阿里鱼旗下IP上榜多个中国授权活力榜单！

10月15日至17日，2025年CLE中国授权展在上海新国际博览中心成功举办。本届展会规模再创新高，汇聚了超过2600个全球知名IP，吸引逾10万名专业观众到场交流。

作为阿里巴巴集团旗下IP运营管理及商业化开发平台，阿里鱼携手旗下IP及合作伙伴共同亮相，包括三丽鸥家族、吉伊卡哇、宝可梦、环球产品与消费体验、蜡笔小新、点赞鹅、猫福珊迪、《甄嬛传》、SMILEY、艺展鸿图等。两大展区集中呈现了来自卡通动漫、文博艺术、影视剧综等多个领域的30余项优质IP内容。值得关注的是，《乱马1/2》、SMILEY和艺展鸿图均为首次在阿里鱼CLE授权展展位展出。

此外，阿里鱼旗下业务板块——造点新货、另物赏、另物萌，以及联合运营的天猫潮玩类目也以全新面貌参展，通过新商品与新功能的展示，为现场观众带来全新体验。

10月16日，由中国玩协授权行业分会主办的CLE授权之夜暨中国授权活力榜单发布盛典隆重举行，现场对促进和引导授权行业高质量发展的IP及授权项目进行了表彰。其中，阿里鱼旗下IP“三丽鸥家族”上榜“最具活力IP榜单肖像形象&潮流时尚&企业品牌类”，石头Q1 Hello Kitty限定款上榜“被授权商活力榜单-家居家化”， 膳魔师x吉伊卡哇联名保温杯上榜“被授权商活力榜单-家居家化”，广博集团x mofusand文具系列上榜“被授权商活力榜单-文具礼品”。

IP2B2C全链路服务模式，持续加码IP品牌价值积累

阿里鱼副总裁江旭恒在CLE采访中表示，“对于所有致力于长线运营的 IP 而言，IP 的品牌价值积累非常重要。在 IP 商业化的过程中，我们会和版权方共同携手，长期投入资源，让 IP 商业化和 IP 价值一起向前跑。”

在中国品牌授权市场持续增长的背景下，阿里鱼依托独特的IP2B2C全链路服务模式，整合阿里巴巴生态资源，为版权方提供涵盖商业化授权、内容开发、市场营销及销售渠道的一体化服务，搭建起连接全球优质IP与商业伙伴的桥梁，助力IP价值与商业效益同步提升。

近年来，随着线下体验经济快速发展，阿里鱼充分发挥自身的服务能力与资源优势，在线下沉浸式体验中优化“IP-用户”互动模式，满足用户与IP深度互动的情感需求。

今年8月，三丽鸥与阿里鱼再度携手，共同主办“三丽鸥嗨翻节”与“三丽鸥天猫超级品牌日”。其中，“三丽鸥嗨翻节”聚焦线下嘉年华体验，打造25,000平方米的主题乐园。观众不仅可以欣赏三丽鸥明星角色的原版舞蹈、与IP合影互动，还能获得设计师亲笔签绘，参与IP展位打卡，并体验多品牌产品与服务。其后举办的“三丽鸥天猫超品日”则设置线上线下双会场，为消费者带来融合购物与娱乐的沉浸式体验。线上会场汇聚超过50家品牌，推出2000余款三丽鸥IP商品；线下快闪活动登陆上海大学路，以3000平方米的定制粉色主题街区吸引超过30万人次打卡，在扩大品牌影响力的同时，助力被授权商实现品牌价值与销售的双重提升。

此次三丽鸥家族再度参展，以治愈系日常生活场景为核心，将Hello Kitty、酷洛米、美乐蒂等经典角色融入展陈空间，展出涵盖家居家纺、服饰鞋履、电子数码、食品饮料、日化美妆等数十个品类的授权新品，充分展现其商业价值与商品开发的多元潜力，现场洽谈气氛热烈。

