猫王携手扣子，在湾区之眼构建音乐、AI与人共鸣的「场景叙事」

作者｜晓样

发布｜消费纪

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线上流量日益昂贵、用户注意力分散。

越来越多的品牌开始重新审视线下场景的价值——如今大家不是为了开店而开店，而是将实体空间视为高效沟通与深度体验的战略场域。

尤其当AI技术持续渗透消费领域，如何借助AI技术，让品牌在线下门店不再单纯的展示产品，而是可感知、可互动、可共鸣的体验，成为品牌在线下布局中的核心议题。

以猫王妙播与字节跳动旗下AI Agent平台“扣子”在深圳宝安区“湾区之眼”共同打造的“AI声音乌托邦”为例。

这里不只是音响体验店，更是一个融合“复古听觉文化”与“AI声音科技”的沉浸式实验空间。

用户不仅可以试听经典收音机产品，还能进入由猫王妙播与扣子平台共建的AI交互区，生成专属声音角色、订制个性化内容，甚至与AI共创音频故事。

从传统音响到AI语音交互，猫王妙播通过“从复古书房到未来声场”的空间叙事，成功地将看似割裂的复古与科技融合为一场连贯的“声音奇旅”。这不仅拓宽了品牌受众的年龄层次，也让AI以一种更自然、更具人文气息的方式被用户接受。

对于意图布局线下的传统品牌而言，猫王妙播的实践提示我们：线下开店，不在其“大”，而在其“深”。更不是面积与业态，而是构建能与人共鸣的“场景叙事”。让技术可感知，让体验超越功能。

在深圳宝安区“湾区之眼”文化综合体内，猫王妙播与扣子共同打造的“AI声音乌托邦”，成为观察硬件品牌与AI平台战略合作的绝佳样本。

走进“AI声音乌托邦”，最先映入眼帘的是一个复古书房——木质书架、皮质沙发、暖黄色灯光，以及猫王妙播经典收音机产品和创新的妙播智慧收音机产品。但往里走便会发现，整个空间被一道“时空之门”区隔成两个世界：一侧是复古声活区，另一侧则是AI声音交互区。

1、线下空间成AI体验关键战场，猫王妙播与扣子如何重构硬件边界

这一空间被刻意分割为两个世界：一侧是充满木质书架、暖黄灯光的复古书房，陈列着猫王妙播经典收音机；另一侧则是用户可与AI对话、生成个性化播客的科技体验区。这种设计体现了传统硬件品牌与AI平台合作的战略意图。

新一代AI agent开发平台，线下合作是降低技术感知距离的创新举措。通过融入实体零售形式触达C端用户，让用户真实感受AI是能融入生活的伙伴，而非遥不可及的技术。

线下空间提供“沉浸式教育”的机会，有效解决AI技术抽象难懂的问题。用户在体验过程中自然理解AI能力，相比线上推广更易建立信任感。通过线下交互，AI平台可以获取真实场景下的用户行为数据，优化模型表现，为未来商业化落地做准备。

2、AI平台：从虚拟到具身的体验转化

尽管Agent平台和大模型技术持续迭代，但真正落地到用户日常场景中的应用仍不多见。无论是智能音箱的语音助手，还是各类AI生成工具，多数仍停留在“尝鲜”阶段，缺乏持续的使用黏性。

猫王妙播与扣子打造的声音乌托邦，是“线下体验+线上延展”的模式，与当下“疗愈经济”的崛起不谋而合。据《2023中国声音经济发展报告》，越来越多的年轻人习惯用声音内容缓解压力，其中AI生成的白噪音、个性化播客等内容增速显著。

猫王妙播与扣子的合作代表了一种新趋势：线下空间正成为AI应用破圈的关键场域。随着线上流量成本高企，线下体验提供的沉浸感难以被替代。

未来，成功的AI硬件体验将不仅取决于技术先进性，更在于其场景融合能力。硬件品牌与AI平台的合作，有望打造更具吸引力的线下体验，推动AI技术的大众化普及。

选择粤港澳大湾区地标级文旅目的地“湾区之眼”作为全国旗舰店，猫王妙播和扣子着眼于文化综合体的内容生态。

由深圳出版集团建设运营的“湾区之眼”，其13.1万平方米的建筑面积使其成为全球最大实体书城，但“最大”恰恰是其最不具差异化的特征。

它的核心答案在于构建一个“多元且创新的业态”试验场，为猫王妙播这类探索线下新可能的品牌提供了“软硬结合”的绝佳平台。

猫王妙播与扣子的合作通过定期更新AI互动内容（如AI读书会、声音工作坊等）、与更多品牌联名场景应用为市民带来不同的科技文化新体验。

同期联合陕西历史博物馆打造的“壁上丹青·盛世风华—壁画里的大唐”主题展览、联合三体IP全球独家版权运营方打造的“三体—四维空间”华南首店等，计划成为持续吸引用户复访的“文化据点”。

这种“文化+科技”的融合模式，与“湾区之眼”同期引入的陕西历史博物馆唐代壁画展、沉浸式VR体验的展示中心等前沿业态形成共振。

1、“湾区之眼”的新商业想象：文化综合体需要“软硬结合”的体验店

“硬”的一面体现在其物理空间与主题生态的规划。其内部的艺术花园、人文万象等主题空间，以及国际团队打造的全景窗和艺术卡座，为猫王妙播与扣子的“AI声音乌托邦”复古书房与未来科技感的融合概念提供了天然的沉浸式场景契合。

