从青岛到上海IFC，宝王府突围：古法黄金拼什么？

古法黄金品牌宝王府扩张背后：高端市场混战与行业竞争新格局
宝王府这古法黄金牌子，最近有个大动作，2025年底要在上海IFC国金中心开店，现在铺位都已经围起来了。

这不是它在上海的第一家店，之前港汇恒隆那家开了快一年，现在再进IFC，明眼人都能看出来，它是想往更高端的圈子里挤。
说起来，宝王府2012年就在山东青岛成立了，比老铺黄金晚了3年，早年它就盯着北方市场做，店也没开几家，活得挺“低调”。

但过去一年突然变了样，宁波、重庆这些城市的高端商场里，陆续都有了它的专卖店。

算下来，到2025年底，全国就能有7家店了，它这扩张速度的转变，我觉得跟老铺黄金脱不了关系。

老铺先把高端古法黄金的赛道跑通了，相当于给后面的品牌探了路，宝王府一看“这路能走”，自然就加速跟上来了。
现在圈子里不少做商业地产的人，都把2025年叫“高端古法黄金爆发元年”。

核心原因就是老铺黄金的“鲶鱼效应”，它一个人先在赛道上跑，没对手，后面宝王府、君佩、琳朝这些品牌一看，这生意能做，就都跟着发力开店了。

汉博商业上海公司的杜斌说过一句话，特别实在：“老铺黄金等于重新开了一条（黄金）赛道，赛道上没有竞争，他一个人先行驶，后面的车都可以跟着加入。

”这话没毛病，做生意嘛，看到有人把市场打开了，肯定会有更多人进来分蛋糕，从市场规模看，今年古法黄金整个盘子大概能到300亿元。

这里面老铺黄金占了大头，上半年营收就有123.5亿元，要是一直保持这势头，全年超200亿元没问题。

剩下的100亿元左右，才是宝王府、君佩这些品牌分的，这么看，虽然大家都在抢市场，但老铺的领先优势还挺明显的。

而且这市场还在涨，不光能吸引原来买传统金铺高价货的人，连原来买奢侈品珠宝的高净值客户也会来，相当于两边的生意都能做，这也是品牌们愿意扩张的底气。
从“论克卖”到“一口价”，买黄金的逻辑变了？
以前咱们买黄金，都盯着实时金价算，一克多少钱、加工费多少，算得门儿清，金价一涨，不少人就打退堂鼓了，毕竟谁也不想多花钱。

但这规律，到了老铺、宝王府这些高端古法黄金品牌身上，好像不管用了。
汉博商业的杜斌解释过这事儿，我觉得挺有道理：“金价到了这个数字，大家对黄金本身的价值就不重视了，现在就是谁的款式好看我就买谁。

”说白了，这些品牌卖的“一口价”古法金饰，把消费者的注意力从“黄金重量”转到了“附加价值”上。

你买的时候，想的不是这玩意儿含多少克金，而是款式好不好看、品牌有没有文化感、店员服务到不到位。

这种转变挺聪明的，相当于把黄金从“硬通货”变成了“高端饰品”，自然就不怎么受金价波动的影响了，但问题也跟着来了，款式太容易撞了。

宝王府把产品分成吊坠、手镯、戒指、婚系、儿童、典藏金器六大类，其中五类都是饰品，你去看老铺黄金的产品，几乎能找到一一对应的分类。

就连老铺卖得火的点钻蝴蝶项链、金刚杵吊坠、点钻葫芦吊坠，宝王府店里也有类似的款式。

本来想“靠款式吸引人”，结果变成了“大家款式都一样”，古法黄金这工艺也不是谁垄断的。

广东、福建那些做黄金加工的地方，技术很成熟，想复制个市面上的热门款不算难。

我去小红书上翻了翻，买家们讨论的也不是“谁的款更特别”，而是“谁的做工更精致”。

但资深黄金行业的人说，很多工艺要靠师傅手工做，不同师傅做出来的细节有差异，可那点差异肉眼根本看不明显。

这么下去，消费者挑来挑去，可能都分不清哪个是哪个牌子的，对品牌来说可不是好事。
拼研发？拼工匠？还是拼门店？古法黄金的竞争点在这
想在这行长期做下去，光靠模仿款式、进高端商场肯定不够，得有自己的“硬实力”，这硬实力，主要看三样：研发、工匠、渠道，先说说研发。

老铺黄金在这方面投入挺大方，2025年上半年研发开支涨了不少，还推出了七子葫芦系列，专门强调高温珐琅烧制金胎的复杂度，不同颜色在高温下上色有不同难点，这就是它跟其他品牌的差异点。

而且它的产能也够，能支撑国内外四十多家门店的供货。

反观宝王府，目前没公开过任何研发数据，只听门店员工说“北京工坊有几十位优秀工匠师傅只供我们品牌”。

这话听着有底气，但没实打实的数据支撑，多少让人有点心里没底，工匠这事儿更关键，现在国内真正算得上古法金非遗大师、工艺美术大师的人，也就100到200个，数量特别少。

而且培养一个能做复杂古法金器的手工艺人，得花好几年时间，不是随便找个人培训几天就能上手的，所以对品牌来说，手里握着好工匠，就等于握着核心资产。

像周大福这种做了多年的传统珠宝品牌，在顺德的生产基地里，有上百名工龄超10年的工匠，还有几十位工龄超30年的大师，这就是它的优势。

宝王府虽然说有专属工匠，但跟这些老牌比，在工匠储备上怕是还有差距，最后看渠道。

老铺黄金能站稳高端位置，跟它选店的思路有很大关系，紧挨着爱马仕、路易威登、卡地亚这些奢侈品品牌开店，慢慢就把自己的“高端人设”立住了。

宝王府显然想复制这个思路，以前它在青岛、宁波、重庆开的店，顶多算中高档商场，现在能进上海港汇恒隆、IFC国金中心这种重奢商场，就是想跟老铺站在同一个梯队里。

但好的铺位不好抢，其他品牌也没闲着。

深圳的君佩最近就在南京德基商场开了新店，南京德基可是全国重奢商品卖得最好的商场之一，而且君佩在深圳湾万象城、罗湖万象城的店早就开了，业绩还不错。

从坪效就能看出来差距：君佩月单店坪效能到8000万元左右，宝王府主力店大概是800万到1000万元，而老铺黄金更厉害，上半年单个商场平均销售业绩快4.6亿元，主力店月坪效能超1亿元。
我之前在一个普通工作日午后去过上海港汇恒隆，在奢侈品云集的二座，老铺黄金是唯家门口要排队的店，而宝王府在商场另一座，当时没什么客人，倒是客人一进门，五六名店员就围上去服务，这种服务方式，跟传统黄金品牌没太大区别，没体现出高端感。

总的来说，2025年的高端古法黄金市场确实热闹，品牌们都想在这300亿的盘子里分一杯羹。

宝王府从青岛的区域品牌，做到进驻上海IFC，野心不小，但不管是研发投入、工匠储备，还是门店业绩，跟老铺黄金比还有明显差距。

未来这行肯定会更卷，同质化问题、工匠稀缺问题、渠道竞争问题，都会慢慢暴露出来。

对品牌来说，只有在原创设计和工艺创新上多下功夫，才能真正站稳脚跟，对咱们消费者来说，品牌竞争越激烈，能买到的好产品可能就越多，但也希望品牌们能做出点不一样的东西，别再让人看着都差不多了。