释放会展经济溢出效应！中国玩协四展连续三年落地浦东

“《疯狂动物城2》定档11月26日。预计到今年年底，我们将推出超过2000款全新授权产品，其中就包括很多玩具产品。大家在现场可以一睹为快！” 华特迪士尼公司大中华区及韩国消费品部副总裁及总经理林丽真表示。

连日来，由中国玩具和婴童用品协会（以下简称“中国玩协”）主办的第二十三届CTE中国玩具展&潮玩展、第十八届CLE中国授权展、CKE中国婴童用品展和CPE中国幼教展（以下简称“中国玩协四展”）暨CLE上海IP品质生活节、CKE品质育儿生活节在上海新国际博览中心举行。

本届中国玩协四展为期三天，也是连续第三年落地浦东。展览面积达23万平方米，汇聚全球41个国家和地区、30大集群化产区的2629家展商，11个境外展团组团参展，携5426个品牌、超2600个全球正版IP集中亮相。配合“上海之夏”国际消费季相关部署，CLE上海IP品质生活节同期亮相浦东，将会展经济的溢出效应释放至浦东地标性商圈，以文旅商体展融合助力打造消费新场景。

让IP成为情感链接的纽带

华特迪士尼（中国）有限公司以“玩出‘疯’头”为主题，打造六大品牌主题的“玩心街区”，共展出来自近150家玩具品类授权合作伙伴的超过1500款产品。机器人、潮玩、幼教等各类产品竞相绽放，尽显IP魔力。

在展出⾯积达682平方米的“玩心街区”中，观众可一睹迪士尼旗下各大品牌人物故事系列产品，包括米奇和朋友们、疯狂动物城、皮克斯、漫威、星球大战及国家地理等。

分享活动中，迪士尼中国介绍了10款疯狂动物城主题授权玩具产品，以及产品的开发趋势和发展方向。同时，8家授权合作伙伴发布多款产品，“中国智造”在其中尽显光芒。

软绵绵的长耳朵、毛茸茸的圆尾巴，圆脑袋却变成了方屏幕，《疯狂动物城》里的兔子警官朱迪，在展会现场化身一台能陪伴小朋友下棋的“机器兔”——这便是商汤科技旗下的家用机器人品牌“元萝卜”，推出的首款迪士尼主题的下棋机器⼈“疯狂动物城朱迪系列4加1版”。

海外IP深耕中国市场，离不开立足本土的场景破圈。奥特曼、名侦探柯南、初音未来、假面骑士、哥斯拉……代理多个国内外知名动漫IP的新创华，在展会上展陈众多IP周边产品。

“IP的本质是情感，运营的本质是对话，让IP融入生活的每个角落，与消费者建立情感链接，是我们一直追寻的目标。”上海新创华文化发展有限公司相关负责人表示，今年，新创华在经典IP运营方面持续创新突破，通过“科技赋能、场景延伸、文化融合”三大维度，为奥特曼、面包超人、名侦探柯南、初音未来、新世纪福音战士等核心IP注入全新活力。

中国创意走向全球市场

2025中国玩协四展吸引来自全球41个国家和地区的头部品牌亮相，将中国玩协四展作为新品首发地，展现出中国市场甚至亚洲市场的吸引力。

故宫博物院、泡泡玛特、52Toys、卡游、布鲁可、tnt潮玩、超级元气工厂、奥飞娱乐、星辉娱乐、顺林模型、车乐部、threeZero、yolopark、野兽国、摩动核、VTECH伟易达、问童子、Jollybaby、澳捷儿等中国各领域头部品牌集中亮相，推动中国创意走向全球市场。

奶黄的皮肤、圆圆的脑袋、大大的眼睛——今年，一只来自中国的卡通小恐龙在海外成为新晋“顶流”，它便是“奶龙”。在IP所有方第七印象展位上，就展示有“奶龙去哪玩”系列毛绒产品、与AI技术融合的授权商品等，融合前沿科技与独特创意。

据第七印象方面透露，在一众IP授权产品中，奶龙IP通过与名创优品合作，成功进驻57个国家和地区，海外曝光超1亿。

另外，以泡泡玛特Labubu为代表的IP产品，凭借在TikTok、Instagram等平台传播，成功引爆全球市场。记者从展会现场获悉，已有众多中国品牌通过跨境电商平台与境外社交媒体，实现了从产品出海到品牌出海的跨越式发展。

CLE上海IP品质生活节落地浦东商圈

浦东会展经济正展现出强大的韧性与活力。从2001年开业时年销售面积不足百万平方米，到如今年销售面积超过600万平方米，年举办110余场展会，吸引600余万人次的客商——自开业以来，上海新国际博览中心累计销售面积突破1亿平方米，已被誉为“全球最繁忙的国际会展中心”之一。

今年1-9月，浦东新区共举办经贸类展览及活动214个，举办总面积676.9万平方米，面积与去年同期持平。其中，10万平方米以上的大型展览达19个。

浦东会展经济的溢出效应也在不断显现。本届展会同期，中国玩协积极配合“上海之夏”国际消费季的相关部署，与浦东新区商务委、文体旅游局联合主办CLE上海IP品质生活节。

以“让每一份热爱都被铭记”为主题，IP品质生活节采取“馆内到馆外、TOB到TOC、线下到线上”全链路相结合方式，构建“1+1+N”的活动矩阵，包含1场IP主题展（即CLE中国授权展）、1场IP主题嘉年华、6场IP主题快闪。

10月16至19日，IP品质生活节将在正大广场落地一场“IP+美食”“IP+潮品”“IP+音乐”沉浸式体验场景，为消费者打造一场“吃好、买好、玩好”的IP品质消费盛会。此外，主办方还将组织吉伊卡哇、哆啦A梦等头部IP，走进东方明珠、正大广场等六大浦东地标性商圈开展IP主题快闪活动，支持优质消费资源与知名IP跨界合作，打造沉浸式IP主题消费体验新场景，以高质量供给创造引领新需求，让IP融入城市风景线。

文字：曹之光 须双双

摄影：杜唯

编辑：张紫薇 姜天瑶

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