五粮春首款生肖限定礼盒上线，如何抢占礼赠市场C位？

五粮春献礼马年，用“专属性”撬动送礼红利

文 | 李霞

近日，微酒从市场了解到，五粮春首款生肖限定礼盒正式上市。该款礼盒凭借优异的产品品质、独特的包装设计、丰富的文化内涵，于9月获得2025年“四川特色伴手礼”称号，并从10月20日起，在京东、天猫、抖音平台上限量销售。

生肖酒已然成为酒业的一大成熟赛道，五粮春首次推出的生肖礼盒有何看点？又会对品牌带来什么加持？

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骏马迎春首款生肖限定礼盒上线

如今，越来越多的白酒企业正跳出“卖酒”的单一维度，意识到商业成就之外，产品本身更能成为一个鲜活的“文化容器”，它可装下千年酿造技艺的传承，也能承载地域风土的独特印记，更能成为连接传统与现代的文化纽带。

五粮春马年生肖礼盒就是从细节入手，将品牌对消费者的诚挚祝福融进礼盒内，让送礼不再是单向的物质传递，实现了“品饮”与“鉴藏”功能的统一。

具体来看，礼盒整体以马年文化为创意灵魂，在视觉呈现上，主色调采用金色，奠定喜庆庄重基调；外盒骏马图案以烫金工艺勾勒，线条精致亮眼，内盒以传统国风插画精心装点，辅以祥云等经典元素，每一处细节都契合着吉祥、美满的真挚情感。

打开礼盒，内嵌两瓶第二代五粮春，这是五粮春品牌升级后的倾心力作，52%vol的酒精度搭配588mLx2的规格，再加上雕刻着骏马图案的酒杯酒具，完美适配自饮、礼赠、宴请等多种场景，让品饮体验更具仪式感和雅趣。

另外，每一份礼盒都内含收藏证书，强化了产品的专属性与独特性。对于消费者而言，它不再只是一套可饮用的酒品礼盒，更是能承载生肖记忆、彰显收藏品味的文化藏品，文化价值与情感价值更上一层楼。

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打开“价值新门”五粮春抓住送礼新红利

有行业观察人士认为，此次生肖礼盒的推出，表面上是五粮春向消费者展示一款白酒年礼的文化与情感“质量”，背后承载的是一场“以消费者需求为锚点”的协同变革，借助生肖礼盒这一载体，向消费新增量发起出击。

从趋势上看，随着节日庆祝常态化，礼物消费正从集中走向分散，iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，预计2027年中国礼物经济市场规模将达16197亿元。中国礼物经济用户对于礼物消费的态度和观念逐渐改变，更加重视日常生活中情感实质的传达。

正是捕捉到了消费者们的变化，五粮春马年生肖礼盒的上新不是盲目跟风，而是精准响应。面对日益多元与细分的消费需求，品牌以“供给创新”开拓新增量，其高品质满足实用功能，其生肖文化与艺术价值则承载情感共鸣，精准契合当下理性消费浪潮中对礼品“内在价值”的深度诉求。

据悉，该生肖礼盒还是通过百人评测组，围绕地域特色、品质安全、创新性、质价比、实用性、市场接受度等多维度进行综合考评打分后，才入选的2025年“四川特色伴手礼”。

此外，对于五粮春品牌而言，发力生肖酒赛道并非简单增加一个产品品类，而是进行一次战略性的差异化布局。

相较于常规的大流通产品，生肖酒的核心竞争力在于其构建的独特性、卓越品质、收藏潜力与投资价值。目前生肖酒之间的竞争，更多的是体现在品牌和附加值之间的比拼，而坚持将国民性、亲和力与共情度融入品牌基因的五粮春，有进军全新的细分市场的基础与后劲。

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优化渠道布局构建多维消费生态系统

其实，从品牌维度看，今年五粮春生肖限定礼盒的出现，是针对不同的消费场景和消费群体，继续优化五粮春的渠道布局。

微酒发现，这一动作是五粮春通过品牌驱动，围绕消费者需求着力构建一个融合实际品饮、收藏价值、礼赠需求与文化体验于一体的综合消费生态。

这一生态的核心在于，将传统的商品交易升级为一种融合物质与精神的双重消费体验，从行业维度看，这一生态构建为白酒行业在存量竞争时代如何通过文化赋能、实现高质量增长提供了值得借鉴的路径。

从核心产品的持续升级，到五粮春生肖礼盒的生态化创新，五粮春一方面做到了产品体验与文化叙事的衔接，将“文化”从静态的设计元素，转变为贯穿用户消费全过程的动态体验，在每一个触点强化品牌价值。

另一方面，夯实了高质量生活陪伴者角色，使品牌融入消费者情感表达与价值认同的核心圈层，推动五粮春品牌从一种消费选择，升格为一种生活方式标志。

未来，市场也期待五粮春讲出更多新故事，持续为产品注入情感温度，为消费生态注入活力。

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