必迈十年做对了啥？跑者为何追着买？

在竞争激烈且瞬息万变的跑步行业中，品牌的生存与发展绝非易事，而必迈却用十年的时间，从创立之初的默默无闻到成长为行业内备受瞩目的中坚力量。2015 年，互联网电商的蓬勃发展为众多创业者提供了广阔的舞台，而马拉松热潮在中国的兴起，更是让跑步市场呈现出前所未有的活力与潜力 。

必迈的创始人张志勇，凭借着在体育用品行业深耕 20 年所积累的丰富经验与敏锐洞察力，精准地抓住了这两大机遇，果断创立了必迈，将品牌定位于专注跑步领域，开启了逐梦之旅。

彼时，跑步市场虽前景广阔，但竞争也异常激烈，国际知名品牌凭借其深厚的技术积累和强大的品牌影响力，在市场中占据着主导地位。必迈没有选择盲目跟风或退缩，而是以其独特的“专注跑步” 理念为核心，坚定不移地走差异化发展道路。从诞生的那一刻起，必迈就将全部精力投入到跑步产品的研发与创新中，致力于为跑者提供最专业、最优质的装备，这一专注的态度成为了必迈在行业中立足的根本。走过十年历程，必迈也完成了从“做一双好跑鞋“到构建“全场景跑步解决方案”的蜕变。

打造全场景跑步产品矩阵

成就专业品牌形象

在过去的十年里，市场上充满了各种诱惑和机会，许多品牌为了追求多元化发展，纷纷涉足不同的领域。必迈却始终坚守着自己的初心，专注于跑步领域，从未涉足复杂的跨界领域，也没有进行分散精力的尝试。他们将全部的资源和精力都投入到跑步产品的研发、生产和优化中，不断深耕细作，力求在跑步领域做到极致。

他们精准地把握跑者的需求变化，及时推出符合市场需求的产品。同时，专注也让必迈在技术研发上取得了显著的成果，无论是碳板科技的创新应用，还是面料工艺的不断优化，都为跑者带来了更好的跑步体验。

在跑鞋市场上，必迈的驚碳家族相信马拉松跑者都不陌生。刚刚推出的驚碳Ultra 作为家族中的 “巅峰级竞速战靴”，以其极致的轻量化和卓越的性能，一鞋难求，得物上甚至炒到5000元一双。41码单只仅 136g，这个重量在竞速跑鞋中处于领先水平，全掌 T1000 实心碳板的运用，更是为其带来了强劲的滚动感，能够有效地减少能量损耗，让每一步的力量都能得到充分的发挥，为 230 内完赛的健将级跑者打破纪录提供了有力的支持。

驚碳3.0 Turbo同样表现出色，年初的“出彩”系列在上半年的赛场上大放异彩，年中他们升级了 “黄金碳板”，使得碳板的韧性更强，对于那些追求速度，渴望在 330 内完赛的跑者来说，驚碳 3.0 Turbo 无疑是他们冲刺 PB 的得力助手。

对于大众跑者来说，日常训练是提升跑步能力和享受跑步乐趣的重要环节，而必迈的远征者系列缓震跑鞋，正是为满足这一需求而精心打造的。以今年新出的远征者6.0 为例，它堪称日常训练的得力助手，具备出色的性能和全面的功能 。

在中底技术方面，远征者 6.0 采用了BoomFly超临界TPU发泡技术，经过精心研发和优化，相比前代产品，密度更低、重量更轻，实验室数据显示其落球回弹率约70%。

这意味着跑者在跑步过程中，每一次落地时，中底都能有效地吸收冲击力，并迅速将能量反馈给跑者，提供强劲的回弹助力，让跑者感受到更加轻盈、流畅的跑步体验。无论是进行速度训练的快速冲刺，还是在长距离慢跑中保持稳定的节奏，远征者 6.0 的中底都能为跑者提供可靠的支撑和舒适的脚感，有效减轻腿部和关节的负担。

在应对不同路况方面，必迈今冬的最新产品，远征者6.0全天候也表现出色。它搭载了仿生鲨齿纹路橡胶大底，这种独特的纹路设计灵感来源于鲨鱼的牙齿，经过精心的设计和优化，能够在各种路面上提供出色的抓地力 。无论是在平坦的柏油马路上，还是在崎岖的石子路上，甚至是在湿滑的路面上，都能稳稳地抓住地面。

深化跑者生态建设

始终与跑者同行

10月18日，在必迈十周年的庆典上，必迈联合悦跑圈发布了“中国跑者同行计划”，这是必迈下一个十年深化跑者生态建设的重要开端举措。该计划通过“赛事支持、跑者培训、装备补贴” 三大模块，为草根跑者提供全方位的支持和帮助。

他们希望通过这个计划：第一，让更多站在旁边围观的人，真正地动起来，成为行动者。第二，让所有已经在奔跑的人，不断超越自己，成为自己的超越者！10月18日当天，中国跑者同行计划的【序章·星火】，已经在悦跑圈APP正式上线了。他们为不同能力的跑者，量身定制了4套参赛装备，希望在这个马拉松赛季中，帮助30名跑者实现他们的“国一”梦想！帮助100名跑者第一次跑进“破三”俱乐部；更要帮助1000名跑者在赛场上，完成超越自己的个人最好成绩。他们希望通过这个计划，让“中国跑者”，成为这个充满力量、不断进取的时代里，最鲜明、最正能量的代名词！

优化供应链

让专业装备惠及大众

必迈的十周年庆典，在必迈自有的生产研发产业园举办。这个产业园投资1.5亿，在这个10月正式投产。他们引入了先进的制鞋设备与环保工艺，实现了跑鞋、服装等产品的自主化生产，在必迈的供应链优化中发挥着至关重要的作用。

这不仅缩短了供应链周期，使得产品能够更快地从生产线上到达消费者手中，提升了响应速度，还通过规模化生产进一步优化了成本。通过优化供应链，必迈能够以更亲民的价格将专业跑步装备推向市场，让更多的人能够享受到专业装备带来的优质跑步体验。无论是追求高品质装备的精英跑者，还是对价格较为敏感的普通跑者，都能在必迈找到适合自己的产品。

十年时光，必迈以“专注跑步” 的初心，从做一双好跑鞋起步，成长为能提供全场景跑步解决方案的品牌。下一个十年，必迈和必迈集团将给行业和跑者带来哪些新的期待？我们拭目以待。