GUCCI by Demna 的「买家秀」有点惊喜…

GUCCI by Demna 首个系列「La Famiglia」于上月底正式亮相。Demna 以「家族」概念为 GUCCI 构筑起新的美学词汇——毫不掩饰的性感、奢华与大胆，并通过摄影师 Catherine Opie 的镜头语言，将系列打造成一册充满个性面孔的「家庭相簿」。

因 Demna 延用「即看即买」的模式，该系列在发布后单品迅速登陆全球多家门店，围绕「新 GUCCI」的消费与审美浪潮悄然掀起，Demna 全新风格美学已经开始渗透。

Via BALENCIAGA

在 Demna 入主 GUCCI 之前，他所执掌的 BALENCIAGA 凭借夸张廓形、厚重的工装元素与先锋视觉语言，呈现出极具辨识度的风格。这类风格被俗称为「巴味」。

然而，在 GUCCI by Demna 的首个系列中，这种风格已经消失，转为更加精致、利落的风格，但这种风格的过渡并非偶然。我们此前也和大家聊过，BFRND 提前曝光的造型其实就是一次提前的视觉引导，在系列正式发布前为潜在消费者（BALENCIAGA 忠粉）埋下新的「G 味」风格的审美种子。

Via GUCCI

如果说设计语言的转向是「G 味」美学的基石，那么「即看即买」的销售模式则是其迅速成型的关键推手。尽管「即看即买」在时尚界已被探讨多年，但由 GUCCI 这样的传统奢侈品牌全面采用，仍具有标志性意义。 它打破了品牌固有的季节性节奏，让秀场造型在话题度最高时即可被购买，被穿着和传播。

Via AugustMan

根据 Placer.ai 提供并由 Colliers 汇总的最新数据显示，CUCCI 的「即看即买」模式已在美国市场显现成效。其中，洛杉矶 Rodeo Drive 门店在 9 月 23 日首秀后的四天内，客流量稳步上升，周访问量比前一周增长 53%；纽约 Wooster Street 门店同期增长 19%；美国整体门店客流在 Demna 首个系列推出后的周末达到三周以来最高点。这表明品牌成功激活了公众兴趣，也为其商业策略的可行性提供了积极信号。

Via Instagram @glammalaysia

分析人士认为，「即看即买」是一次大胆的销售实验，旨在抓住 Demna 接手品牌后短暂的高关注窗口期。与此同时，GUCCI 也在探索如何通过更亲民定价吸引年轻消费者。在奢侈品行业整体放缓的背景下，这场改革被视为一次重新定义品牌现代性的关键尝试。

GUCCI by Demna 首个系列部分单品 | Via Instagram @wavywagyutv、@brokengalerie_、@dailyfashion_news、@thenuova.concierge

从商业逻辑来看，这一模式缩短了时尚单品从秀场展示到进入衣橱的周期，也加速了 Demna 的 GUCCI 美学的扩散进程。当消费者能在第一时间获得与明星同款的单品时，穿搭风格的效仿与再创造便不再受季节限制。

在新的单品阵列中，符合日常且驾驭轻松的皮夹克和牛仔裤组合，所营造出的造型视觉与 BFRND 提前曝光的造型感一致，进一步证实了「审美教育」的策略，也被认为是「巴味」到「G 味」的过渡单品。而白色高筒运动鞋、旧化和鳄鱼皮 Jackie 手袋，以及部分首饰也有望成为热门单品。

出席 GUCCI《THE TIGER》首映的明星们提前塑造新的 GUCCI 风格 | Via Instagram @brokengalerie_

另外，这一机制不仅改变了奢侈品牌传统的内容发布节奏，也在事实上促成了一个由设计师引导、消费者参与、社交媒体放大的新型风格共建体系。从某种角度而言，Demna 在 GUCCI 所推动的不仅是设计语言的转型，还是一场关于传播、品牌与消费者关系的系统性实验。

「Demna 味」非常浓的 Gucci Shift 广告片 | Via GUCCI

纵观 Demna 对 GUCCI 的改造，其颠覆性或许并不在于设计的彻底反叛，而恰恰体现在对品牌营销模式与传播路径的根本性重塑，也直接加速了新穿搭美学的形成。重振 GUCCI 之路固然漫长，但品牌已借助米兰时装周的发布节点与「即看即买」的节奏，率先抢占了话题先机。

Via Instagram

社交平台近期开始涌现多个专注「GUCCI by Demna」的账号，而曾经的「巴味信徒」是否会追随 Demna 开始探讨并尝试这一全新的审美语言，还需要持续观察。在此之前，我们收集了一些上身 GUCCI by Demna 的明星和博主，提前适应新的 GUCCI、新的 Demna 风格，后续打算入手的朋友也可以参考一番。

A$AP Rocky / @demnagram

Kim Kardashian / @demnagram

BFRND / @myfacewheno_o

@captainmiao

@imnotningning

@danielmillar_

@zepvirzi

@viktoriya___r

@gallucks

@ertodemirel

@edwardzo

@thenuova.concierge

@oumaymaboumeshouli

@terriblementm

@kilianmun

@noodleggod

@ROY

@noodlest

@rafaelsanchez2095

@emmaoleck

@chf1amex

@lordwarg

AUTHORterry

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