撬动文旅消费新热点

（来源：嘉兴日报）

转自：嘉兴日报

　　■记者 蔡舒安 通讯员 汪瑾

　　“脸再往左边转一点，对，非常美！”10月20日上午10点，在海盐县沈荡镇贲湖西路上，留真照相馆店主周冯莉拿着相机，耐心指导着游客摆动作。

　　在景区拍照并不是新鲜事。但在旅游目的地穿上当地风格的服装，拍摄一组包含妆造、拍摄、修图等服务在内的照片，已经成为一种新型旅游方式。

　　经过一通“爆改”，拍下自己的“人生照片”，让不少人愿意为了一组照片来到一座城市。这样的沉浸式旅拍，收获的不只是几张美照，还有形象改变的新鲜感、融入景区的喜悦感，为旅途留下了更多难忘的回忆。

　　返乡创业，“95后”姐妹花瞄准特色旅拍

　　跨进古朴的木门，木质梳妆台上摆放着发饰和化妆品，背后的衣架上挂着各式服装，走进留真照相馆，小镇的韵味扑面而来。化妆、调整发型、挑选服装……店主周冯莉和杨星宇就在这家大小约30平方米、上下两层的小店里忙碌着。

　　Rita在朋友的推荐下来到店里，想拍一组“县城文学”风格的照片。“正好有时间，想来拍点好看的照片。”Rita告诉记者，自己对传统文化比较感兴趣，之前也拍过汉服、旗袍主题的照片。

　　今年10月1日，留真照相馆正式开业，地址就选在贲湖老街的一间老房子里。“第一天我们就接到了7单，完全超出了预期。”周冯莉翻翻订单，今年国庆中秋假期，小店共接到了20余单生意，除了周边城市的游客，还有不少本地人，“很多本地人没有拍过这样的照片，一搜发现沈荡就有，就过来体验了。”

　　周冯莉是土生土长的沈荡人，这几年看到小镇发生了天翻地覆的变化，便产生希望通过影像记录变化的想法。“我以前就很喜欢拍照片，当时是被别人拍，看了《南京照相馆》后，产生了自己开一家照相馆的想法。”

　　不同于过去“到此一游”的游客照，沉浸式旅拍的造型、角度和成片效果都更加专业、更具艺术感。

　　在留真照相馆对面的街上，之前有一家老旧的照相馆，以拍摄证件照为主。店主年纪大了，在前几年结束营业。之后整个镇上便再没有一家照相馆，更别提做旅拍的照相馆了，周冯莉和杨星宇抓住了机会。

　　拿店里最受欢迎的“县城文学”主题来说。游客换上旗袍，撑起一把油纸伞，身后是布满岁月痕迹的青石板路，“咔嚓”一张，充满了独属于沈荡的氛围；或者穿上背心，手捧西瓜，坐在大榕树下，那是小镇人的童年记忆。

　　“我们想帮大家找到自己的美，也想为沈荡留下珍贵的记忆。”杨星宇说，大家的热情让他们看到了市场，已经开始通过线上推广、推出团购套餐等方式，吸引更多客流，“目前我们工作日的客流比较稳定，节假日的时候游客会比较多，有些散客看到就会走进来拍照，偶尔也会忙不过来。”

　　开业虽然还不到一个月，但这对“95后”姐妹花对未来充满信心：“我们做了市场考察，后续也想融入更多沈荡元素、余华文学元素等，比如推出余华书中的场景，努力打出差异。”

　　突出地域特色，留住独特回忆

　　在布达拉宫广场着一身藏服拍照、在贵州千户苗寨装扮成苗疆少女、到北京故宫变身格格和阿哥……而以江南水乡著称的嘉兴，也不乏“出片”的地方。穿上汉服、旗袍拍摄一组写真，似乎成了游客们来到嘉兴旅游必不可少的“仪式感”。

　　在嘉善县西塘古镇北栅街深处，“芥末”在这里经营着一家汉服写真馆，店里有上百套特色服饰，还细心地按照朝代区分了配饰，唐制的鎏金步摇、宋制的珍珠抹额、明制的点翠发簪……不仅有汉服拍摄体验，还在潜移默化中传播着汉服文化。

　　在桐乡乌镇，摄影师张天宝不断调整机位，镜头里，穿着旗袍的游客倚在水乡民居旁。不远处，不少游客也正在与摄影师沟通拍摄细节，一旁还放着不少行李箱。

　　“早上还没睡醒，客人的电话就扎堆打进来了。”国庆的余韵还没消散，又迎来乌镇戏剧节，张天宝觉得，这个月应该是今年最忙碌的一段时间。他告诉记者，摄影师每天要接待近20位游客，从初级到高级，摄影师级别越高客单价就越高，最高月收入可达3万元。

　　近年来，在旅行中穿特色服饰拍一套写真，已经是跟买特产、品美食一样常见的打卡体验。

　　旅拍为何能火？体验式文旅消费的兴起是催化剂。当各地的文旅硬件逐步提升，游客们不再满足于单一的看风景、买特产、品美食，到景区旅拍，既能收获新鲜感，又能塑造沉浸式的个性体验，为游客们在旅途中提供更多情绪价值。

　　穿上当地的特色服饰，体验当地的风土人情，也是一种了解、传播当地传统文化的途径，许多传统服饰本就美丽、独特，在传统建筑群或当地环境的衬托下，装扮也不显得突兀，其背后的文化更是打动游客的重要因素。

　　挑选一身喜欢的汉服，坐在摇摇晃晃的乌篷船上，或走在青石板路上，游客不再是“看画人”，而是变成了“画中人”。借助旅拍，旅游不再是走马观花式地体验当地风土人情，更成了一次沉浸式的文化探索新体验。