10月20日启动的吉伊卡哇天猫一周年派对，也以创新的线上线下融合体验为亮点。本次活动旨在庆祝吉伊卡哇天猫旗舰店开业一周年，除在淘宝设置专属会场直连官方店铺与被授权商外，吉伊卡哇还与东方明珠、“上海之星”游轮两大城市地标合作，打造沉浸式主题场景，预计一周内将吸引超过50万人次参与打卡。

在9月27日，吉伊卡哇在中国的首家线下旗舰店正式登陆上海南京东路，为用户带来更便捷的商品选购体验。本次授权展还特别设置了以上海旗舰店限定主题为核心的专属展区，呈现多款上海限定商品。吉伊卡哇、哈奇喵、乌萨奇也惊喜现身，与观众近距离互动。

宝可梦则通过“宝可梦欢乐跑”的创新互动模式持续拓展IP价值。去年深圳大师赛期间由阿里鱼和宝可梦共同打造的“宝可梦欢乐跑”吸引众多亲子家庭参与，今年起该活动开启了全国巡回，延续其高人气。

借助IP周年庆或新作上映的关键节点推进商业化授权与营销活动，能够显著提升合作项目的整体效能。

今年，随着环球影业新作《新·驯龙高手》与《侏罗纪世界：重生》上映，阿里鱼与环球产品与消费体验携手，围绕这两部新片及经典IP“小黄人大眼萌”“功夫熊猫”展开一系列整合营销，打造线上专属售卖会场，并借助线下互动机制激发用户参与和UGC传播，有效引导粉丝回流淘宝、参与购票，在助力影片热度与票房提升的同时，也带动被授权商线上销售的显著增长。2026年，期待小黄人全新电影上映，预计将在全球再掀热潮，为商业合作带来更多机遇。

时值《蜡笔小新》漫画连载35周年，多项主题庆祝活动陆续落地。5月，由阿里鱼联合天猫宝藏新品牌主办，日本双叶社与上海双叶社官方授权的“蜡笔小新漫画·动漫·大电影展”在杭州西湖畔开幕。现场不仅展出了经典原画场景与大型气模装置，更在五一黄金周期间吸引35万人次打卡，进一步加深了IP与年轻受众之间的情感联结。此外，《蜡笔小新》第32部剧场版《蜡笔小新：灼热的春日部舞者们》即将登陆国内院线，届时将为观众开启全新的冒险旅程。

小学馆经典作品《乱马1/2》首次亮相阿里鱼CLE授权展展台，通过还原新作动画中的经典场景，吸引众多粉丝与行业嘉宾驻足交流。自去年首季新制TV动画热播后，第二季已于10月4日正式上线。作为该IP未来五年在中国大陆的独家授权合作平台，阿里鱼将持续推动《乱马1/2》触达更广泛受众，焕新其商业活力。

值得一提的是，今年阿里鱼还联合大麦旗下展览投制厂牌 “艺展鸿图”，共同在授权展中呈现了周末、鱼枪、陈继烜三位艺术家的代表作。“艺展鸿图”聚焦艺术市场、潮流IP、装置艺术与数字光影展览等领域，整合多位艺术家资源，未来持续与阿里鱼一起为商业伙伴提供艺术IP授权与展览跨界合作机会。

此外，阿里鱼旗下以《甄嬛传》及央视版四大名著为代表的经典影视IP也集中亮相。阿里鱼合作的多部优酷剧集，包括《暗河传》《长安二十四计》《月鳞绮纪》《唐宫奇案》等，均在展会现场展开商业洽谈，吸引大量关注。

全链路IP业务矩阵助力IP方、商家、渠道直达消费者

在IP商业化进程中，构建高效协同的生态体系已成为行业发展的关键。阿里鱼以IP为支点，搭建起覆盖“版权方—商家—渠道—消费者”的全链路IP业务矩阵，不仅为IP方、商家与渠道提供专业解决方案，也让消费者更便捷地触达喜爱的IP内容与商品。

