化妆品宣传“抗老”，备案功效却只有保湿？

央广网北京10月20日消息（记者 郭彦伟）随着“双十一”临近，国内美妆消费市场热度持续攀升。不过，央广网记者在电商平台注意到，多家化妆品在广告宣传中以“抗老”为卖点，但在国家药监局的备案或注册信息中，其功效宣称评价却出现错位，有的甚至只有保湿功效。值得关注的是，根据《化妆品分类规则和分类目录》，目前“抗老”并未被纳入化妆品功效宣称的规范表述。

多家化妆品广告宣传主打“抗老”

记者在韩方五谷的旗舰店看到，旗下的去黄嫩白精华乳（产品名称为韩方五谷黄芪润颜焕肤精华乳）显示全网热销1000万单，在其上方的广告图集中，醒目地写着“焕白抗老成分”“抗老抗衰”。

不过，在国家药监局的国产普通化妆品备案信息中，记者发现该款化妆品只有保湿功效。

“1号链接想抗老美白一手抓，一套产品搞定肌肤所有问题，就拍到它”“1号链接既能抗老，又能美白，7天能帮你看效果，能够淡化您全脸的纹路”“所以认准功效，没拍的赶紧拍”……在谷雨山参胶原抗老直播间，记者看到两位主播正在卖力地介绍着一款“山参胶原弹”产品——谷雨御时极光淡纹祛斑精华液。

在产品上方的广告图集中，赫然写着“抗老更高效”“抗老更高倍”“抗老更高渗”，在详情页的下方，用很小的字体解释称“‘抗老’指的是对抗肌肤老化迹象，肌肤老化会出现如松垮长纹等问题，本品谷雨御时极光淡纹祛斑精华液具有紧致、抗皱等功效”。记者在国家药监局查询发现，该款化妆品属于国产特殊化妆品，但产品类别为祛斑美白类。

在儒意化妆品旗舰店，店内热销的双抗水乳套装显示已有3万多人付款。记者点击购物链接看到，这款套装包括一瓶RUYI儒意双抗润肤保湿乳和一瓶RUYI儒意双抗润肤保湿水，同时在产品图中赫然写着“分层抗老”“细胞级抗老专家”“专利抗老”“药监局认证”等字眼。在店铺上方的广告视频中，宣称“14天突破抗老新‘肌’元”“卓效抗老”。

产品详情页中显示，可以“四步一站式抗老”，同时写着“双专利抗老”“年轻有据可循”，不过下方的专利证书却无法看清，当记者就此询问店铺的工作人员时，对方并未给出正面回应，只是表示“产品均符合国家相关标准”。与此同时，广告页面中也未对抗老做出进一步的注释说明。

记者在国家药监局的化妆品专栏查询发现，RUYI儒意双抗润肤保湿水和RUYI儒意双抗润肤保湿乳属于普通化妆品，二者都具有保湿、舒缓、紧致、抗皱、温和的功效。

“抗老”未被纳入化妆品功效宣称的规范表述

根据自2021年1月1日起施行的《化妆品监督管理条例》，化妆品分为特殊化妆品和普通化妆品。具体而言，用于染发、烫发、祛斑美白、防晒、防脱发的化妆品以及宣称新功效的化妆品为特殊化妆品。特殊化妆品以外的化妆品为普通化妆品。国家对特殊化妆品实行注册管理，对普通化妆品实行备案管理。

根据自2021年5月1日起施行的《化妆品分类规则和分类目录》，化妆品的功效类别包括26个大类（染发、烫发、祛斑美白、防晒、防脱发、祛痘、滋养、修护、清洁、卸妆、保湿、美容修饰、芳香、除臭、抗皱、紧致、舒缓、控油、去角质、爽身、护发、防断发、去屑、发色护理、脱毛、辅助剃须剃毛）以及新功效。化妆品注册人、备案人申请特殊化妆品注册或者进行普通化妆品备案时，应当依据《分类规则》填报产品分类编码，而抗老并不在化妆品功效宣称分类编码目录中。

一名不便透露名字的业内人士分析称，抗老更像是一个集合体，但其并不是一个能看得见的东西，其检测标准无法界定。“比如说抗皱，你抹了以后能通过人体功效检测来展示皱纹少了多少；保湿的话，也能通过权威的数据来说明保湿度是多少。”

北京市市场监督管理局的工作人员告诉记者，“抗老和抗衰目前化妆品都不可以宣称”。据悉，今年2月份，北京市朝阳区市场监督管理局曾对护肤品牌林清轩关联公司进行行政处罚，原因是林清轩北京一门店的多款产品在宣传时使用“抗老”“抗衰”字样，但相关化妆品无“抗老”“抗衰”功效。监管部门以违反广告法为由，对该公司处以2.1万元的罚款。

无科学依据宣称“抗老”涉嫌虚假宣传

在北京市中闻律师事务所律师李斌看来，如果企业未进行相关评价，没有充分的科学依据就宣称自己的化妆品抗老、抗衰，属于违规行为，涉嫌虚假宣传，误导消费者。

广东省化妆品学会秘书长彭奕告诉记者，“抗老”是一个很市场化的概念。从科学角度来看，抗老是一个复杂的生理过程，涉及人体多个系统和器官的变化，不仅仅是皮肤层面的衰老。化妆品是指以涂擦、喷洒或者其他类似方法，施用于皮肤、毛发、指甲、口唇等人体表面，以清洁、保护、美化、修饰为目的的日用化学工业产品，其功效有限，难以从根本上阻止人体的衰老过程。宣称抗老可能会给消费者造成误导，让消费者误以为使用该化妆品可以延缓和逆转整体衰老过程。因此，不能通过抗老这类市场宣称等同于功效宣称当中的抗皱、紧致等。

彭奕补充道，如果化妆品要宣称抗老，必须通过新功效评价，具体而言，应充分研究其作用机理，使用科学、合理、可行的功效宣称评价方法进行评价，在符合相关法规和技术要求的前提下，申请注册相关产品。

清华大学第一附属医院皮肤美容科副主任医师刘静表示，抗老的核心是“延缓而非逆转”，消费者需明确普通化妆品与特殊化妆品的功效边界，通过正规渠道选择经认证的产品。在日常护肤中，做好防晒和屏障修护是基础，在此之上根据需求科学叠加功效产品，才能实现安全有效的皮肤保养。

来源：央广网