洗澡遇上国潮有多“美”？华帝硬核打造“以水养肤”新场景

来源：新浪证券

　　潮玩Molly穿上了非遗“绒花”，大空间跟踪技术LBSS将圆明园1：1复刻，让其呈现于眼前，书画被打印成咖啡拉花……这些创新的“国潮”体验，在成功激活消费的同时，也揭示了“国潮汹涌”的底层逻辑——激活真需求，让消费者从爱看到爱买，而文化在融入生活、提升生活品质的过程中，焕发新生。

　　“真需求”如何锚定，如何得到更好的满足？最常见的回答是给产品“做加法”，比如手机，从只有通话功能的设备逐渐演变为集移动支付、摄影摄像、信息检索等多使用场景的生活必需品。

　　又比如沐浴，经过多年发展和数次重大技术迭代，在安全、节能、静音、大水量、恒温等需求得以满足后，下一步该落子哪里，才能契合用户的需求？关于这个关乎行业高质量发展的课题，华帝等民族品牌有哪些成功的实践和经验？

　　“以水养肤”是真需求

　　作为消费的生力军，新时代的年轻人对“健康”有着更丰富、更形象的诉求。他们强调美，把“元气满满”挂在嘴边，关注自己的肌肤状态，并乐意在护肤上做功课。

　　《2025抖音电商护肤趋势报告》显示，50%的受访者认为“健康是护肤的根本”，60%的受访者表示“更注重由内到外的健康美”。抖音平台上#自然美才是真的美 话题播放量高达71亿次。

　　与此对应的，是适应快节奏生活的“极简护肤”越发流行。一线和新一线的中高消费力群体都将目光投向了实用的护肤方式，希望找到能够缓解或改善皮肤发黄、暗沉、干燥等问题的有效方法。

　　除了护肤，年轻人对情绪健康同样关注。CBNData在2025年5月的调研数据显示，45.3%的受访者重视情绪健康，乐意为之适度投入金钱和时间。

　　肌肤健康、情绪健康，这两点恰恰都是沐浴的效果。前者是直接关联的，后者是所有人都有过的直观感受，沐浴过后，神清气爽。若在此基础上追加“护肤”“养肤”效果，岂不是完美满足了年轻人的需求？

　　高端厨电领导品牌，与方太、老板齐名的“厨电三杰”中的华帝，正是瞄准了这个“无人区”，用技术创新标出行业发展的新坐标：“以水养肤”。

　　用技术描绘沐浴新价值锚点

　　2025年3月，随着华帝美肌浴燃气热水器的发布，国产高端燃气热水器开启了新一轮跨越式发展。

　　权威测试机构谱尼测试集团深圳有限公司出具的报告显示：使用华帝美肌浴热水器28天后，受试者面部水分含量提升29.89%，面部油脂含量降低55.82%，面部皱纹长度减少19.99%，面部紧致度提升24.14%、弹性提高10.6%、亮度提升2.65%。

　　从这一结果来看，华帝美肌浴热水器无疑是做到了从普通热水器向“护肤辅助神器”的质变。

　　“高透活肌科技”和“健康沐浴用水系统”是华帝美肌浴热水器的技术底座。高透活肌科技的原理是在洛伦兹力作用下，将普通水分子团簇结构缩小至直径为1—2纳米的小分子团簇水，实现对皮肤的深度清洁、深层补水。

　　健康沐浴用水系统有三重净洁防护。第一重是“晶钢心”，抗腐蚀性能为铜的5倍，可实现10年防腐，从源头保障水源纯净；第二重是“轻软水”，100目超密滤网负责拦截大于150微米泥沙杂质，而MSAP阻垢滤芯则通过离子干扰技术，阻止水垢晶核生长；第三重是“全屋水路自清洁”，通过高温热水循环冲刷管道，灭菌率高达99%，解决长期使用易滋生细菌、堆积水垢的问题。

　　依托这2大科技和3重技术，华帝确保了家庭水路的存水、滤水和用水的全链路洁净，用这样的水来沐浴，才能实现“以水养肤”的美肌效果。

　　前文说到，“国潮”崛起的底层驱动力是文化自信，以及传统文化与现代生活的融合、互补。沐浴是中国文化的重要组成，从古至今，国人对“好气色”和健康美的追求从未中断过。

　　正是基于这一用户洞察，华帝用其主张的“白科技”理念和30余年的技术沉淀，在沐浴这个场景上实现了水质和护肤效果的突破，并迅速获得了市场认可。正如那句“科技以人为本”，瞄准真需求，才能开拓消费场景，实现增长和高质量发展。