从太奶奶驾到到盛夏芬德拉，短剧观众想要的究竟是什么？｜深度探索博地短剧产业生态

动动小手

点个 关注 ～

当 6 月的听花岛凭借《十八岁太奶奶 1》再次手握一部现象级爆款短剧，到王道铁因为“模子哥”的梗带动一大批短视频用户关注《十八岁太奶奶 2》，再到 9 月的《盛夏芬德拉》爆火，主演刘萧旭也迎来了自己演员事业的上升期，听花岛和马厩两大厂牌被誉为各占短剧 10 亿俱乐部半壁江山。

以往我们对短剧的要求，或者说是对观众的喜好判断，一直都是节奏要快、爽点要密集、情绪要直给，随着短剧精品化的推进，大家对演员阵容、服化道的细节又开始有了新的要求，但当《家里家外 2》在重庆造景，准备用 30 天时间拍摄打磨作品，到《盛夏芬德拉》拍摄 11 天，用细腻的表演、创新的镜头语言和缓慢的节奏讲述故事，大家不得不承认一件事，短剧观众热爱快节奏的逆袭打脸剧，对轻喜剧、文艺片也能有较高的接受度，短剧发展到今天，观众想要的究竟是什么？

我们认为，是“品质”“差异”。

正如前两年观众受够了长剧古偶现言中俗套拖拉的救世爱情，涌入短剧时候的状态一致，短剧观众早已开始对一本多拍、公式化、套路化、流水线生产式的短剧内容产生了免疫，更渴望看到新题材、新人物，甚至新场景的出现，而不在是千篇一律的豪宅、办公室、宴会厅、霸总，情绪的代入感之外，更需要人物身份、场景等深层次的代入体验。

以《盛夏芬德拉》为例，该片的取景地并没有局限于在单个片场或者地域，而是尊重原著想象，最大程度还原故事场景，例如浙江金华磐安花溪隧道、浙江金华东阳李宅和杭州金沙湖大剧院等多个风格迥异但各具特色的小众景点。

场景生活化，意味着短剧不再是“样板间里的豪门恩怨”，而是走进现实的有血有肉的真实故事，可以在情感带入之外，让观众感受到人物和故事是真实存在真实发生的。

在《十八岁太奶奶》中，即便是豪门，家中的陈设、布局也让人视觉上感到和谐、舒适，这两部剧在节奏上一块一慢，但都能成为观众心目中的封神作品，分析其共同点我们发现，场景——是让作品和观众之间产生感情流动的纽带。让场景成为情感连接的纽带，正是新一代爆款的共通密码。

除了导演的拍摄和演员的表演之外，能够第一时间在视觉上给观众传达信息，形成差异化的，便是场景，新生代观众渴望身份代入+情感共鸣+场景新鲜感的三重满足。

在以往的短剧拍摄中，大家考虑到制作周期等因素，常常会选择现成的实景基地或样板房，导致不少观众吐槽场景雷同、穿帮、出戏，上月我们去到浙江宁波，实地探访了《十八岁太奶奶 1》的拍摄地——博地短剧基地，该影视基地运营已近十年，拍摄约 200 部大体量长剧，综合配套优势明显，代表作有《大江大河》《小巷人家》《风吹半夏》《三体》等。

不止是取景地，更是爆款内容的超级引擎。

短剧基地今年新建，一期处于试运营阶段，11 月正式开业，已有众多短剧剧组拍摄，目前已与多家头部短剧平台签署战略合作协议，爆款剧《十八岁太奶驾到》《你好，同窗妈妈》《阳光灿烂时》《再见爱人》等。

“短剧不是快消品，而是需要产业思维的内容产品。博地要做的，是让短剧创作者回归创作本身。”

短剧内行人在参观之后，联系到了博地的短剧负责人杨鹏熙杨总进行进一步的沟通了解，杨总表示，博地集团影视行业经验丰富，从 2012 年开始已开发多年，最近热播的古装剧《一笑随歌》就是博地出品制作的，影视与短剧协同发展。前两年关注短剧赛道，一直在寻找适合自身的赛道。且集团有众多资产，如影视基地、商业酒店综合体和大剧院等，想以短剧基地的形式切入，同时完善配套和上下游产业链。现阶段短剧生态在集团整体战略中的占据重要地位，集团也投入了大量成本，除20,000㎡ 专业短剧片场及 300+ 自持拍摄场景、LED 棚场景之外，其他部门也与短剧部门联动，博地影秀城45 万平方米商业酒店综合体也作为基地的一部分，可满足各类短剧高效拍摄需求，并整合宁波全域影视资源，提供从制作到宣发的一站式服务。

