上海
2025.10.20
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作者 |第一财经 栾立
“双十一”刚刚开场，名酒大促就已经上了力度，也引发了酒企的担忧。
近日包括茅台、五粮液、贵州习酒等多家酒企发布声明，指责部分电商平台并未获得授权，货源来源复杂，存在真伪难辨的问题。
记者在部分电商平台看到，截至10月20日16时，53度飞天茅台补贴后价格为1650元/瓶，比前两日又下滑了30元，五粮液普五769元/瓶与此前价格持平，都明显低于市场批发价。
10月19日晚，五粮液发布了《致五粮液消费者告知书》，称部分网络平台存在非授权门店销售“五粮液”品牌产品的情况。经排查发现，非官方授权店铺所售“五粮液”产品，其货源渠道未纳入五粮液官方产品管控与追溯体系，可能存在假冒伪劣、以次充好等问题。
同时，五粮液公布了部分线上非授权店铺名单，记者注意到名单中包括了美团名酒行、1919、淘宝的百亿补贴频道等。
本报记者任玉明摄
同期贵州习酒也发布声明，指责线上非授权渠道销售产品存在假冒伪劣风险，但公布的线上授权名单中，主要是习酒和经销商在电商平台开设的店铺。此前几日，贵州茅台也公布了官方及第三方合作线上渠道的名单。
有江苏酒商告诉记者，酒企此时再发布声明形式大于实际作用，线上补贴后名酒售价远低于官方门店和线下。记者对比发现，贵州习酒的官方旗舰店同款产品优惠后售价，比平台百亿补贴频道大促价高出30%。
一家线上白酒销售公司市场负责人表示，目前“双十一”大促的名酒产品主要是电商平台从市场采购，自行出资补贴，但市场流通货品可能在流转中经手多次，货源确实较为复杂，对电商平台的供应链能力也是一种考验。
但淘宝客服回应记者称，百亿补贴频道为淘宝官方频道，所售产品保真，并引入第三方检测机构，承诺“假一赔十”。
在知趣营销总经理蔡学飞看来，电商的酒水产品主要来自社会渠道，已脱离厂家管控范围，且电商平台为追求流量，往往采取低价策略，这为制假售假提供了空间。理论上，只要非厂家或授权平台销售的产品，厂家并无鉴真义务。名酒作为引流品已背离其销售初衷，此种畸形销售业态值得关注。
微信编辑| 小羊
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