短剧爆款率超60％，再攻漫剧：阅文集团“IP视觉化”尝试成效待考

本报（chinatimes.net.cn）记者于玉金 北京报道

从去年创下“五连爆”，到今年IP再度实现影视“七连爆”，阅文集团IP影响力持续破圈。不仅是长剧集，阅文集团今年以来动画在全网播放量Top10的作品中占了8部；短剧爆款率超过60%，单部作品播放量突破30亿。

“短剧与漫剧正成为IP视觉化的重要引擎，不仅能极大提升文字到视觉的转化效率，为大量IP带来开发机会，也将为作家开辟全新的转型路径。”10月16日，阅文集团CEO兼总裁侯晓楠在阅文创作大会上指出。与此同时，侯晓楠宣布升级“创作合伙人计划”，在深耕短剧之外再入局漫剧新赛道。

侯晓楠自2023年5月接任阅文集团CEO之后，深耕IP生态链和提升商业化能力，其中抓好“视觉突破口”，加速IP视觉化开发成为重要的发展方向。而在中国微短剧市场规模已经超过电影票房规模的背景下，加大短剧发展也早已成为其必选项。不过，短剧与漫剧究竟能否为阅文集团带来可观收益，尚待时间检验。

持续深耕短剧

阅文集团在短剧赛道持续发力。2024年，阅文上线了100多部作品，打造多部精品短剧，单部作品最高流水接近4000万元。2025年开年，阅文集团上线的一部新作更是实现了7天流水破5000万元的成绩，进一步推动短剧向精品化升级。

早在2023年年底阅文集团发布了“短剧星河孵化计划”，推出百部IP培育计划、亿元创作基金扶持及探索互动短剧三大举措。2023年12月11日，阅文集团发布《持续关联交易》等一揽子公告，在短剧项目发行、云服务等方面与腾讯集团进一步扩大合作，其中，在短剧发行合作方面双方2023年至2025年合作短剧项目数量预估分别约为40个、100个和160个。

目前，阅文短剧持续制作优质剧目，产能大幅提升、收入水平持续上涨。具体来看，首先，阅文短剧月产剧本数量突破40本；剧本数量提升的同时，阅文短剧作品品类的丰富度也在拓展，男频占比从今年Q1的15%提升至5月—9月的35%。

阅文短剧负责人杜昊告诉《华夏时报》记者，阅文集团在制作产能提升的同时，也保障了每月至少一部头部爆款剧目的产生，截至9月，高位上榜短剧已达共7部。与此同时，在女频精品剧产能稳定的情况下，充分发挥阅文在男频板块的IP储备和经验优势，创造出多部男频爆款作品。

“《这个保镖太无敌了》上线第二日即上热播榜，最高位次第三名，最高端热度7500万，连续十日在榜，表现优异。”杜昊如是说。

侯晓楠表示，在短剧方面，阅文集团已经跑通了与作家、编剧及行业伙伴的共创模式。据记者了解，除了打造原创编剧团队，阅文集团是业内首家成功推动网文作家向短剧编剧跨界的平台。

“爆款短剧的产生也会反哺阅文的原创作品和原著，爆款短剧上线以后，起点上原著的阅读量迅速攀升，形成了短剧领域的书影联动。”侯晓楠如是说。

文娱产业分析师张书乐向本报记者分析，阅文集团的网文IP体量大且质量优，有望成为短剧改编的“优质土壤”。然而，阅文的短板在于其短剧分发渠道有限，若选择登陆腾讯视频，则需转为横屏形态，“横竖之间的适配问题”成为一大关键挑战。

对于未来短剧业务发展，杜昊提出三大方向，分别为持续探索IP储备库，逐步拓展海外发行市场以及拥抱AI技术，追赶行业浪潮。“阅文短剧将探索AI拟真人短剧、AI漫剧的可能性，适配海外市场，借助AI产能逐步形成海外本土化制作与发行能力。”杜昊表示。

