品牌年轻化不是难题，动感地带如何能20多年“常青”？

文|智能相对论

作者|陈选滨

今天，品牌年轻化是很多企业致力于达成的发展新目标，同时我们在市场上也见证了无数企业为此使出浑身解数，但结果却总是陷入了一种自嗨型的营销困境，要么是精心设计的品牌内容被年轻人直指“爹味”太浓，要么是推出的潮流产品在年轻人群体中反响平平，最终只得铩羽而归。

难道市场上就没有一个能成功践行品牌年轻化战略的标杆？答案是有的。最近，青年群体中正在掀起一股探索科技、对话未来的热潮，而引发热潮的契机是一档名为“动感地带有为青年公开课”的活动。活动首站直接落地北京Top学府，由院士、企业家与青年学子共同探讨“智能共生时代”的一系列关于AI 技术、AI应用等议题，备受瞩目。

这背后的深层逻辑值得思考，在品牌年轻化日渐成风的当下，动感地带的战略为何能如此成功？品牌年轻化的本质是什么，又该如何把握？这需要一步步厘清问题的核心。

品牌年轻化的背后：为何需要青年力量，又如何走在青年的道路？

当前，大多数品牌年轻化的案例表现一般，主要呈现为追网络潮流、玩年轻人的梗，却很容易“翻车”，一招不慎就面临着青年群体的“唾弃”。事实上，其根本原因在于缺乏对青年价值的深度认可与借力。

为何要践行品牌年轻化战略，其本质是回答为什么我们需要青年力量？站在“动感地带有为青年公开课”的视角下，这一问题不难解答。在科技驱动产业变革的今天，青年群体早已不是被动的潮流接受者，而是前沿领域的创新主力军。以具身智能领域为例，今天行业的突破离不开宇树科技等一众由青年主导的企业的大胆探索，他们以敏锐的市场嗅觉和敢闯敢试的精神，打破行业的固有格局，为技术落地打开了全新局面。

客观来说，青年身上的创新活力、突破勇气，正是推动产业升级的核心动力。那么，品牌拥抱青年，本质上是拥抱未来的行业机遇，这也是品牌年轻化的核心。

对于这一点，大多数企业都能想得明白，只是忽略了拥抱青年的方式方法，结果不尽如人意。在“动感地带有为青年公开课”现场，我们可以看到动感地带既邀请了张亚勤院士、宇树科技陈立等行业大咖，带来高屋建瓴的理论架构讲解，为青年搭建起系统的知识框架，还坚持陪伴青年成长的理念设置了对话环节，让青年有机会针对当下技术热点发表自己的见解和思考，从根本上实现思想输入与输出的双向闭环。

对于青年而言，这种平等对话、双向交流的模式或许更能让他们感受到被重视、被认可，从而拉近与品牌之间的距离。回过头来看，大多品牌年轻化战略无法完美达成的关键，还是缺乏对青年价值的深度认可与借力。

这么多年来，动感地带始终坚持陪伴青年成长的品牌理念，围绕青年喜爱的音乐、电竞、科技等核心圈层，持续打造了多元化的活动与内容，让青年群体的价值得以释放。

从这次的“动感地带有为青年公开课”搭建的尖端科技交流平台，再到此前“动感地带AI+高校创智计划” 提供科技创新的实践平台，到“动感地带芒果卡音乐节”持续点燃青年的音乐热情，动感地带不断丰富与青年互动的场景，并深度参与到青年的成长历程中，与青年一同探索新技术、新业态、新潮流，最终让品牌始终保持年轻化的内核，更是成了青年生活中不可或缺的一部分。

因此，当前品牌年轻化需要的既是目标的明确，也是方式方法的践行，更是长期陪伴的坚守。动感地带的年轻化，并非一日之功。

与青年人同行，动感地带的“常青”秘诀

客观来说，从2003年至今二十余年始终站在青年群体之中屹立不倒，动感地带的“常青”远不止对青年潮流的精准捕捉，更在于以三大核心理念为支撑，真正实现了对青年的理解、陪伴与赋能。

一、硬核技术作底色，铸就青年探索的保障基石。

区别于普通品牌的年轻化营销，动感地带的底气源于中国移动强大的技术实力背书。正是背靠中国移动完善的技术布局，动感地带不仅能让年轻人近距离触摸前沿技术，更能为各类青年潮流活动提供坚实的技术支撑，比如动感地带芒果卡推出的基于5G新通话的专属功能“爱豆视频来电”、基于AI、5G等尖端科技打造等数智代言人橙络络等。

这些离不开硬核技术的赋能，从而能让青年在参与活动的过程中，切实感受科技的魅力。如今，中国移动正全面强化智能能力，重点突破 5G-A、人工智能、量子通信、物联网四大核心领域，构建起难以复制的技术护城河，最终这也将成为动感地带为青年探索智能未来铺设道路的保障基石。

二、产业融合铺路径，搭建知行合一的实践场景。

部分企业对品牌年轻化的理解往往只停留在营销层面，拼命堆内容，即便最终传播成效不错，但后续还是吃了没有真实产业场景的亏，缺乏实践闭环，无法深刻地融入青年之中。对此，动感地带坚持以产业融合为路径，在文娱、体育、通信、终端体验等多个维度，持续打造兼具科技感与潮流属性的场景应用，来深度链接青年群体。

比如，不管是动感地带芒果卡推出的基于5G新通话的专属功能“爱豆视频来电”，还是基于移动云手机平台的虚拟手机“爱豆云手机”，这些都是年轻人能在现实生活中真实体验到的功能，通过一个个真实、鲜活的应用场景，抽象的技术概念被转化为可感知的实际体验，青年对动感地带的年轻印象也将在这些场景体验中一次又一次具象化。

三、青年需求定核心：践行平等拥抱的品牌姿态。

或许，已经有企业在反复的“翻车”中意识到，当他们还在枯燥和重复地跟年轻人说教，或是强调自己的年轻化，青年群体早已转头拥抱了其他真正年轻化的品牌。这种被拥抱，并非“空穴来风”，而在于品牌最初的姿态——以动感地带为例，其内容与活动之丰富有目共睹。从知识分享类的公开课，到竞技比拼类的各类竞赛，再到娱乐休闲类的文娱活动，甚至是青年关注的明星联动，动感地带始终围绕青年需求打造内容，让青年在自己热爱的领域中自然接触前沿知识、感受时代潮流。

这种坚持陪伴青年成长，而非必须教育青年的品牌理念，使得动感地带始终保持品牌年轻化的内核，同时精准击中了青年拒绝“爹味”教育的心理需求，从而在动感地带与青年群体之间构建起了牢固的同行羁绊。

由此来说，品牌年轻化从来不是一场短暂的营销狂欢，而是一场基于深度理解的长期陪伴。若有企业期望通过一两个爆款活动或营销内容就能建立起品牌年轻化的标签，是不现实的。

诚然，青年群体的成长一代又一代，每一代都有不同的潮流与需求，只有始终如一地认可青年价值、尊重青年需求、陪伴青年成长，品牌的年轻化内核才能长期保持。动感地带二十余年的“常青”之路，充分验证了这一点。

*本文图片均来源于网络