握手言和？OpenAI与好莱坞“共识”背后，博弈料将继续

21世纪经济报道记者 陈归辞

9月30日发布视频生成模型Sora 2以来，OpenAI在掀起视频创作热潮的同时，也迅速招致好莱坞的强烈不满与抨击。

Sora 2允许用户使用真实人物的素材生成AI视频。例如，在一段广为流传的AI生成视频中，迈克尔·杰克逊与《绝命毒师》中的演员布莱恩·克兰斯顿一起自拍。

对此，好莱坞多家机构和工会纷纷谴责Sora 2 未经许可或补偿使用受版权保护的素材及演员的声音及肖像进行复刻。

自ChatGPT掀起新一轮人工智能浪潮以来，好莱坞同AI企业的争议便从未停歇。纷争背后，交织着对版权、肖像权的捍卫，以及影视行业与科技行业在资本利益层面的激烈博弈。

此次Sora 2引发风波，再度上演了AI企业“先做了再说”的经典剧本。经过半个多月的博弈后，双方就保护演员权益事宜达成了谅解，并就版权保护的基础方案达成了共识。

然而，这份谅解与共识只是OpenAI规避版权风险的第一步，围绕利益分配与行业话语权争夺的更多复杂博弈，料将在未来持续上演。

“主动授权”模式成立

当地时间10月20日，OpenAI、美国演员工会-美国广播电视艺术家联合会（SAG-AFTRA）、演员布莱恩·克兰斯顿（Bryan Cranston）、好莱坞最大的两家经济公司联合人才经纪公司（United Talent Agency）和创新艺人经纪公司 （Creative Artists Agency）以及人才经纪人协会（Association of Talent Agents）发表联合声明（下称“联合声明”）。

联合声明明显缩小了争端的范围及事件的影响，将其限于“在OpenAI的Sora 2于两周前以邀请制形式发布初期，演员布莱恩·克兰斯顿的声音和肖像在未经许可或补偿的情况下，可以被生成在部分输出内容中”这一具体案例。

联合声明称，OpenAI从一开始就规定，使用声音和肖像需用户主动授权（opt-in），对“非故意”生成的内容表达了歉意。其也称，OpenAI目前已加强防护机制，以防止未主动授权情况下的复刻。OpenAI还承诺会迅速回应收到的任何投诉。

OpenAI与好莱坞也就版权保护方案达成了一致，OpenAI的“主动授权”政策已经明确获得好莱坞认可。

所谓“主动授权”模式，根据联合声明，是指“所有艺术家、表演者及个人都有权决定自己能否被仿制以及如何被仿制”。也就是说，演员需要通过主动操作，明确是否以及如何将自己的声音和肖像用于AI视频生成。

此前公开批评Sora 2的SAG-AFTRA主席肖恩·奥斯汀在联合声明中称，“主动授权机制是唯一可行的商业模式”。同时，他也称，美国娱乐行业正在推进而OpenAI也支持的《禁止伪造法案》将让相关权益更有保障。

利益分配悬而未决

尽管相关争议中双方就“主动授权”方案达成了一致，但更多复杂问题远未解决。

联合声明中并没有进一步细化说明相关个人声音和肖像具体的授权使用方式。同时，其也没有提及像海绵宝宝这类受版权保护的影视角色形象，将如何受到保护。

此前，OpenAI CEO山姆·奥尔特曼曾在10月4日发表的一篇回应式的博文中表示，Sora很快将赋予版权所有者更细化的角色生成控制权，在现有的主动授权模式上，增加更多的控制措施。

与此同时，他也表示，Sora必须探索视频生成的商业模式，计划尽快开始与那些允许用户生成其角色内容的版权方共享部分收入，但具体模式还需要试验与调整。

最终，Sora 2的利益分配机制与详细授权方案，本质上将会是平台与影视行业以及影视行业内部多方博弈与权衡的结果。

对于OpenAI而言，规避版权风险只是第一步。一个无法生成带有《绝命毒师》、漫威、吉卜力角色内容的平台，或要为此支付高昂费用的平台，其对用户的魅力将大打折扣。

而对影视行业而言，一方面，演员、艺术家等个人创作者，以及迪士尼、漫威等老牌厂商IP的形象与商业价值，可能因大量不可控的生成内容而受到损害；另一方面，版权方的确可能借助“交互式粉丝创作”获得热度、社群互动与创意灵感，从而从中受益。

因此，影视行业在此问题上的态度，也不会立刻明确而统一，而将上演更多持续的内外部博弈及利弊之间的复杂权衡。

博弈未完待续。