直击iPhone Air发售现场：开售即破发，小众“偏科生”难突围

iPhone Air，图源官网

北京时间10月22日，在万众期待中，iPhone Air正式在国内市场开售。此前，由于eSIM商用批复问题，导致中国市场要晚于全球其它市场上架iPhone Air。在Apple Store王府井门店，作者也看到了众多来取货以及把玩的消费者。

“看了好多评测，心里挺中意的，尤其是165g的重量和5.6mm的机身，比现在的旗舰手感好太多了。”一位果粉对作者说道，虽然此前已经入手了iPhone17 Pro，但还是被Air的设计吸引，“后期看看能不能等降价买一个作为备用机，要论性能和实用还是Pro更合适些。”

相比较iPhone17系列，iPhone Air是苹果开创的一个新系列，主打超薄设计，但为此也舍弃了部分性能，比如续航、扬声器、摄像头等。从二级市场的表现来看，iPhone Air开售即破发，并未像iPhone17系列开售时那样溢价高到上千元。

一名在店外收机器的黄牛对作者表示，“今年最赚钱的就是Pro Max和标准版，标准版到现在还有溢价，也是唯一一个价格比较坚挺的，iPhone Air现在已经破发了，北京这种货源充足的地方除非有客户有需求，否则也不会收货了。”

果粉热情不减，天蓝色更受欢迎

iPhone作为全球高端智能手机市场的绝对领头羊，占据了62%的份额。不过，由于在创新上的匮乏，导致终端用户吐槽的声音也很多，为了卖货，苹果也是多次主动降价。今年则不同，iPhone17系列的外观终于有了变化，标准版也更具性价比，一经开售，市场反响就很好。

根据Counterpoint Research发布的《2025年第三季度中国与美国智能手机周度销量追踪报告》显示，iPhone 17系列在中国和美国上市后的前10天销量较 iPhone 16系列增长了14%。

在这之中，除了性价比更高的标准版，最受关注的就是苹果全新推出的iPhone Air系列，5.6mm的机身，也是当前全球最薄的智能手机，起售价7999元。需要指出的是，从命名上可以看出，苹果是将Air作为一个全新的系列来对待，而不单只是Plus的替代版。而在iPhone Air的身上，也看到了苹果久违的一些创新点。

作者在9点50左右到达Apple Store王府井门店，相比较iPhone17系列发售之时，虽然没有出现排长队的现象，但人也不少。10点过后，进店的人也越来越多，一部分是取货的，而大多数都是来体验iPhone Air的。

作者拍摄

Apple Store王府井门店的员工告诉作者，“今年一大早来的消费者也都是冲着iPhone Air来的，超薄的设计吸引力还是挺足的，今年天蓝色时主打的颜色，我自己也挺喜欢的。”

从作者实际体验来看，iPhone Air轻是真的轻，和日常使用的手机还是有明显感知差别的。而最受欢迎的天蓝色并没有过往iPhone的蓝色那么浓，在强光下看起来和银色差不多，但更清新一些。

iPhone Air天蓝色（左），作者拍摄

在设计上，iPhone Air前后均采用超瓷晶面板，中框等核心结构采用5级航空级钛金属打造而成，重量165g，比标准版还要轻。苹果方面指出，“它超过了我们严格的弯曲强度要求”。两侧精密加工，专为定制相机、芯片和模块而设计，其它部分都是电池，官方称视频播放最长可达27小时。

性能方面，iPhone Air配备6.5英寸120Hz ProMotion刷新率面板，峰值亮度3000尼特。首发搭载A19 Pro芯片，GPU峰值运算能力达A18 Pro的3倍。同时，iPhone Air还配备自研的N1芯片，支持Wi-Fi 7、蓝牙6.0和Thread网络，以及自研的C1X苹果自研调制解调器，能耗降低了30%。影像方面，由于机身体积的限制，iPhone Air仅支持单摄，配备一颗48MP融合摄像头（等效 26mm，光圈 F/1.6）。

Omdia （原Canalys）消费者业务研究副总裁Nicole Peng对作者指出，“苹果一直以来都引以为荣的是工业设计，Air是从美学上面去聚焦能力，有点像回到了Jony Ives的时代，预估首年出货在1000万台。”

在作者看来，在用惯了重量如“砖”的手机后，iPhone Air第一眼的设计和手感的确是惊艳的，颜色也很清新，和其超薄的定位很匹配。作者认为，iPhone Air是苹果一次产品战略的改变，在设计上带来了一定惊喜，借鉴Macbook Air的经验，作为Pro系列的补充，或许会带来更高的利润表现。从处理器等配置来看，也能看出苹果对Air系列的定位。只是，综合来看，iPhone Air更像是一款妥协的“工艺品”，作为高频使用的超级终端，7999元的价格有些高不成低不就的感觉。

用户的钱袋子更诚实，开售即破发

纵观整个手机市场，苹果的品牌力是独一无二的，即便是新品槽点再多，也不妨碍其其首发“卖爆”。10月17日早上9点，iPhone Air在中国大陆开启预购，开启后5分钟以内，官网首批iPhone Air即告售罄。

从官网的预定状态来看，iPhone Air大概要有一周后才会有货，京东等三方电商平台也是如此。不过，在今天七点左右，有网友发现官网又放了一部分货，但很快也被抢空。

