65%消费者青睐舒适风空调品牌！2025中国舒适风空调市场研究报告

华信人咨询2025年调研数据显示，65%的消费者对舒适风空调品牌表现出积极消费意愿，显示出该市场蕴藏巨大潜力。本次“洞察2025”系列研究采用科学抽样方法，样本覆盖1314人，确保数据具有高度可靠性和代表性。对品牌方及行业从业者而言，本报告提供了关键消费者行为洞察，有助于优化市场策略，是一份具有高参考价值的研究成果。

一、品牌忠诚度待提升，价格敏感创新需求高

华信人咨询于2025年8月开展的舒适风空调消费者调研显示：在固定品牌复购率中，50-70%的复购区间占比最高，达到30%，表明多数消费者对品牌具有一定忠诚度，但仍有较大提升空间。90%以上的高复购率仅占20%，反映出品牌黏性有待加强。在更换品牌的原因中，价格因素和“其他”原因各占25%，凸显价格敏感性和未明因素影响显著；功能升级占比20%，显示出消费者对产品创新具有较高期待。

数据来源：华信人咨询《2025年中国舒适风空调消费者洞察报告》，N=1314

二、高消费意愿与信任度反差明显

华信人咨询调研数据指出：消费者对舒适风空调品牌的消费意愿较高，“非常愿意”占比35%，“愿意”占比30%，两者合计达65%，表明市场整体接受度良好。然而，消费者对品牌产品的信任度相对偏低，“非常信任”仅占25%，“信任”占30%，合计为55%，低于消费意愿水平。这一反差可能反映出品牌在建立消费者信任方面存在不足，需加强品牌信誉建设以提高市场转化效率。

数据来源：华信人咨询《2025年中国舒适风空调消费者洞察报告》，N=1314

三、国产品牌主导，价格品质服务并重

华信人咨询数据显示：国产品牌占据70%的市场份额，远高于进口品牌的30%，显示出消费者对本土品牌具有较高偏好。在品牌选择因素中，价格导向占比最高，为30%，说明价格是消费者决策的主要考量；品质导向占25%，服务导向占20%，两者合计45%，表明消费者在关注价格的同时，也重视产品品质与服务水平。品牌形象导向占比15%，相对较低，可能反映出品牌营销对消费决策的影响力有限。其他因素占10%，涵盖未归类的次要动机。

数据来源：华信人咨询《2025年中国舒适风空调消费者洞察报告》，N=1314

综上所述，华信人咨询调研数据表明，舒适风空调市场存在品牌忠诚度提升空间，消费意愿虽高但信任度不足，国产品牌占据主导地位。这些基于数据的洞察为企业制定市场战略提供了有力依据。

本文仅呈现《2025年中国舒适风空调消费者洞察报告》中关于消费者行为的部分发现。完整报告包含详细数据图表、消费者画像分析、渠道策略建议等共计66页深度内容，是行业决策的重要参考。

华信人咨询（HXR Consulting）专注于消费与零售领域的研究与战略咨询，依托深度市场调研与数据建模能力，助力企业把握市场机遇。如需深入了解舒适风空调消费者的购买偏好与痛点，敬请参阅完整报告。