从1到88，迈向2800！村超是足球，更是老百姓的乐子

记者王伟榕江报道 10月18日晚，贵州乡村足球超级联赛（贵州村超）暨黔东南赛区启动仪式在榕江县“村超”球场举行。这标志着贵州省88个县“村超”全域开踢，从榕江1个县辐射到贵州全省88个县，开启“县县踢村超、周周有球赛、月月有主题活动”的群众足球盛宴，让老百姓拥有了属于自己的超级联赛。

借着到榕江实地采访贵州全域村超启动的机会，本报记者走进榕江，沉浸式感受村超的火爆氛围，探寻贵州村超火爆出圈的流量密码。

聊起村超的起步和发展初衷，榕江县委书记徐勃说：“人民群众的乐子就是我们发展的路子，人民群众的笑脸就是我们奋斗的方向。其实村超就是从乡村体育的乐子里闯出一条乡村振兴的新路子。”村超的诞生，正是从乡村体育的欢乐场景中，找到了助力乡村振兴的新路径。

▲榕江县委书记徐勃与本报记者王伟

村超的火爆，本质是人民足球与群众路线的生动实践。采访中徐勃多次强调：“我一直认为村超的创始人和主人，是榕江全县的百姓。我们县委县政府所做的，就是坚持群众路线，通过‘发展靠群众、群众靠发动、发动靠活动、活动靠带动’，让老百姓在参与中既富脑袋又富口袋。”在榕江，村超的创始人和真正主人，是全县百姓。当地党委政府始终做好服务与保障，为村超的成长保驾护航。许多人好奇村超背后是否有“高人”，答案其实很明确——村超的“高人”就是广大人民群众。

2023年村超筹备阶段，当地就期待这项赛事能受欢迎，但其火爆程度仍超出预期。爆火之初，大量游客涌入，榕江当时旅游配套薄弱，仅有5000多张床位，不少游客住进老百姓家中。经过几年招商引资、引入市场主体投资，如今床位数已增长到12800多张，四星级标准酒店从原来的0家增加到8家，榕江已能稳稳接住村超带来的流量。

早在村超筹备研讨阶段，当地就明确了清晰定位：乡村体育首先要让老百姓喜闻乐见，同时具备可持续性。正是基于这样的定位，位于贵州东南部的小城榕江，凭借“村超”成功火爆出圈。自2023年5月举办以来，“村超”持续火热，成为跨年“顶流”，从乡村体育的乐子里面找到乡村振兴的路子，榕江做到了。“村超方法论”其他县、村和企业同样可以借鉴，因为这套逻辑具有通用性。

如今村超已火爆近3年，这3年里，村超不断创新、持续成长。村超的发展并非空想，而是有着清晰的规划：首先让榕江人民享受足球乐趣，再吸引全国人民共同参与，最终推动全球爱好者一起玩转足球。以快乐足球为支点，凭借真善美的快乐品牌传播吸引关注，通过“村超世界杯”等民间足球交流活动连接世界，逐步实现从贵州村超到中国村超、再到世界村超的跨越。同时，通过持续推出全国友谊赛、村超全国赛、村超“一带一路”国际友谊赛等新赛事、新玩法，让村超从“网红”变为“长红”。

如今，两年半前从榕江县发起的村超，已成功从1个县复制推广到贵州全省88个县。村超的火爆为榕江带来跨越式改变，“2023年5月13日以来，贵州村超话题综合浏览量超1150亿次，成功将流量转化为实实在在的城市品牌和发展动能。村超开赛以来，榕江县接待游客2000多万，实现旅游综合收入240多亿。”

▲“村超”吸引了大量外来游客来到榕江。摄影/榕江县融媒体中心 韦贵金

经过近3年的高质量发展，榕江形成了“村超可复制的模式基础”。“人民主体、文体旅融合、新媒体赋能”的运营模式，经过实践检验，切实可行。同时，村超带来的巨大社会效益和经济效益有目共睹，为其他县市提供了“可预期的信心基础”，解决了“为什么要做”的动力问题，让大家看到乡村体育赛事背后的巨大潜能，从“要我做”转变为“我要做”。

此外，榕江围绕村超制定足球发展长远规划，构建起村超社会足球、班超校园足球、逐梦职业足球的“新三线”发展体系，奠定了“可持续的生态基础”。这充分证明，村超不是急功近利的“一锤子买卖”，而是能长期培育、反哺社会各项事业的良性生态。“我们有信心，让村超的经验，帮助更多兄弟县市找到适合自己的发展路子。”

在村超推出前，体育与乡村振兴的关联曾是当地重点思考的话题。过去大家可能未充分重视体育的多元功能，而村超恰恰将体育的价值充分发挥出来——体育能凝聚人心、促进社会治理、增进社会和谐，推动全民健身与全民健康，传递社会真善美，同时对拉动经济消费也有显著作用。