猫王妙播选择在此落脚，是聚焦其中高比例的文艺青年、亲子家庭等与AI+声音产品高度匹配的目标用户。

“软”的一面则在于持续的内容运营能力。猫王妙播与扣子的合作，通过定期更新AI读书会、声音工作坊等互动内容，旨在将门店从一次性打卡点转变为能吸引用户反复来访的“文化据点”。

这种策略与“湾区之眼”自身全年超千场艺文活动、引入顶级IP首展的内容打法同频共振，共同解决大型空间用户黏性不足的难题。

这标志着线下实体正演进为“多系统融合”的试验场——它不再是单纯的销售渠道，而是集品牌展示、技术体验、用户连接与数据收集于一体的综合节点，其价值在于能否实现“硬”场景与“软”内容的深度结合。

2、“AI声音乌托邦”背后，是一场关于“线下实体新机会”的探索。

泡泡玛特在不同城市，以当地城市文化特色通过主题店构建，和当地用户构建情感连接。线下店早已不再是单纯的销售渠道，而是品牌理念与用户关系的集中表达。

对猫王妙播和扣子而言，旗舰店既是产品展厅，也是AI技术的体验课堂，更是用户感受与反馈的收集入口。

“多系统融合”的实质，是要求线下空间从一个功能单一的“容器”，升级为一个能同时承载并有机协调数据流、体验流、服务流与商业流的“活系统”。

3、“湾区之眼”与猫王妙播的案例中，这种融合具体体现在两个层面：

内容系统与商业场景的融合：

“湾区之眼”全年超千场的艺文活动，并非独立于商业之外的“配套服务”，而是驱动商业流量的核心引擎。对于猫王妙播而言，定期举办的AI读书会或声音工作坊，其作用等同于持续的内容“软件更新”。

这使门店避免了成为静态的“产品陈列馆”，转而成为一个内容常换常新的“文化直播间”，其核心商业模式也从销售硬件，延伸至提供付费工作坊、会员订阅等基于内容的服务，将客流有效地转化为具有黏性的“会员资产”。

品牌叙事与用户旅程的融合：

传统的零售逻辑是“人找货”，而融合后的模式是“场域激活需求”。“复古书房”与“AI空间”通过“时空之门”的设定，将猫王妙播品牌“连接代际”的抽象叙事，转化为一条可感知、可参与的用户体验动线。

用户从进入空间开始，就不再是单纯的“购物者”，而是不自觉地成为品牌故事的一部分。这种深度体验构建的情感连接，远比任何广告都更能支撑品牌溢价并促成转化。

因此，“多系统融合”的本质，是以数据为驱动，以内容为纽带，将空间、技术、产品与服务编织成一张无缝的用户价值网络。它衡量一个线下空间成功与否的标准，不再仅仅是坪效，更在于其能否成为一个具有自我进化能力的“超级用户接口”。

线下场域能够自然聚合兴趣人群，通过空间设计、场景体验和社群互动，高效完成新品类的用户教育与价值传递。

猫王妙播创新业务负责人萌萌所言，“线下获得A1是非常好的杠杆”，而线下门店的存在本身就能缩短用户对品牌的认知成本。“当我这家店出现在你面前的时候，你不用再问我你跟智能音箱有什么区别了。”

“湾区之眼”为品牌提供的核心价值，在于其作为一个高势能的文化生态平台，通过“多系统融合”帮助品牌完成从“销售产品”到“运营用户关系”的深度转型。

“湾区之眼”像是一个强大的“品牌价值放大器”和“用户关系连接器”。 它通过将自身的内容生态、空间场景与客流资源系统性地向品牌开放，帮助品牌在一个文化高地上，实现从卖货到建立用户忠诚度的关键一跃，从而探索出一条摆脱单纯坪效竞争、以体验和关系驱动增长的线下新路径。

猫王妙播的线下布局提供了一种值得借鉴的思路：不是盲目开店，而是基于对核心用户的深度理解，选择与其生活方式高度契合的场景出现。

猫王妙播发现，其高价音箱的受众多集中在特定高端商圈或文化地标（如“湾区之眼”），而非传统大型购物中心。线下店的核心价值在于让用户“高效感知”产品质感与文化内涵，尤其是对于注重音质、怀旧情怀的中高龄用户，线下体验成为转化关键。

与此同时，猫王妙播也通过引入AI科技产品（如SR系列、OTR系列）吸引年轻一代，形成“复古+科技”的双轨产品矩阵。

猫王妙播并未采取“既要又要”的模糊叙事，而是提出“时空之门”的概念：线下空间成为两代人交汇的场域——老一辈在这里找回收音机时代的温暖回忆，年轻一代则体验AI赋能的个性化内容。两者在同一空间中共存，却又各有其独立体验区域，形成品牌叙事的张力与深度。

猫王妙播的实践表明，线下不是线上流量的补充，而是品牌与用户建立真实联结的战略节点。唯有精准定位用户场景、构建具有叙事深度的空间体验，才能在碎片化注意力时代实现持续增长。

猫王妙播创始人曾德钧说：“猫王妙播的答案不是简单叠加语音助手，而是重新思考和建立‘声音’与‘人’的更亲密的关系。”

猫王妙播已布局“智慧听”技术数十年，此次与扣子的合作意在通过AI大模型实现“千人千声”，让音响从“播放设备”升级为“懂你的声音伴侣”。

眼下，“AI声音乌托邦”才刚刚开启，能否真正让AI技术融入日常场景、为用户创造持续价值，仍需要时间验证。

但可以肯定的是，线下空间正成为AI应用落地的重要战场——这里既有体验的温度，也有科技的星光。