入局漫剧

在短剧跑通后，阅文也计划将短剧的成熟模式复用至漫剧这一高速增长的新赛道。

2024年6月，侯晓楠还提出，阅文集团将抓好“视觉突破口”，加速IP视觉化开发并开拓线下机会，在扶持原创漫画之外，阅文集团将深化网文和漫画的融合，扩大小说漫改。

据了解，漫剧以“轻、快、广”的特点覆盖Z世代等更年轻的群体。互联网分析师丁道师在接受《华夏时报》记者采访时表示，漫剧作为一种内容形态，看似属于小众垂直赛道，却在青少年群体，尤其是低龄用户中广受欢迎。他以B站为例指出，平台上不少漫剧作品播放量轻松达到几十万甚至数百万级别。

在丁道师看来，短剧行业因资本与平台的大力推动得以迅速崛起；而漫剧若获得同等级别的资源支持，其市场规模未必小于短剧。他进一步指出，短剧虽也可借助AI技术，但核心拍摄环节仍需实景落地，而漫剧从理论上讲完全无需实拍，人力投入也更少，具备更明显的成本与效率优势。

与动画类似，漫剧作为轻量化内容，需要强故事支撑。数据显示，2025年上半年国产动画热度TOP10中，8部改编自阅文IP。阅文的海量IP储备、动漫产能及AI技术，将为其进军漫剧奠定基础。

侯晓楠宣布，阅文推出四大举措布局漫剧生态。具体为，在IP资源上，阅文漫剧将开放十万部精品IP；在创作扶持上，将设立亿元专项创作基金，支持作家跨界及优质团队开发；在AI技术赋能上，推出相关AIGC工具加大提升漫剧改编效率；在产业链协同上，构建从制作、发行到IP产业链联动等全链路扶持，构建共创生态。

阅文集团副总裁、总编辑杨晨告诉本报记者，在漫剧制作领域，阅文将正式推出委托制作、合作分成、保底扶持、联合出品等多元合作方案，与合作伙伴、作家们一起共享收益。“对于潜力强、有内容理想的伙伴，我们也会像短剧一样，无论是创作端，还是制作端，都可以给到投资扶持以及订单扶持。”杨晨如是说。

目前，阅文已有30部漫剧作品播放量突破千万，《大明贤婿》《刷爆无敌模拟系统》等作品播放量破亿，多次登顶平台榜单。据悉，酱油动漫已成为漫剧领域首个获得阅文投资扶持的团队，双方合作推出的现象级漫剧《魅魔叛主，我反手养成八翼炽天使》播放量超1.5亿次。未来，双方将继续加大在漫剧领域的合作，此后三年内每年合作上线的漫剧数量不少于400部，其中不少于200部作品会改编自阅文IP，这将进一步加速阅文IP可视化进程。

丁道师分析认为，尽管漫剧在表现形式上不如传统影视剧丰富，内容深度和制作水准也参差不齐，但其核心优势在于制作成本低。他表示，目前已有相当一部分漫剧引入AI技术参与制作，这使得企业能够以较低成本在短时间内将大量IP快速转化为漫剧产品。“如果一家公司制作100部漫剧，只要其中两部获得成功，就足以覆盖其他98部的失败成本。基于这一逻辑，不仅阅文等大型内容平台，许多中小公司和机构也开始大规模布局漫剧生产。”

今年上半年，阅文集团实现收入31.9亿元，同比下滑23.9%，其中，版权运营授权收入同比减少48.4%，阅文集团解释称是由于影视剧项目开发周期和排期影响。阅文集团今年上半年归母净利润达8.5亿元，同比增长68.5%。

尽管阅文已在短剧、漫剧等领域积极布局，但其实际收益仍存不确定性。张书乐分析，“短剧必须打造出爆款才能实现可观盈利。当下短剧竞争已趋白热化，仅仅靠资本力量冲击，前期也需要大量成本投入，未必入局短剧、漫剧就能变成新的业绩增长点。

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