拒绝价格战！华帝升级竞争纬度，成“反内卷”浪潮下的破局者

来源：新浪证券

　　2025年，“反内卷”成为中国经济的年度关键词。从三月“反内卷”写入政府工作报告，到五月国家发改委倡导行业转型升级、整治“内卷式”竞争，再到九月中国家用电器协会发布倡议，明确提出“杜绝无序低价竞争，坚决不搞低于成本价倾销”。一系列政策信号指明方向：竞争应从“价格”转向“品质和服务”，以此提升行业竞争力，实现高质量发展。

　　“内卷式”竞争实质是增量不足下的存量厮杀，本质是杀鸡取卵、零和博弈。奥维云网监测数据显示，上半年厨电市场零售额同比增长3.9%，低于家电整体的9.2%，线上油烟机均价降至1512元，燃气灶均价降至735元，行业深陷“低价内卷”。

　　这种内卷，可能导致部分产业出现扎堆投资、重复建设、产能过剩等现象，还会造成市场失序，出现相关利益主体“一损俱损”的局面。在这场集体焦虑中，高端厨电品牌代表“方老华”均率先响应“反内卷”，而华帝的破局答卷极具示范意义。

　　技术突围：以创新驱动价值竞争

　　面对“低价内卷”和同质化竞争的行业困境，华帝始终将创新视为真正的突围利器。截至2025年上半年，华帝拥4690项国家级专利技术，其中发明专利835项，位居行业前列。依托国家认定企业技术中心和国家工业设计中心两大国家级平台，华帝构建了系统化的研发体系。今年以来华帝新获得专利授权812个，较去年同期增加了32.46%。

　　华帝将“用户思维”贯穿产品研发全过程，精准解决中式厨房生活中的实际痛点。以543项“好清洁”专利技术打造出行业首个集“产品之净、空间之净、感官之净”三大维度的“净洁厨房”体系，将技术实力转化为具体产品中，用户看得见摸得着的品质与价值。

　　早在2006年华帝研发出了业内首款自动清洗油烟机，经过不断迭代，目前华帝新一代冲浪洗技术采用“蒸汽融油+高温高压蒸汽水冲洗”技术，实现洗净率99.2%，风柜洗涤范围99.1%，同时灭菌率高达99.99%，彻底解决中式烹饪油烟机难清理难题；燃气灶领域，聚能燃烧技术5.0将热效率提升至84%，锅内温度比普通灶具高76℃，既契合中式爆炒习惯，又实现节能降耗；洗碗机则通过推出“双子方形全域洗”技术，提升复杂餐具洗净率，有效解决餐具清洁死角难题。

　　2025年初华帝还推出“美肌浴燃气热水器”，凭借自研“高透活肌科技”优化水质，实现深度清洁与补水的双重功效，推动热水器品质需求升级，开创“以水养肤”新赛道。这款被小红书博主称为“护肤辅助神器”的产品，将产品升级为健康生活伴侣。

　　此外，伴随健康需求上升，华帝推出低氧速蒸、低脂烤、微炸等多项技术，蒸紫薯花青素保留率达93%，微波功能减盐率25%，微炸脱脂率达90.9%，回应现代家庭对健康饮食的期待。

　　价值领航：回归用户价值实现反内卷

　　“反对内卷不是抵制竞争，而是回归用户价值、强化产品根基、提升体系效率。”华帝股份董事长兼总裁潘叶江这句话精准概括了华帝的破局逻辑。华帝不参与低价内卷，而是把竞争转化为构建自身能力的过程，始终以“用户需求”为导向，通过持续的技术创新提升产品品质，走出一条“品质+科技”双轮驱动的高端化发展路径。

　　基于对Z世代及新消费趋势的洞察，2025年3月华帝在业内首次提出“新中式时尚健康生活”的价值主张，旨在深度挖掘传统文化与现代生活的融合点。并通过产品美学升级与短剧营销、主题音乐节等年轻化传播，在年轻消费群体中获得极高的关注度和认同感。

　　在智能化层面，华帝加速AI赋能，构建覆盖整个烹饪链路的智能体验系统，并自研VCOO智慧管理系统，让用户通过APP就能远程操控设备，实现自动清洁提醒、空气焕新等操作。部分产品还接入了鸿蒙OS，为用户带来高效、流畅的交互体验。

　　服务体系，华帝同样以用户为中心。新增千余辆售后服务车，提升首次上门解决率。同时加快客服系统迭代，通过数字化手段延伸服务半径，强化品牌好感度，构建起“产品+服务”的完整价值闭环。

　　这种全方位的价值与品质构建，最终转化为差异化竞争力，获得市场真实反馈：在厨电行业整体承压背景下，华帝2025年上半年毛利率逆势提升至44.1%；同时华帝海外市场拓展成效显著，2024年海外营收达7.60亿元，同比增长20.29%。产品已进入全球126个国家和地区，服务全球超过3000万个家庭。不仅在国内实现差异化突围，更在国际舞台树立了中国厨电高端形象。

　　华帝的实践证明，真正的“反内卷”不是抵制竞争，而是升级竞争维度，以用户需求为创新原点，以价值创造替代同质化竞争。随着“反内卷”成为国家与行业共识，越来越多的企业或将走出“价格战”泥潭，转向品质立身、创新驱动、用户为本的高质量发展道路，在红海中开辟属于自己的蓝海。