广东
10月18日，名创优品在武汉同时落地两家创新店态MINISO LAND。公司相关负责人接受记者采访时表示，此次“双首店”齐开，在推动公司自身从渠道到品牌认知全面提升的同时，也为所在区域“首店经济”的发展提供新动能。
记者实探MINISO LAND楚河汉街店看到，该店以近2300平方米的规模，构建“城堡乐园”般的超级IP沉浸空间，门头是宝可梦的经典形象，店内则通过IP情景进行分区。江汉路步行街店以1400平方米空间打造“奇遇梦乐园”，门头的品牌原创潮玩艺术家IP“右右酱”大型美陈成为一大亮眼打卡点。
上述负责人表示，武汉两家MINISO LAND门店汇聚了宝可梦、史迪奇、迪士尼、疯狂动物城、哈利·波特、Chiikawa、三丽鸥等多个全球热门IP。通过场景化打造IP乐园，门店将IP从商品转化为可感知、可互动、可传播的内容，进一步释放IP价值。
同时，此次新开的门店也延续了名创优品“顶级授权IP+独家自有IP”双轮驱动的IP战略。据介绍，在武汉江汉路店，通过名创优品自有艺术家IP“右右酱”的门头呈现，展现了公司在IP孵化与内容运营上的核心能力。通过全球IP获取流量杠杆，借助自有IP构建品牌护城河，公司正一步步实现从渠道零售向内容生态的战略转型。
乐园系作为名创优品创新店态，囊括了MINISO SPACE、MINISO LAND以及MINISO FRIENDS。今年6月在南京德基启幕的MINISO SPACE，成为全球首个在高奢商圈打造IP空间的中国品牌。位于上海南京东路的MINISO LAND全球壹号店成为潮流热门地标，9个月实现销售额破亿元。10月底，MINISO FRIENDS也将在深圳开出全国首店。
公司表示，此次“双首店”在武汉的落地，进一步丰富了MINISO LAND的全国网络，也为“IP大店+IP生态”战略提供了更多范例。随着乐园系创新店态在国内外核心城市持续布局，公司所构建的IP零售生态将释放出更大的潜能，为城市商业创新与消费生态升级注入持久动力。
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