从公益行动到ESG范本：稀物集如何让滇金丝猴保护触手可及？

随着ESG理念在全球范围内迅速普及，消费者日益重视绿色生活方式，如何衡量一个品牌的价值，市场规模、营销数据已不再是唯一答案。

人们越来越关注品牌对社会的温暖关怀与对环境的责任担当，关于品牌与公益环保间的新命题也随之诞生——在自然面前，品牌究竟该扮演怎样的角色、承担怎样的责任？为传递人与自然和谐共生，品牌如何做到从“单向输出”转向“平等对话”？

在美妆行业积极探索ESG实践可持续道路的今天，一个根植于中国高原的原创品牌——稀物集，跳出了传统环保营销“喊口号”的固有模式，以其历时三年的“与珍稀猴会有栖”滇金丝猴公益项目，构建了一个有理念、有行动、有共鸣的立体化可持续性行动。

在稀物集看来，热爱自然是向下扎根、向上生长的过程。今年10月，稀物集滇金丝猴公益计划以“我们是珍贵的朋友”为沟通核心，将抽象的环保理念转化为消费者可感知、可参与、可追踪的日常实践。通过从自然守护者、陪伴者到好朋友的温暖角色转变，展开一场关于尊重和呵护自然的静默对话，讲述人与自然相互“陪伴”的温暖。

以产品创新为媒介

让公益理念“活”起来

万事开头难，但比开始更难的是坚持。连续多年的公益项目，背后是稀物集对“让珍稀走入日常，让珍稀不再濒危”的长期承诺。

为了让环保理念更加触手可及，今年稀物集以“我们是珍贵的朋友”主题再次焕新品牌「稀稀猴」公益IP形象，推出全新滇金丝猴限定公益礼盒。通过萌趣亲和的「稀稀猴」公益IP形象，让产品成为传递绿色生活方式的媒介以及践行绿色生活方式的载体，实现品牌和消费者的价值共振。

令人眼前一亮的是，稀物集今年对品牌IP“稀稀猴”进行焕新升级——一身蓬松的毛发、水汪汪的大眼睛，在暖黄色调的视觉搭配下，稀物集以更萌趣的、憨态可掬的稀稀猴卡通形象，将这位来自香格里拉的雪山精灵“滇金丝猴”活灵活现地呈现在消费者眼前，成为用户生活中的温暖伙伴。

在此基础上，稀物集贴合当下年轻消费者的生活场景形式，借助稀稀猴极具辨识度的IP特征配套设计出滇金丝猴毛绒挎包、晨雾漫游香薰卡、限定贴纸、随行笔记本、稀稀猴系列表情包等“可穿戴”“可闻见”“可陪伴”的日常化周边，传递“让珍稀走入日常”的理念。

亲切可爱的萌系形象符合当下年轻人的兴趣喜好，日常化周边则对品牌环保理念进行了可视化转译。不仅能够自然拉近品牌与消费者的情感距离，还能通过将品牌环保价值观输出转化为品牌IP与消费者进行互动交流，让「我们是珍贵的朋友」的理念愈发触动人心。

今年双11期间，稀物集也和往年一样将公益限定水乳的部分销售净利润，用于支持丽江市老君山生物多样性保护中心保护滇金丝猴栖息地中。旨在把品牌产品作为环保价值观载体与消费者关联起来，让每一次消费行为都成为构建绿色生活方式的行动。

同期，稀物集还在官方社媒中鼓励用户分享与与朋友之间温暖陪伴的故事以及环保故事，借助传播载体唤醒大众的环保意识，让环保公益话题“活”起来，带动消费者与稀物集共同续写这份「珍贵的朋友」的故事。

长期主义下的社区共建

培育自然环境的守护者

梳理稀物集公益计划不难发现，社区共建共赢为该计划中的重要一环。

一方面，老君山20多年的保护行动，离不开周边乡村社区的支持和努力。对此，稀物集支持当地社区的自然导览员培训，为居民提供就业机会，实现生态保护与社区发展的双赢。

另一方面，稀物集意识到在保护地开展乡村自然教育是对社区享有保护成果权利的一项保障。并且，自然保护理念需要传承，于是，老君山社区的孩子们就成为了下一代自然环境的守护者。

