“进货式旅游”火出圈说明了什么

国庆中秋假期期间，文旅消费持续火热，各类特色专业市场也成了游客们旅途中的打卡点。广东深圳的华强北市场，是我国重要的电子产品交易集散地。这个假期，不少游客涌入那里，“进货式旅游”火出圈。

所谓“进货式旅游”，是指以采购货物为主要目的的一种旅游方式。这种旅游的目的地自然是商品交易集散地或者批发市场，一般是某种品类的特色市场更有吸引力，如服装批发市场、电子产品集散地等。这种旅游形态早就存在，如游客早年到北京旅游，都想去当时的动物园服装批发市场淘衣服。

不过，“进货式旅游”此前一直不温不火，而这个假期，出现在深圳华强北市场的“进货式旅游”却火出了圈，不仅客流量相较平时不减反增，大批外地游客来此扎堆购物，商家开单忙不停，而且也引发舆论关注。游客在国庆长假为何不去景区景点旅游，反而定位华强北市场，这种现象值得思考。

显然，华强北市场是卖电子产品的场所，不是什么景区景点。就连华强北市场管理者和很多商户也没有想到，这个假期受到游客如此青睐，所以，该市场主营元器件的楼层和商铺基本处于休业状态，电子世界只开放了三个楼层。这说明，华强北市场的突然爆火超出了休业商户的预期，商户错失商机。

我们要从华强北市场“进货式旅游”火出圈读懂其爆火的密码。作为中国新兴城市，深圳汇聚了大量消费类电子产品研发和生产企业，由于节省了物流等成本，在游客眼里电子产品售价较低。华强北市场作为我国重要电子产品交易集散地，电子产品品类齐全，全球知名，游客自然想去该市场淘货。

其实，由于惯性思维和认知局限，一些人在今天仍然狭隘地理解“旅游”二字，认为旅游应该去景区景点。实际上，旅游形态是多元化的，游客需求也各不相同，比如到特色市场去购物也是很多游客出游计划中的重要组成部分，即“旅游+购物”也是一种旅游形态，只不过购物目的地是特色市场。

这对其他特色市场是一种启示：游客利用法定假期出游，不完全是为了游玩，还有某种购物需求；作为特色市场经营者要看到这种需求，进而通过设计优惠促销活动和前期宣传，去吸引游客来此购物，为商户创造趁着假期扩大业绩的机会。如果在市场特色基础上，适当增加旅游元素，更具有吸引力。

谁说重要的法定假期与旅游无关的特色市场只能休业？事实表明，在法定假期，游客才有时间去特色市场购物；在带薪休假支撑下，游客逛特色市场才更从容，更舍得花钱满足自己的小需求。因此，如何在法定假期将特色市场打造为“进货式旅游”景点，值得每个城市和市场经营者去思考和探索。

据华强北市场有关负责人介绍，市场属于一个爆满状态，日均人流量平时在三万一二人次左右，现在三万五的人流量，所以消费者人流量比平时多了很多。这缘于该市场有独特魅力，用一名浙江游客的话说“品类比想得还要丰富”。当一个特色市场的产品和服务超过想象，游客没理由不来购物。

当然，作为华强北市场管理者，这个假期，在开放程度、服务水平等方面是否存在不足，有待反思和完善。但可以肯定的是，这种“进货式旅游”火出圈，不仅给华强北市场带来惊喜，也对其他特色市场有启示意义。