全媒体运营师：拿捏流量和品宣的多面手

想喝奶茶了，打开团购软件搜一搜优惠；打开社交软件平台，把你想要了解的输入搜索框，各个博主的“测评”“推荐”立刻展现在眼前……这些你生活中常常能运用到的强大功能，都是全媒体运营师的“功劳”。

随着数字经济加速发展，全媒体运营师已从一种“新兴职业”变成“企业标配”。10月中下旬，红谷滩区第二届“鸿鹄匠才”职业技能大赛将在南昌日报社举办，作为5个赛项之一，全媒体运营师赛项的参赛选手们将现场PK，创作出具有个人特色的作品。

为了让大家更深入了解全媒体运营师，日前，记者走进江西仟得文化传播有限公司的产教融合基地，揭开全媒体运营师的神秘面纱。

做内容管用户看数据全媒体运营师啥都得会

10月20日下午，在江西仟得文化传播有限公司的产教融合基地内，学生们正坐在教室内认真听讲。记者了解到，目前基地教授的课程主要分为直播、拍摄、剪辑和运营4大方面，经过系统培训后，未来这些学生们将走上新媒体各相关行业，成为数字经济行业的一员。

据直播运营讲师马云介绍，“全媒体运营师”是近几年兴起的一种“新兴职业”，是综合利用各种媒介技术和渠道，负责信息生产、传播及互动，并对传播效果进行分析与优化的复合型人才。“简单来说，全媒体运营师就是能玩转各类媒体，把流量和品牌宣传都‘拿捏’住的多面手。从公众号、抖音到直播，他们要做内容、管用户、看数据。”马云给记者打了一个比方，比如一个品牌想出圈，全媒体运营师就得想抖音要拍什么视频吸引用户，小红书写什么笔记能让大家“种草”……最终，还要看这些操作能给品牌带来多少收益。

“理论+实操”双模块考核参赛选手综合能力

10月中下旬，红谷滩区第二届“鸿鹄匠才”职业技能大赛将在南昌日报社举办，共设置茶艺、无人机驾驶、云计算、全媒体运营师、美容师五个赛项。那么，全媒体运营师将在哪些方面进行比拼呢？

据北京水木健行教育科技公司副总经理何雄介绍，在此次的红谷滩区第二届“鸿鹄匠才”职业技能大赛中，全媒体运营师赛项共包含两个模块的比赛内容。其中，模块A是全媒体运营职业技能等级考试，难度相当于3级，包括50道客观题（单选题、多选题和判断题），以及两道实操题（包含仿真实操题1道，真实场景组合题1道）；而模块B是短视频作品创作，参赛选手们要在规定的比赛时间内，根据给定的素材和要求，现场创作出一段短视频作品。

何雄称，全媒体运营师赛项模块A的客观题和仿真实操题均由计算机自动阅卷，真实场景组合题则由裁判根据参考答案的标准进行人工打分，总计100分。据悉，模块A主要考察参赛选手掌握全媒体运营师相关知识与技能的全面性。

“模块B要求参赛选手们现场创作一段短视频作品，由裁判依据评分标准对作品进行评价，总分也是100分。该模块主要考察参赛选手新媒体作品的创作能力。”对此，何雄解释称，短视频作品包含文本、声音、视频画面多种媒体形式，作品创作还需要考虑创意、传播和价值，希望能通过该模块观察参赛选手新媒体创作与运营的综合实践动手能力。

比赛推动行业技能和个人技能“双升级”

作为一名直播运营讲师，马云认为，此次红谷滩区第二届“鸿鹄匠才”职业技能大赛全媒体运营师赛项的设置有两大核心作用。

首先对于相关行业而言，此类比赛能够推动行业技能“升级”。通过明确考核标准，引导从业者学习AI工具、多平台运营等新知识，解决行业内“技能参差不齐”的问题。“以前有些运营只懂做抖音，通过参加类似的职业技能竞赛，他们会主动去学小红书、视频号的运营逻辑，能力更加全面，能整体提升南昌全媒体运营行业的专业水平。”

对于参赛选手个人来说，此次大赛既是技能的“练兵场”，选手们同台竞技、相互切磋，一定程度上促进自身技能的提升；同时大赛也是技能的“展示台”，在大赛中发挥稳定、表现优秀以及取得优异成绩的参赛选手们，不仅有可能获得企业青睐，还能让更多人看到“全媒体运营师”的职业前景，进而提升整个职业的专业认可度。

何雄提到，职业技能大赛本身也是一场职业技能等级考试，属于国家认可的、是全媒体领域里一种技能的标识，通过参加比赛，也是对参赛选手技能水平的认定，希望通过比赛让大家学习、掌握这些全媒体运营方面的技能。而对于行业来说，目前很多企业在全媒体应用方面还有一些距离，希望能够通过这次的比赛，让一些传统行业有机会接触“全媒体运营”，发现相关方面的人才，让传统行业拓展新的业务模型。

全媒体运营师早已融入我们的生活

当前，全媒体运营已渗透企业、平台、政务、文旅等全行业场景，小到商家引流，大到城市品牌宣传，都离不开“全媒体运营”的支撑。例如，奶茶咖啡团购优惠、政府公众号医保动画、小红书的好物“种草”笔记、滕王阁“云逛景区”的直播……这些市民天天都能接触到的内容，全都是全媒体运营师的“功劳”，可以说这个职业藏在大家的生活里。

而在南昌，丰富的文旅资源、接地气的生活场景等，都为全媒体运营师提供了大量的创作素材和灵感，“再加上南昌高校学生多，也能为全媒体运营注入新鲜血液。”马云称，近年来相关政府部门也大力支持数字经济发展，为全媒体运营提供了优质平台。

未来，随着AI技术深度融合、元宇宙等新场景落地，以及中国品牌全球化布局加速，具备跨领域整合能力、新技术应用能力和国际传播视野的全媒体运营人才将成为推动产业升级和城市数字经济发展的重要支撑，职业价值和发展空间会持续提升。