决胜“十四五” 消费启新程丨看“体育+旅游”如何跑出消费新动能

清晨的苏州金鸡湖畔，徒步爱好者安然在跑者驿站扫码租用了一双专业跑步鞋，开启了一场13.14公里的“环湖之旅”。而在千里之外的河北崇礼太舞小镇，北京游客宋女士与队友完成徒步后，捧着完赛奖牌奔向音乐节现场，在高山旷野间感受运动和音乐的双重魅力。

这两个看似各异的体验，实则都是“体育+旅游”在“十四五”期间的生动注脚。“十四五”规划明确提出，要扩大体育消费，发展健身休闲、户外运动等体育产业；深化体教融合、体卫融合、体旅融合；推动教育培训、医疗健康、养老托育、文旅体育等消费提质扩容。在政策持续赋能和业态不断创新之下，体育与文旅突破简单叠加向深度融合转变，不仅为消费者带来了全新体验，还催生了“运动装备购买”“主题住宿”等新消费增长点，成为拉动消费升级的重要引擎。

场景破局：

从“单一体验”到“跨界融合”

“早就听说这里是热门打卡地，沿途的景色也很美，所以我特意和朋友从天津组队来跑步。”安然说，金鸡湖环湖跑是此次她与朋友在苏州旅游的重要一站。金鸡湖13.14公里环湖线是一条以“一生一世”为寓意的步道，沿途设有智慧驿站。安然表示，在此租用跑步装备、寄存行李、补充能量都非常方便，全程无需为琐事操心。

记者了解到，金鸡湖环湖跑步路线的设计精准抓住了“运动不枯燥、游玩有看点”的需求，将体育和旅游深度绑定，其大部分的跑道都在湖边，既能让跑步者将沿湖风光一览无余，还能打卡玫瑰电话亭、金鸡湖景区大相框、写满311种“我爱你”语言的“中法爱墙”，叠加沿途的创意市集、特色咖啡店等多元消费场景，让跑步、骑行变身“沉浸式游玩”。

这种运动与旅游“跨界融合”的玩法正成为当下潮流。在北京某互联网公司工作的宋女士在寻找周边的旅游路线时，被河北崇礼太舞小镇“组队徒步+音乐节”的组合套票所吸引，“路线设计中的‘团队打卡积分’规则让徒步多了竞技乐趣。”宋女士说，活动细分为越野组、徒步组、亲子组三大赛道，不同群体都能找到适配选择。最终她和队友们互相鼓励着完成了越野组赛道的比赛并捧回完赛奖牌，顺便在太舞小镇参加了期待已久的音乐节。

“比赛中，我印象最深刻的是突发状况带来的体验感。”宋女士回忆，当天徒步时突降大雨，泥泞的山路让下坡变得异常艰难，与队友间的相互帮扶成为令人难忘的记忆；而风雨后裹着冲锋衣在音乐节上唱跳，则令白天的疲惫都化作苦尽甘来的畅快。这种充满未知与协作的体验以及情绪的释放，正是运动旅游区别于传统观光游的核心魅力。

消费转化：

从“流量聚集”到“留量沉淀”

“十四五”期间，国家层面陆续出台《“十四五”体育发展规划》《“十四五”旅游业发展规划》等政策文件，明确鼓励“体育+旅游”融合发展，拓展体育旅游消费新空间。在政策引导和市场创新的双重驱动下，体育旅游市场活力显著增强。据智研咨询数据，2024年中国体育旅游行业市场规模达17882.5亿元，同比增长27.6%。数据不仅反映出人们旅游方式的变化，更印证了“十四五”相关规划在培育新业态、创造新经济增量方面取得的积极成效。不难看出，“体育+旅游”模式正在释放文体商旅的深度融合张力。

沿着金鸡湖步道，记者发现，这不仅是一条“跑道”，更是一条“消费动线”。它串联起了苏州中心、东方之门、李公堤等城市地标，跑步者在经过的同时会自然地流向沿途的商业体。

安然结束环湖跑后，凭运动记录在月光码头咖啡店享受8折消费优惠，“二十几元的花费为我带来了运动后边喝咖啡边看湖景的完整休闲体验。”在当地走访时，沿途市集商户向记者透露，在金鸡湖步道的带动下，尤其是节假日，咖啡销量较平日翻倍，不少跑步者特意在店里停留消费，等待观赏“橘子海日落”。记者了解到，这种“运动场景联动消费”模式是苏州工业园区推出的“金秋·三湖嘉年华”的玩法之一，聚焦“吃住行游购娱”全链条，联动多家商户推出优惠，带动周边购物、住宿收入翻倍增长。

而在太舞小镇，为了参加徒步活动，宋女士特意购置了冲锋衣、登山鞋、登山杖等装备，还和队友预订了两晚小镇酒店住宿，徒步结束后大家驱车游览了周边草甸等自然风光。据当地媒体报道，崇礼2025年上半年接待游客705.4万人次，旅游总花费达69.1亿元，展现了“体育+旅游”对区域消费的强劲拉动效应。

政策赋能：

推动体育旅游高质量发展

国家体育总局体育经济司司长杨雪鸫介绍，“十四五”以来，我国先后推出81个国庆、春节体育旅游精品线路，19个户外运动精品线路和26个国家级滑雪旅游度假地。国家发改委公布的数据显示，“十四五”期间全国新建改建体育公园2000多个、健身步道3万公里，为体旅融合提供了硬件基础。随着线路布局的完善和设施设备的改进，如今体育与文旅的融合已跳出“场景拼凑”的浅层模式，各地文旅大开脑洞纷纷发力，将因运动而来的短暂“流量”转化为真正留住游客、拉动消费的城市“留量”，切实为体育旅游高质量发展注入持久动能。

类似崇礼太舞小镇通过“体育+音乐+度假”的深度融合模式，用“徒步+音乐节”的“组合拳”以“业态聚合”实现游客“多日停留”的成功实践，“十四五”期间，许多城市和地区纷纷以体育赛事为核心，联动文旅打造了一系列具有影响力的赛事驱动型“体育+旅游”项目。比如，四川“川超”以“观赛+旅游+消费”的全链条体验拉动当地经济发展：德阳“好物集市”的中江挂面卖到断货；阿坝州送出40万张景区门票驱动景区流量转化；达州主场赛事吸引超2万人现场观赛，带动总消费约2亿元。这些生动实践正是对“十四五”规划关于深化文体旅融合、促进消费提质扩容战略部署的积极响应与成果展现。

2025年是体育产业总规模超过5万亿元目标的实现之年，也是“十四五”规划的收官之年。从金鸡湖畔到太舞小镇，体育与文旅的深度融合正从业态创新走向价值创造，成为推动消费升级的重要力量。展望“十五五”，以政策为引领、以市场为导向的“体育+旅游”模式将持续深化，通过拓展多元消费场景、创新服务供给，进一步释放消费潜力，为实现经济高质量发展和满足人民美好生活需要贡献更大力量。

文|记者 胡 静 □ 陈跃佳