不过，现在部分直营店还有现货，“看您的需求，iPhone Air也有一些现货，热门的版本可以在官网上看看，说不定有退货的可以捡漏。”上述苹果员工说道。

由于开售的时间点正好赶上双11，但又不能像iPhone17系列那样参加优惠，首批售罄还是出乎意料的。某电商手机频道负责人对作者表示，“其实也还好，等一周就有货了，不会像之前iPhone17系列那样得等小一个月的时间。”据他的观察，iPhone Air还是有一批“忠实”的用户的，但货源还算充足，后期基本是随买随有。

值得注意的是，iPhone Air并没有给黄牛赚差价的机会。作者从门店收货的黄牛处得知，现在iPhone Air不如iPhone17系列，没有回收需求。“这个产品定位还是比较尴尬，7999元的价格加一些就可以买Pro了，Air的外观设计好是好，但性能还是差一些，现在大家消费也都更理性，主打实用。”

据该黄牛透露，iPhone Air之所以关注度相比较iPhone17系列更低，一个是上面说的产品定位问题，另一个就是eSIM。作为国内第一款支持eSIM的手机，iPhone Air也是推动了无卡时代的到来。只是，基于多方面的考虑，现在办理eSIM要比实体卡还要复杂一些。

一方面，需要用户拿着手机到线下营业厅办理，但并不是每一个营业厅都支持，需要用户在线查看并预约。另一方面，对比海外的eSIM机制，国内的eSIM还是有一些限制，比如一个月只能开两张eSIM卡，异地可以办理补换，但不能办理新开eSIM卡。

并且，只有国行版本的iPhone Air能开通国内的eSIM，只有定位出国后才能开通海外eSIM。用网友的评论来说，“只有国行能激活全世界的eSIM，但没有AI”、“eSIM方便的优势完全没了”。

超薄手机，暂时小众的“偏科生”

从当前的市场表现来看，iPhone Air的全新设计绝对是足够吸睛的，截至发稿，前来门店体验的用户也多了起来。但即便是这样，作者也并不看好其整个产品周期内的市场表现。

其实，iPhone Air的后劲不足，已经在海外市场初见端倪。作者在纽约的一位朋友透露，基于运营商的补贴，iPhone17 Pro很抢手，标准版更是一度断货，但是iPhone Air则全色都有货。同时，一位来往于澳门深圳两地的手机“贩子”也表示，早前国内还没开售时Air溢价能有3、400，现在没溢价了。

作者拍摄

据Counterpoint发布的数据显示，仅支持eSIM的iPhone Air表现略优于iPhone 16 Plus，高级分析师Ivan Lam表示：“由于预售期更短、定价更高，而标准版 iPhone 17在规格与功能上更为均衡、性价比更突出，预计iPhone Air在早期仍会保持相对小众的定位。”

从全球市场来看，iPhone17系列是成功的，但Air例外。日本瑞穗证券 (Mizuho Securities) 认为，iPhone 17 Pro和iPhone 17 Pro‌ Max的销量高于去年同期的前代产品，而标准版iPhone 17则取得了巨大成功，表现明显优于iPhone 16。iPhone Air‌显然是个例外，苹果计划今年减产100万台，将所有其他型号的产量增加200万台。

在作者看来，对于苹果来说，iPhone Air的推出不仅是开创了超薄手机的新品类，也是为后续的折叠屏铺路，为了测试轻薄元器件和续航等关键指标的一次探路，很有可能折叠iPhone就是两个iPhone Air的“叠加”。

但从手机的实用性来说，根据以往小屏手机以及小折叠手机的受众来看，超薄手机的主要面向的群体大致可能会有两种，一种是女性和时尚用户，这类人群对设计感要求更高，轻薄的机身也方便去做一些扩展。另一种则是需要备用机的人群，比如商务群体，他们的手中有一部性能拉满的手机，但同时也需要一部备用机，这时超薄手机就成为一个好选择。

iPhone Air，作者拍摄

当下，除了苹果之外，包括三星、OPPO、联想moto也都在布局超薄手机产品线，有消息称，华为在下月发布Mate80系列之时，也会推出搭载eSIM卡的超薄Air机型，通过全新的设计以及较低的价格去吸引更多的用户。

作者认为，从目前的产品线以及市场来看，超薄手机更多的是像折叠屏一样的垂直小众品类，并且“偏科”较为严重，毕竟即便是现在的技术进步很多，也不能违背物理空间的限制，所做出的取舍注定其成为不了全能旗舰。此前，vivo产品副总裁黄韬在谈及超薄手机时指出，公司也曾深入探讨并制作了超薄类Air产品的手板，但难以保证用户的完整体验，尤其是影像功能会受到严重限制，最终选择放弃该项目。

另外，有一点不能忽视的是，即便是卖货能力最强的苹果，暂时也只能做到7、80分，其它的品牌想要出圈就更困难了。我们允许有细分垂直品类的产品出现，但是对于手机厂商来说，也应该思考一下，超薄手机是否在现阶段只是卖货的“噱头”，而忽略了用户层面的感受。（文 | 志读科技，作者 | 杜志强 编辑 | 钟毅）

更多对全球市场、跨国公司和中国经济的深度分析与独家洞察，欢迎访问 Barron's巴伦中文网官方网站