在商家赋能方面，阿里鱼联合运营的天猫潮玩类目，充分借助淘天体系成熟的用户标签与数据能力，深入分析消费行为与兴趣偏好，助力商家实现精准客群定位。目前，淘天平台已构建起规模庞大的IP生态，潮玩类目涵盖超过140个细分品类，IP库内资源突破20000个。

此外，天猫潮玩近期上线的“我的潮玩柜”功能，进一步升级了商家与消费者的互动方式。用户通过淘宝APP搜索即可进入功能页，既可实时追踪新品发售信息、提前规划收藏路径，也能创建个性化虚拟展柜，系统性管理已购藏品。该功能在优化用户体验的同时，也为商家深入潮流圈层、实现精准曝光与高效转化提供了双向助力。

“造点新货”致力于解决影视剧综IP衍生品冷启动的难题，依托C2M模式构建起连接“IP—品牌—工厂”的高效链路：通过提前洞察市场趋势，推动IP衍生品与影视、游戏内容的宣传同步落地，从而快速将IP热度转化为实际销售，现已成为众多影视版权方在授权商品营销方面的首选合作平台。

“造点新货”在众筹领域表现卓越，多个案例成为行业焦点。其中，《流浪地球2》授权商品众筹上线8天即突破亿元，创下国内众筹全品类最高纪录；今年春节档影片《哪吒之魔童闹海》官方手办凭借高度还原的角色造型，获得消费者广泛认可，众筹金额超3000万元。此外，模寿甲斐之虎与《雄狮少年2》等IP衍生品也相继引发抢购热潮，进一步印证了“造点新货”在IP商品众筹营销方面的扎实能力。

作为阿里鱼直接面向消费者的重要触点，“另物赏”“另物萌”与“啊！鲤鱼”共同构建起多元化的情感消费场景。

“另物赏”专注文化娱乐IP衍生品开发，本次展会集中呈现三丽鸥家族、圣斗士星矢、蜡笔小新、《甄嬛传》、《葬送的芙莉莲》、《盗墓笔记》等多个IP，形成涵盖潮玩与轻周边的完整衍生矩阵。

展会期间，“另物赏”首次曝光《甄嬛传》系列盲盒手办，包含8款常规造型与2款隐藏款，凭借对剧中场景与人物神态的还原和创意，引发广泛关注。该系列预计于11月-12月正式发售。

“另物萌”深耕ACGN垂直领域，聚焦轻周边开发，精准契合年轻用户消费偏好。其合作IP覆盖《古剑奇谭》系列、《如鸢》、《胆大党》、《伊藤润二·狂热》、《乱马1/2》、《蓝色禁区》、《白夜破晓》等多元内容，凭借创意设计深受市场欢迎。

此外，“另物萌”还为“啊！鲤鱼”的线下活动提供定制化场贩支持，参与打造“初音未来·未来有你2024中国巡回演唱会”“三丽鸥嗨翻节”“ 「宿声」花谱China 1st Solo Live”等多个项目的活动限定商品，实现从内容引流至商品购买的全链路闭环。

“啊！鲤鱼”以IP内容活动为核心，通过嘉年华、演唱会、音乐剧等形式，深化IP与用户间的情感连接。当IP从内容符号转化为可感知的互动场景，用户也在参与中进一步增强对IP的认同与归属。今年11至12月，由阿里鱼“啊！鲤鱼”与大麦娱乐联合主办的「宿声」花谱China 1st Solo Live及《美少女战士Sailor Moon》The Super Live将相继登陆中国，以高品质演出满足国内观众的多元娱乐需求。

未来，阿里鱼将继续携手版权方深度挖掘IP价值，为消费者带来更丰富的IP消费体验，以全链路协同能力推动IP授权行业升级，为行业的可持续发展注入源源不断的动能。