焦虑与悦己碰撞，新中产健康消费正在被重新定义？

2025 年发布的《DT 商业观察 2025 新中产健康生活趋势报告》共 20 页，核心聚焦新中产群体健康生活需求的迭代升级，揭示了从 “治疗补充” 到 “日常调理”、从功能满足到情绪价值绑定的健康消费新逻辑。

一、市场现状：需求分化与规模增长双轮驱动

1. 细分赛道崛起：情绪管理、肠道健康、心脑血管三大领域成为增长主力，近一年电商平台销售额分别增长 38%、19.1%、18.4%，其中肠道健康市场规模已达 46.1 亿元。
2. 人群圈层化明显：形成职场精进派、运动塑身派、悦己健康派、银发活力派四大消费群体，需求侧重各有不同，驱动市场多元化发展。
3. 价格带分化：平价产品退守老年刚需市场，千元级 “情绪型健康品” 在年轻群体中爆发，超 2000 元预防型产品复购率比平价产品高 23%。

二、核心重点：健康消费的三大逻辑变革

1. 需求导向转变：从 “解决已病” 转向 “预防未病”，新中产 “怕什么买什么”，健康消费成为应对熬夜、压力等不良生活习惯的 “赎罪仪式”。
2. 价值锚点转移：产品核心竞争力从成分配方转向社交属性与情绪价值，北欧极简风包装、可分享的仪式感设计成为爆款关键。
3. 产品形态革新：便捷化（片剂、茶包）、场景化（职场提神、睡前助眠）、天然化（食药物质成分）成为主流，智能药盒、冲泡型膏剂等创新形态受青睐。

三、消费态度：理性与感性交织的健康认知

1. 主动化健康管理：62.6% 的年轻受访者更关注健康，42.8% 有每日营养补充习惯，通过科学手段主动调理身体状态。
2. 情绪优先的消费选择：90% 的口服抗衰产品消费者认为产品缓解了心理焦虑，情绪稳定、睡眠改善等需求超越单纯功能诉求。
3. 社交化健康行为：86% 的高价保健品用户会主动分享产品，66.4% 的年轻人加入健康社群，打卡分享成为日常仪式。
4. 信任来源多元化：KOL 推荐、朋友体验比传统权威认证更具驱动力，社群口碑成为消费决策重要依据。

报告总结和启示

报告显示，新中产健康消费已进入 “功能 + 情绪 + 社交” 三位一体的新阶段，焦虑驱动下的预防型消费、悦己导向的品质追求、社群化的消费场景共同构成了市场核心特征。这一趋势启示品牌，未来健康产品需跳出单纯功能竞争，既要满足科学养生的理性需求，也要兼顾情绪安抚、身份认同的感性诉求，通过场景化设计、社交化营销、差异化定位精准对接不同圈层需求，才能在多元化市场中占据先机。

报告节选

完整报告获取：三个皮匠报告