品牌热点 | lululemon把上海西岸变成游乐场、霸王茶姬以茶入戏、Crocs推出M豆洞洞鞋…

精选一周消费品牌热点，看看他们都孕育了哪些新创造，又如何影响我们的生活。

lululemon

把上海西岸变成游乐场

当运动变成一场玩耍，身心会被如何唤醒？

世界精神卫生日之际，lululemon连续第五年启动「一起好状态」主题活动，于上海徐汇滨江星美术馆打造限时艺术运动空间，携手加拿大艺术家Geoff McFetridge，以其简洁线条与大胆色彩风格，共同呈现「好状态趣动场」。活动以通过艺术与运动相结合的沉浸式互动体验，鼓励参与者在律动中感知身体，联结彼此。

其中，上海站活动于2025年10月9日至15日举行，现场设有瑜伽、冥想、训练、舞蹈、跑步等多元专属课程，由lululemon品牌大使及社区伙伴带领。参与者还可在趣动广场自由探索社群互动游戏，在能量流动中释放压力，找回属于自己的好状态。

◎ 图源：lululemon

开幕期间，品牌大使李宇春惊喜亮相，与清华大学心理与认知科学系教授彭凯平，展开一场关于「好状态」的深度对谈；演员姚晨、作家翟永明、演员吴汉坤、音乐人仁科与播客主播曹柠也分别带来两场灵感四射的「对话好状态」分享。相关对谈内容将陆续上线小宇宙播客平台。

◎ 图源：lululemon

除上海主场外，「好状态趣动场」也同步在沈阳、深圳、成都、武汉、广州等多个城市接力展开，将艺术、运动与社群联结融入城市空间，打造现代人的压力释放地、身心唤醒场，也让运动，真正成为一场城市里的快乐游牧。

霸王茶姬再赴乌镇戏剧节

◎ 图源：霸王茶姬

2025乌镇戏剧节以「扶摇」为名拉开帷幕，霸王茶姬再度以「东方茶文化合作伙伴」的身份深度参与，在西栅景区打造「CHAGEE戏剧茶铺」与艺术装置，推出限定周边、戏剧台词小票、互动打卡与联合剧目演出，持续探索茶与戏剧交融的无限可能。

茶与戏，自古便相伴相生。唐宋时期，长安茶馆中，一盏清茶，便足以映照戏中人的悲欢离合；一出《牡丹亭》、一曲《窦娥冤》，也常在茶香缭绕的茶楼中上演；如今，霸王茶姬借乌镇戏剧节之机，将一杯东方茶重新带回人们手中，让茶香与剧场感一同回归日常。

「CHAGEE戏剧茶铺」不仅提供原叶现泡的东方茶，更以戏剧艺术装置营造沉浸氛围，邀请茶友驻足打卡。联名周边以「扶摇」为灵感，融合鲲鹏、小桥、茶壶等意象，呼应戏剧节主题。值得一提的是，霸王茶姬推出定制戏剧台词小票，节选自青年竞演剧目中的精彩片段，让茶友在一杯茶的时光里，也能感受另一种「观戏」的意趣。同时，品牌携手上海造梦马车剧团共创《以茶会友扶摇同行》，进一步探索「茶戏共生」的当代形态。

◎ 图源：霸王茶姬

不止于台前的呈现，霸王茶姬也持续关注戏剧创作的源头。今年，品牌特邀东华政法大学文伯书院杜素娟教授，与青年创作者展开对话，从多元视角探讨如何将生活与生命的思考融入戏剧创作。这场交流亦通过霸王茶姬播客传递至更广泛的听众。

连续两年携手乌镇戏剧节，霸王茶姬始终致力于成为「以茶会友」的连接者，让一杯茶陪伴现代戏剧扶摇同行，不断焕新「以茶入戏」的生命力，搭建青年创作者与观众之间的桥梁，推动东方文化在当代的深度表达。

M&M

’S

成了

Crocs

的逗趣搭子

◎ 图源：Crocs

Crocs再度玩转洞洞鞋，首次跨界合作玛氏公司旗下人气品牌M&M’s，开启缤纷趣味的联名新篇。

两者一同推出全新限量联名系列，系列涵盖经典洞洞鞋、厚底「小鲸鱼」鞋款以及智必星鞋花套装，将M&M’s标志性的多彩巧克力豆形象与卡通角色融入设计，以高饱和色彩打造「多巴胺风」视觉语言，延续Crocs一贯的个性化定制玩法。

凭借鲜明色彩与高度可玩性，该系列在社交平台上迅速引发关注，被网友称为「童年回忆杀」，精准切中年轻群体对趣味时尚与个性表达的追求。目前，联名系列已在中国等全球50个市场陆续上市。

◎ 图源：Crocs

此次Crocs与M&M’s的联名，是一场名副其实的「快乐双向奔赴」。Crocs标志性的洞洞鞋结构，成为承载M&M’s缤纷色彩与经典角色的立体画布；而M&M’s注入的快乐基因与高辨识度符号，则成为放大Crocs个性化表达的创意放大器。二者的碰撞，让联名产品超越了普通潮品，成为流动于生活中的快乐符号与情感载体。

喜茶和

《一饭封神》

星厨

燃少

组「灵感

CP

◎ 图源：喜茶

喜茶与综艺《一饭封神》的联名合作持续升温。这一次，品牌邀请新生代明星大厨燃少，以「打穿创新框架」为理念，共同推出限定新品——莫吉托风味冰淇淋「燃·莫吉托喜拉朵」，将鸡尾酒元素巧妙融入甜品创作，进一步拓展「饮品甜品化」的创新表达。

本次联名聚焦「莫吉托风味解构重塑」，精准呼应年轻群体对跨界创意与社交打卡的需求。这也是继喜茶与米其林星厨黎子安合作推出「米其牛肝菌喜拉朵」后，再次于LAB店打造的秋季独家话题单品。配套视觉设计紧扣「燃烧」概念，以「打穿框架」为主题，燃烧卡呈现「燃烧前后」的形变效果，主题贴纸则融入「打打打」等俏皮文案，强化整体创意表达。

◎ 图源：喜茶

作为喜茶旗下持续开展的跨界合作企划，「inspiration² 灵感二次方」始终围绕品牌核心「灵感」基因，携手不同领域的创作者，将多元灵感注入产品与体验，持续推动味觉、视觉乃至文化层面的创意碰撞。

好望水上线《还好有中餐》秋季篇

好望水《还好有中餐》系列纪录片今秋迎来第三篇章——《钱湖渔港秋鲜风物志》。本季携手黑珍珠餐厅宁波柏悦酒店，以「不时不食」为引，围绕东海秋日风物，将本地鲜材与「望山楂」创意融合，打造出一席兼具时令雅意与在地风土的联名秋宴。

◎ 图源：喜茶

作为「酒店主厨季」的第三站，本期纪录片延续好望水与人民日报数字传播共同打造的《还好有中餐》主线，聚焦不同地域名厨对时令的解读与表达。此前已走过苏州淮扬菜的精致春韵与上海米其林春宴的现代创意，持续记录中餐文化的丰饶历史、技艺传承与跨菜系融合的当代活力。

好望水始终以「望山楂」为味觉媒介，深度参与中餐文化的现代表达，不仅推动传统风味与现代餐饮场景的对话，更以纪录片、联名菜单等多元形式，让东方饮食哲学在当代餐桌上绵延生长。

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