对此，稀物集紧密契合公益传播与自然科普课堂，联合丽江老君山滇金丝猴保护地乡村自然教育项目开启“大山里的社区自然课”，带领孩子们在徒步、生态游戏、自然观察中感知亚高山森林生态系统特征，不断丰富对珍稀物种滇金丝猴的认知。

鼓励孩子们在充满趣味性的、具体可感知的体验中感受自然的美好，创造孩子们与自然共处的“支持性记忆”，引导他们从小树立大自然是“我们珍贵的朋友”，培育下一代自然守护者。

除此之外，稀物集也一并重视对孩子们的环保认知培养，结合儿童美育推出《我们的滇金丝猴朋友》系列课，将环保教育升级为生命教育，让孩子们在以“滇金丝猴”为主题的多种类型创作中表达自我，建立自信。作品《生命的四季》立体绘本于2025年在成都iSTART儿童艺术节展出，高原珍稀生态中的多元生命也得以被更多人看见。这也印证了稀物集埋下的公益守护“种子”，正在悄然生长。

截至目前，稀物集已联合当地社区开展了37期活动、3场暑期营、2次六一儿童节校园活动，共计超1000人次学生参与，在孩子们心中种下的与自然为友的快乐记忆。这种为培养下一代守护者的长期投入，比任何环保口号都更有力量。

“取自自然，回馈自然”的可持续品牌理念，形成了稀物集从生态反哺到自然教育的完整闭环。其长尾效应下带来的“生态保护-社区共赢-理念传承”良性循环，也标志着稀物集公益项目已步入深化普及新阶段。

自然在前，品牌在后

稀物集公益环保“多重奏”

一直以来，稀物集始终将环境保护和可持续发展作为践行社会责任、塑造品牌价值的重要一环。但在公益实践中，稀物集不刻意强调自身主导位，默默化身为推动人与自然和谐共生的“后勤支持者”和“资源链接者”，将保护生态价值这一容易被忽视的社会议题层层递进地推向公众视野。

可以说，稀物集的公益之路，走的是一条从点到面、从单一物种到整个生态系统的科学路径。

以濒危物种滇金丝猴为切入点，稀物集携手品牌代言人&高山植物保护大使丁真珍珠进行内容共创，并联合丽江市老君山生物多样性保护中心开启滇金丝猴公益保护项目，深入参与滇金丝猴的物种保护、野外监测、社区监管等保护工作之中，输出“保护一群猴子，就是保护一片森林”的公益主张。

不止于此，稀物集还将对滇金丝猴的保护惠及与之共栖于原始森林中的众多高原珍稀植物。2023年，稀物集与中华环境保护基金会共同发起《稀物集香格里拉珍稀物种公益基金》，并联合香格里拉高山植物园，选取横断山绿绒蒿、秀丽绿绒蒿、塔黄和绵头雪兔子四大珍稀濒危植物物种开展示范保护工作。

截至2024年年底，4个物种于公园落叶阔叶林内恢复示范约72亩，高山裸露和稀疏植被恢复示范面积约86亩，4个物种人工繁育苗已超过12000株，该项目已同步纳入慈善中国“生态保护”项目中。

今年7月，稀物集再次重返香格里拉，围绕珍稀绘画课堂、呼吁物种保护、野外实地溯源三大公益环保举措，对外展开一场名为「守护稀境珍稀绽放」的溯源之旅。在寻找离天空更近的高原花朵过程中，引导参与者用感官去自发建立与自然的链接，进一步强化品牌从“寻稀”到“守护”，对高原珍稀物种及香格里拉生态环境的守护决心。

因持续守护，珍稀才得以肆意绽放。稀物集将深耕公益作为品牌长期主义的一部分，形成了一个包含洞察、传播、教育、专业支持的系统化环保策略。从保护一种濒危物种，延伸到保护整个生态环境，驱动消费者共同探寻公益的深度和广度，奏响有起点、无终点的“环保公益多重奏”。

总结：一个成功的、受人尊敬的品牌，不仅是产品提供者，更应该是一位与自然共生的倡导者、一个连接人与自然的平台搭建者、以及一个对环境和社区怀有真诚热爱与长期承诺的守护者。

稀物集“后退”一步，将舞台让给自然、社区和真实体验，它所倡导的环保理念“向前”走得更远，更深地抵达消费者的内心。稀物集守护珍稀之旅的故事未完待续，未来还将通过一系列举措，进一步实现对珍稀物种的公益保护和环境的可持续发展。