▲榕江县真正实现了全民村超。摄影/王伟

10月18日贵州村超揭幕当晚，现场超1.5万人观赛，榕江酒店业爆满，赛后餐饮烧烤店经营至凌晨3点，夜经济的流量变现效果显著。在榕江，村超元素无处不在：村超酒店、村超可乐、村超果汁电解质水、村超冰淇淋等产品随处可见，老百姓聊天也常以村超为话题，村超已成为名副其实的“无烟工业”。

体育的凝聚力不容小觑，比如大学里常举办体育比赛的班级，凝聚力更强，毕业十几年后同学情谊依旧深厚。村庄也是如此，长期没有体育活动的村子会缺乏活力，而经常开展足球赛、篮球赛的村子，氛围会截然不同。所以，体育在乡村振兴中有着不可替代的作用。

乡村体育还具有育人价值，首先是培育积极向上的社会风气。村超球队从2023年的20支增长到2024年的62支、2025年的108支，啦啦队达855支14.88万人。多一支足球队，就多一个团结向上的村庄；多一支啦啦队，就少几十桌麻将。这对焕发乡风文明新气象、减少农村黄赌毒现象作用显著，老百姓的精气神很快就能提振起来。

▲榕江县拉拉队入场。摄影/榕江县融媒体中心 韦贵金

在校园教育方面，榕江三年实践证明，发展体育不仅不影响教育质量，反而能推动教育进步。如今，榕江教育水平从黔东南州倒数，跃升至全州文化课程第一梯队：中考成绩从全州第13名提升到第4名，高考综合排名从全州第15名前进到第5名。“事实说明，大力发展体育主导的教育，能让孩子们身体健康，减少‘小眼镜’‘小胖墩’和心理疾病，让校园充满活力。同时，通过体育活动吸引孩子走出手机游戏、走进体育场，在快乐流汗中分泌多巴胺，让他们感受到运动的快乐。一个地方体育越发达，就越有活力，人们思维更活跃，整体环境也会更好。”

10月17日，由贵州省体育局、贵州体育职业学院、榕江县人民政府等多家单位共建的贵州村超足球学院在榕江挂牌。村超足球学院的成立，旨在解决家长们最关心的问题——让踢足球的孩子未来能更好地就学、就业、深造。打通了幼儿园到小学、初中、高中、大学的‘3+1+4’升学通道，让优秀足球苗子无需担心升学问题，切实破解中国足球的痛点。

对榕江而言，体育与经济发展联系紧密。三年实践证明，足球在榕江已成为能做大的产业：以足球为支点搭建平台，以文化为内容丰富内涵，最终以经贸实现发展成果转化，形成了榕江县各界都认可的经济闭环。

▲“村超”比赛间隙的歌舞表演。摄影/榕江县融媒体中心 韦贵金

以足球为纽带吸引全社会参与，再以足球为平台拉动经济增长，形成以人民为核心、群众广泛参与，且让老百姓有感知、有体验的快乐经济、温暖发展模式。可以说，村超为乡村人文经济学打开了一扇新大门。

10月18日早上8点半，记者在贵州村超球场边探访时，看到一个孩子正在场外带球练习。当时球场正筹备贵州乡村足球超级联赛开幕式彩排，内场被占用，但这丝毫没有影响孩子的训练。这个名叫杨皓然的三年级小朋友，选择在场外村超驿站旁坚持练习，毅力令人动容。“两年前我上一年级时，在家门口看到村超，从此爱上足球，未来我想代表中国队踢世界杯。”显然，村超联赛已将榕江的孩子带入足球世界。

村超直接推动了榕江当地足球后备人才培养，过去两年的火爆，吸引更多少年投身足球训练。两年来，借助“村超”“班超”“逐梦”的推动，榕江足球实现全面发展：连续两届斩获贵州县域男足联赛总冠军；在2025年黔东南州校园足球三级联赛中，榕江代表队斩获10个组别中的5个冠军、2个亚军和1个季军。而且，他们在两项赛事中均打破历史纪录。

▲杨皓然小朋友。摄影/王伟

村超的发展始终围绕“人民足球”探索：中国足球只有走群众路线，依靠自下而上的努力、自上而下的支持，培育全民参与的氛围，才能有望在未来战胜世界级强队。

贵州村超从榕江起步，如今已从1个县推广到全省88个县同步开展，下一步目标更放眼全国2800多个县市区。真正的高手在民间，真正的力量在群众，只有走群众路线、激发全民热情，才能让中国足球真正扬眉吐气。

从1到88已经实现，2800还会远吗？这是必然趋势。如果村超模式从1个县复制到全国2800个县，将形成3到4亿人的足球消费群体。当中国有3到4亿人愿意为足球事业消费、支持时，中国足球无论在人口基数还是资金层面，都将进入世界前列。