器等道具模型，共同渲染出真实的片场氛围，当猎人小姐站在男主身旁的那一刻，聚光灯投射开启，成为了“光影开拍，爱在深空”活动主题的具象化。

这种独特且充满仪式感的体验，也很容易转化为当下Z世代很看重的社交货币。活动期间，小红书、微博等平台被玩家的打卡内容“刷屏”，形成了强大的口碑效应和二次传播浪潮。这种由用户自发产生的情感表达，其说服力和真实感远超传统广告，最终由品牌与玩家共同完成了一次深刻的情感共鸣与价值共建。

这种联动的另一重深远价值，在于它有力地推动了一场场景焕新：电影院的价值边界正在被拓宽和重构。它不再仅仅是电影的放映场所，更是正在快速进化成为一个融合了社交、娱乐、文化体验的超级娱乐空间。

从长远来看，与顶级游戏IP的持续、深度合作，是一次精彩的双向赋能。将万达电影多年深耕线下、成熟完备的运营体系与服务优势，以一种更生动、可感知的方式呈现在Z世代消费者面前，刷新品牌画像。

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能力支撑：扎实的“场景力”与“服务力”

万达电影之所以能大规模顺利举办并落地这类线下联动，离不开两大核心能力：一是源于其电影工业基因的、难以复制的「场景力」；二是基于全国标准化运营体系的、充满人情味的「服务力」。二者相辅相成，构成了坚实的竞争壁垒。

当玩家步入影院，听到男主邀请一起观影的语音，而耳边熟悉的OST则会让玩家产生在游戏世界和现实世界之间的穿越感；当玩家走进影厅，大银幕呈现主题贴片广告的效果让人高呼满足，定制的观影须知更是结合男主人设展开，让玩家在了解影厅规则的同时会心一笑。

此外，对于细节设计的专业能力，也淋漓尽致地体现在此次联动的周边物料设计上。

镭射票以工艺光效结合联动柄图，使实体本身成为核心视觉符号；外包装则聚焦黑白胶片上的双眸特写，完成了一次深情而无声的邀请，契合联动主题。

挂画在设计上则遵循了电影海报的美学原则，充满视觉张力与艺术氛围。

此外，备受好评的爆米花桶和可乐杯也处处可见电影元素。联名主题套餐可乐杯上的沈星回、黎深、祁煜、秦彻、夏以昼的形象设计分别对应着导演（手持扩音器）、编剧（翻看剧本）、摄影（掌控镜头）、音效（操控调音器）、灯光（调试打光）这五种电影片场职业，和男主们的身份、能力和爱好有所呼应。

配合万达电影专业置景能力的，还有其兼具标准化和个性化的服务能力。

一个覆盖全国707家影城的大型联动活动，能够确保海量的参与者在不同城市都能获得高品质体验，离不开万达电影全国统一的高标准服务与执行体系。

员工的培训以及与玩家的互动对接中的各个环节都实现了高效运转。活动期间，影城工作人员统一用“猎人小姐”来称呼玩家、提醒玩家离柜前检查周边状态、用饱满热情的态度跟玩家对暗号、耐心回答玩家关于活动规则上的疑问，这些看似都是些小细节，但放大到全国数百家影院、数千名员工，高标准的执行力和充满温度的服务态度，这背后所体现的，远不止是服务的可靠性，更是万达电影将品牌战略在终端市场进行落地的强大的组织力与执行力。

另一方面，万达影城一线服务人员在服务上个性化的温度，也为活动体验提供了更多可能性。他们能敏锐洞察不同玩家的互动偏好：面对社牛玩家，店员会活力回应，默契对上暗号，甚至多人配合营造热烈氛围，主动协助玩家完成视频拍摄留念；而对于i人玩家，店员则报以温暖鼓励，保持恰到好处的陪伴距离，在其需要时及时提供支持。让每位玩家都感受到了被尊重与被看见的愉悦。

在光影开拍店中，为了帮助玩家拍出满意照片，工作人员还会主动手持补光灯，为玩家进行面部补光。玩家带着娃娃和男主立牌打卡时，工作人员也会适时观察，主动询问是否需要帮忙，让玩家获得更好的拍摄角度。这种小小的、超越标准职责范围的举动，体现了服务人员能够真正站在玩家角度思考，让玩家感受到了专业度和温度。

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结语

纵观万达电影近一年的联动动作，其与顶级游戏IP的联动背后反映出的，是万达电影对游戏玩家群体文化、心理需求的深度理解与尊重。无论是周边产品设计上的电影质感，还是线下活动策划中对IP内核的精准把握，都体现出一定专业度，并通过线下体验和优质服务在游戏玩家心中逐步建立起一个可信赖、有温度的品牌形象。

《恋与深空》与万达电影的这次联动，不仅为游戏IP深化了情感连接、拓展了用户圈层、提供了线下舞台，也为万达电影注入了新的空间活力、品牌内涵和增长动能。

万达电影再次证明了它不仅是电影票房市场的主力，更是文娱产业融合升级的引领者和实践者。这为电影行业、游戏行业乃至更广泛的线下商业空间运营者，都提供了一个有价值的参考范本。