大疆“自杀式”降价背后：宁可不赚钱，也要垄断手机巨头的跨界

前言

随着“双十一”的接近，各个平台的预热活动逐渐火热，商品的降价也引起了众多关注。

近期，根据多个电商平台显示，大疆官方旗舰店里的多款产品降价，在10月9日到10月14日期间大幅降价。

很快，这件事成为了焦点，迅速登上了热搜，许多相关话题引起了网友的热烈讨论。

那么大疆这种“大佬”为什么面对着舆论纷纷也要降价呢。

大幅降价，引起争议

这一次降价，自然而然的引起了最近购买产品的消费者的不满，他们都是以原价购买的，怎么会接受刚买完就降价呢。

慢慢地，“大疆预告降价，已购买消费者退货维权”等话题引起了人们的关注，很多近期的消费者诉说着自己的经历，越来越多的人认为自己成为了“大冤种”。

不过更令人好奇的是，大疆官方对于此事的处理方式，是如何做好回应的。

有一位网友分享，他在10月5日在杭州山姆会员店里购买了一套大疆Pocket 3相机套装，当时价格是3519元。

然后，付款的时候居然是大疆区域内专用的POS机，付完钱还不能走，工作人员要求要在现场拆封激活，不然就不能带离门店。

于是他就用手机拍下了整个拆封过程，防止有什么意外发生。

他说当时还有其他顾客，有人问工作人员会不会降价，工作人员回答道，不会降价，并且也从来没有降价过。

听到这样的答复，众人心里都更加安定了几分，没想到，这个保障在第二天就失效了。

当他看到购物平台上的公告，发现大疆居然降价了，再一看自己购买的同款，直接降价近七百元。

他说，降价一两百我还能承受得住，现在快700块钱了，相当于打了8.1折，这谁能承受得住。

后来，他又去联系购买的山姆店，想要退货或者进行价格保护，可是他得到的只有人机味的回复，“激活产品不享受七天无理由退货。”

没有办法，他只好联系了大疆官方，并且根据要求填写了各种资料，然而得到的结果也只是“会登记跟进”，没有任何实际反馈。

这位网友的经历并非个例，很多人都因为大疆的突然降价而前往售后。

随着案例越来越多，有人发现能否顺利售后与购买方式有很大的关系，线上平台规则比较统一，而线下平台的规则有点五花八门。

很多消费者都认为自己受到了大疆的“背刺”，自己刚买回来你就降价，没有征召还没有售后。

据了解，大疆此次降价涵盖了多种产品，不仅有Pocket 3系列，还有户外电源、运动相机等等，甚至无人机也降价了。

其中明星产品Pocket 3标准版直降700元，Action 4最高降1129元，Mini4 PRO降价1478元。

另外，8月份刚刚发布的扫地机器人和7月才上市的全景相机也在其中。

对此，大疆官方表示，本次降价活动从10月5号开始预热，活动开始时间是10月9号，这也是双十一活动开始的时间，并不存在“背刺”的行为。

种种原因，竞争激烈

无论如何，大疆的此次降价行为都受到了广泛的关注，降价与大疆此前的一贯风格截然不同。

哪怕是冒着风险也要开始降价，背后的深层次的意义到底是如何呢。

众所周知，大疆最著名的就是无人机，最近更为火爆的是Pocket 3。

或许大疆正在面临着更为复杂的形势中，国外国内竞争都十分激烈。

据了解，美国市场一直都是大疆的重点布局区域，海外营收中美国市场所占的份额不可小觑。

然而，国际环境的变化是不可控的，近期在关税政策的影响下，大疆在国外受到了制约。

有行业内相关人士表示，不仅是在美国，在欧盟、日本，对与来自中国的无人机的进口管理都在变得严格起来。

与此同时，大疆的无人机业务也开始放缓了增长，据中研普华数据显示，中国消费级无人机市场增速已经从45%骤减到18%，这意味着，无人机的刚需已经饱和，新增用户较少。

与此同时，手持智能影像设备市场正在快速发展，但是市场上的竞争异常激烈，想要在这个领域后来者居上是极为不易的。

大疆的主要竞争对手，大概就是同行业的对手，例如影石创新这一类专业选手。

影石作为全球全景相机的龙头，几乎垄断了该市场，而大疆推出首款全景相机Osmo 360，定价比影石产品X5低了800元。

对此，影石也推出了全景无人机“影翎A1”直指大疆。

除此之外，大疆的竞争压力不仅仅来自于行业内，更来自于虎视眈眈的跨界选手，手机厂商。

据了解，OPPO宣布，启动手持智能影像设备项目，并计划在2026年内发布全新产品。

而且vivo也早就开始了手持云台相机的研发，首款产品都已经开模了，预计明年就能上市了，也有消息声称，小米也开始了立项。

当然也有部分人认为大疆此举是为了清库存，因为有传闻Pocket 4即将在2026年发布。

按照惯例，新品上市前老款降价清库存也是常态，大疆此举也算是按规矩办事。

可是，大疆这次降价对比他的品牌调性十分罕见，并且相比常规降价也不同，很显然，这不单单只是清库存。

对于大疆来说，全行业都竞争激烈，在手机巨头进入市场之前，降价策略也不失为一种稳妥，或许这也是竞争的开始。

好比手机厂商从卖硬件转型为卖服务与生态，大疆似乎也走上了这条道路，但是前提需要大疆有着足够大的用户基数。

结语

当然很多人认为，大疆不是在打价格战，而是在抢占用户入口。

目前大疆的处境与当年的手机厂商极为相似，单一硬件市场进入存量阶段。

价格战通常都是第一反应，但是生态战也不容忽视，这或许也是大疆所考虑的。