杨总提到，现阶段博地正在构建"短剧全产业链"服务板块：

“以基地为物理基础，添加各种剧组拍摄的配套设施，场景质感好、方便，价格控制在竖屏范围内，还能拿到很多政策补贴，跟国内外平台合作，建立首发绿色通道。与有合作基础和信任基础的头部团队框架合作，批量开发项目。同时博地也开发制作业务，因为有长剧、电影的基础所以积累了很多的优质外景，加上为短剧专门搭建新片场，规划了多种类型场景，实现横屏质感、竖屏价格的高性价比。

关于基地收费，采取的是所有自持场景统一价格通拍的收费方式。

同时，应为博地拥有长期的资产和运营经验，更是一家资源整合平台。大家不管是制作方、内容方、版权方还是发行平台，甚至个人，都可以在平台上拿到想要的资源，互利共赢，一起做大平台，不是把所有资源都掌握在自己手里，而是开放合作。产业相对完善，有酒店、基地、配套、基金和发行体系，后续还会引入审查备案中心等，缩短审核周期，节约时间成本。

新短剧基地打造 “实景片场+产业基金+政策扶持”三位一体模式，改变传统基地依赖价格战与场景数量竞争的行业现状。大大降低剧组的拍摄及转场成本，包括车辆、道具、器材、服装和配餐等服务，配餐由旗下五星级酒店直接负责，真正的实现了一站式服务，剧组只需带剧本和团队来，其余都由博地解决。博地这位00后短剧负责人基于之前演员，出品制作短剧公司老板的实际经历，为各个短剧公司们切实的开拓出了最具实际效益的产业平台，“我懂演员想要的‘入戏场景’，也懂制作方想要的‘高性价比’。” 杨鹏熙的承诺很实在，“博地不搞‘低价低质’，而是让短剧人花小钱，就能拿到让观众眼前一亮的画面质感。”他的身份轨迹，也恰是短剧产业高速发展的缩影。”

短剧内行人认为，在现阶段免费短剧占据主导市场的今天，短剧观众早已打破过去的刻板群体印象，实现的全地域、全行业的覆盖，曾经大家认为的短剧用户来自短视频用户，短剧观众放弃长剧、长剧用户拒绝短剧的“下定义式的观点”也早已随着短剧质量的提升而被打破，剧的竞争已从‘场景数量’转向‘产业生态’。谁能为创作者提供确定性，谁就能掌握爆款产能，在《十八岁太奶奶》中扮演英宝纪舜英的国家二级演员屈刚老师因为短剧在年轻观众的视野中再度翻红，也在近期上线的由陈伟霆、赵露思主演的电视剧《许我耀眼》中，被广大观众一眼认出，联动cue“英宝”称号。

短剧爆量所带来的，不仅是可观的分帐收入和从业者更多的职业可能性，更多的是对短剧品质的更高追求，短剧内容质量的提升，离不开场景、设备、服化道的硬件配置，更离不开经济和政策的支持。

博地集团希望与好的团队开展框架合作，批量开发优质项目。另外，在地方政策上，博地链接地方政府数十项扶持政策，包括短剧企业奖励、拍摄制作奖励，短剧发行奖励、影视置景补助、网络剧上线播出、影视剧央视播出奖励、对反映主旋律、正能量、重大题材等内容的精品微短剧奖励、短剧出海等方方面面。

在短剧市场风起云涌的当下，从《十八岁太奶奶》到《盛夏芬德拉》，我们看到了观众对“差异”的强烈渴望。博地集团以敏锐的市场洞察力，积极投身短剧赛道，构建“短剧全产业链”，从基地建设到全产业链支持，从政策扶持到一站式服务，全方位满足短剧创作需求。这不仅为短剧品质提升提供了坚实保障，也为行业树立了新的标杆。未来，随着短剧市场的持续发展，相信会有更多像博地这样的力量，共同推动短剧行业迈向新的高度，为观众带来更多精彩纷呈的作品。

博地杨鹏熙微信号：VOX-PX

欢迎联系短剧内行人

深度专访、内容约稿

记得点赞在看哦～