陕西：消费帮扶“她力量” 电商创业绽芳华

陕西日报记者 杨小玲

“姐妹们看过来，这是咱们原生态的‘山凹凹智慧蛋’，从养殖环境到喂养管理都融入了智慧理念，不仅保证每颗鸡蛋都富含优质蛋白，吃起来还特别嫩滑。给老人孩子补营养、给全家做早餐，选它准没错。”9月30日，在省妇联主办的丹凤县巾帼新农人农特产品展示展销活动现场，巾帼新农人代表、丹凤县山凹凹生态农牧业发展有限公司负责人屈玲芳手拿产品，向围观群众热情洋溢地推介。

当天，100多名巾帼新农人代表齐聚活动现场。展台前，大家兴致勃勃地选购丹凤核桃、生态蜂蜜等特色产品，不时与摊主交流种植养殖经验；分享会上，创业女性讲述从“守着一亩三分地”到“打造特色品牌”的奋斗故事，引发大家的共鸣；企业营销讲座上，专家详解农特产品包装设计、推广技巧，台下观众纷纷认真记录；直播区里，新农人化身“带货主播”，对着镜头展示产品、介绍优势，让优质农货“触网出圈”。

据悉，此次展销活动是2025年“妈妈益起团”巾帼消费帮扶金秋行动的重要组成部分。活动搭建农特产品“出山进城”的桥梁，通过经验交流、技能培训、资源对接，助力妇女实现创业增收。

近年来，省妇联深入开展多种形式的消费帮扶活动，培养妇女的创业就业能力，为乡村振兴注入了源源不断的“她力量”。

2023年，为破解三秦女性在数字时代面临的技能瓶颈，助力其乘上“数字快车”，省妇联联合省工业和信息化厅、省电子商务协会等单位成立秦女子电商专委会。该专委会聚焦女性数字素养提升与电商能力提升，广泛吸纳电子商务运营、直播带货策划、短视频制作等领域专业人才，组建起一支“接地气、懂实操”的指导团队，为有带货需求的妇女提供从账号搭建、选品技巧到直播话术、流量运营的全链条免费指导，帮女性跨过“不会拍、不善说、不懂销售”的数字门槛。

截至目前，该专委会累计服务女性创业企业、巾帼农产品合作社超400家，指导开展农产品直播、技能培训直播等各类直播活动超千场。

在此基础上，陕西省同步推进“巾帼电商带头人”培树计划，重点挖掘并推广任东霞、杨丽丽、范银娟、张宁等优秀女性的创业案例，以点带面激活乡村数字经济活力。其中，宝鸡眉县电商带头人张宁的实践颇具代表性——她打破传统销售思维，把美丽庭院变成“直播间”，用一场场直播、一条条视频，将家乡的猕猴桃销售到全国各地，实现年收入20余万元。

这些看得见、学得来的榜样，让更多妇女看到了数字技术带来的创业就业可能，形成了“学榜样、用数字、促增收”的良好氛围。

除了以常态化的辅导培训为女性电商创业者“充电赋能”，省妇联还创新“以赛代练、以赛促学”模式，精心策划并组织开展了主题为“数智赋能她力量 巾帼同心促振兴”的巾帼电商创新创业大赛，为三秦女性搭建起一个展示数字技能、比拼创业思路、交流实战经验的竞技平台。

为确保赛事紧密贴合电商行业实际需求，大赛邀请专业电商经营团队深度参与赛制设计，全程模拟真实电商运营场景，帮助选手快速补齐短板，推出一批兼具创意与执行力的巾帼电商新秀，为陕西巾帼电商队伍注入了新鲜活力。

“2024年，全省各级妇联组织‘妈妈益起团’线上线下销售农产品211场次，销售金额5254.78万元，有效拓展农产品销售渠道，带动妇女就业增收。”10月16日，省妇联相关负责人介绍。

来源：陕西日报