奥古特携手澳网，以“ACE球”开拓高端啤酒新纪元

10月14日，青岛啤酒旗下高端品牌奥古特于上海举办“奥古特之夜”活动，并正式宣布与澳大利亚网球公开赛（澳网）达成战略合作，成为其中国官方合作伙伴。

据悉，双方将持续开展在中国市场的深度联动，为消费者提供融合网球运动与啤酒社交文化的独特体验。消费者购买奥古特促销装产品，开盖扫码即有机会赢取亲临澳网现场的观赛大奖，体验与世界同步的网球激情。

奥古特与澳网的“天生ACE”

奥古特与澳网的本次合作，是其品牌高端化战略中一次极具象征意义的落子。澳网作为四大满贯中最具年轻活力与全球影响力的赛事，其所代表的竞技精神、优雅气质与国际化格调，与奥古特追求极致品质和优雅格调高度契合。二者在精神内核上均融合了经典传承与当代活力，形成一场质感共生的跨界共鸣。

从市场层面来看，此次合作亦是奥古特精准切入高净值消费圈层的有效尝试。据国家体育总局发布的《中国网球事业发展基础数据发布》显示，我国2024年的网球人口较四年前ITF的报告增长28%，达2500万。这群追求品质生活、注重健康社交的“网球新贵”，正是奥古特目标客群的精准画像。借助澳网的平台，奥古特得以在高端社交场景中强化品牌存在，实现从“啤酒品牌”到“生活方式品牌”的跃升。

据悉，知名艺人Cindy袁咏琳担任了此次活动的特邀嘉宾。此外，在“奥古特之夜”活动中，还为“2025澳网·奥古特杯网球嘉年华”全国总决赛的优胜者举行了颁奖仪式。来自济南站的男子双打与混双冠军将于2026年1月亲赴墨尔本现场观赛，这一安排进一步强化了品牌与体育梦想之间的情感链接，深化了“喝奥古特，上澳网观赛直通车”的消费动力。

天生特别 格调独显

活动现场，一位资深网球爱好者评价道：“奥古特A无论口感还是颜值都自带优雅属性，与网球运动很搭。”这句话精准揭示了奥古特产品的核心价值——它不仅仅是一款饮品，更是一种生活方式的载体。对于许多网球爱好者而言，挥拍之后的举杯小酌，已成为释放运动激情、拓展社交圈层的高频选择，而奥古特正是这一场景中的优雅伴侣。

从产品层面看，奥古特巧妙通过差异化的产品矩阵满足不同的消费需求。其中，奥古特A6作为品牌的旗舰产品，精选欧洲进口大麦与贵族酒花，全麦酿造出琥珀色的醇厚酒液，呈现出浓郁麦香与淡淡焦糖、玫瑰花香交织的复合风味。其苦感柔和，口感香醇顺爽，展现出大师级啤酒的平衡艺术。而奥古特A3则呈现出清澈的金色酒液，麦香纯粹，入口醇厚爽净，更符合日常品饮的轻松选择。

奥古特在产品美学上的用心同样值得一提。以奥古特A6为例，瓶身以“奥古特蓝”为基调，设计神秘而典雅，完美融合传统与现代审美，从视觉上奠定了品牌的高端基因。这种内外兼修的品质，让奥古特在晚宴中“一品一菜”的餐酒搭配环节中展现出卓越的融合能力，证明了高端啤酒在佐餐场景中的无限可能。

正是这种从产品品质到美学表达，从饮用场景到生活方式的全方位打造，让奥古特得以深度融入目标人群的社交生活，完成了从“一款好啤酒”到“一种生活选择”的价值升华。

对啤酒行业而言，奥古特与澳网的这次合作提供了一个重要样本——高端化不仅是价格带的提升，更是通过精准的IP赋能、扎实的产品力和场景创新，构建完整的价值体系。

从行业发展阶段来看，中国啤酒产业正从“规模导向”转向“价值导向”。奥古特此举展示了如何通过与国际顶级体育IP的深度绑定，实现品牌溢价与用户黏性的双重提升。而其A系列产品展现出的全麦酿造工艺、严谨的风味把控与佐餐适配性，则为行业树立了产品升级的具体参照。

未来三年的合作周期中，奥古特如能持续将澳网的体育精神转化为品牌资产，同时保持产品创新的节奏，相信有望在中国高端啤酒市场形成独特的差异化优势。当网球的活力与啤酒的醇香在高端生活场景中持续交融，奥古特的这一记“ACE球”，已不仅为品牌开辟出新航道，更悄然推动着中国啤酒行业的价值叙事走向深处。