IP联名步入“升维战”！CLE跨界交流对接会-IP×时尚品牌，聚焦精准筛选与深度共创

10月16日，由《中国纺织》杂志社与中国玩协授权行业分会联合主办的“2025CLE跨界交流对接会——IP×时尚品牌”在上海成功举办。

本次会议聚焦IP授权与时尚产业的深度融合，通过一场汇聚行业一线实战者的“IP×时尚圆桌派”，系统探讨了从“如何选对IP”到“如何用好IP”的全链路战略，为行业未来合作指明了从“短期联名”走向“长期共生”的新方向。《中国纺织》杂志社出版人徐红、中国玩具和婴童用品协会市场负责人田丰，以及国内外超70家品牌、IP方代表参与了活动分享对接。

IP授权成时尚产业增长核心引擎

根据《2025中国授权行业发展白皮书》显示，2024年中国授权市场零售总额已达1550.9亿元，持续增长势头强劲。其中，服装饰品品类表现尤为亮眼，电子游戏和潮流时尚类IP已成为新的合作热点。这一切清晰地表明，IP授权已成为服装家纺行业寻求增长与焕新的核心战略之一。

作为活动的主持人，《中国纺织》杂志社副社长肖莹指出，时尚是所有Z世代共同的秀场，而服装家纺品牌正以前所未有的热情拥抱能满足年轻人情感需求的IP力量。

精准筛选——从“追逐流量”到“价值共鸣”

在圆桌派的首个环节，四位嘉宾围绕“如何精准筛选适配的IP”这一成功基石，分享了各自的洞察与看法。

打法分化：长期贴牌与短期联名的不同逻辑

香港山成集团数字营销事业部总经理夏弘毅首先厘清了IP合作的两种模式。他指出，“贴牌授权”追求IP的经典性与长生命周期，合作周期通常为3～5年，不应盲目追求短期热度。而“联名授权”在考量热度的基础上，核心在于“适配性”，需与品牌当季的产品风格、营销档期高度匹配。

品牌视角：多维评估构建筛选体系

真维斯国际（香港）有限公司品牌推广部高级经理任智婷从品牌方角度，系统阐述了筛选逻辑。她表示，真维斯会从IP元素契合度、商业价值、内容持续产出能力及合法合规性四大维度综合评估。“我们更倾向于选择有完整世界观、价值观和丰富故事内容的IP，”任智婷强调，“服装周期长，我们需避免产品上市时IP热度已过的尴尬。”

国家IP视角：共创是合作的前提

中国航天科技国际交流中心文创事业部副部长李睿则分享了“太空创想”这类承载民族精神IP的独特要求。“航天品牌跨界，绝非简单贴牌。”她表示，“共创”是合作的第一前提，要求合作方对航天精神文化有共识，并能共同将其转化为公众可感知的产品与内容。此外，她也看重品牌的市场覆盖力与在航天特材等领域的共创研发实力。

品牌与IP：一体化的内观视角

上海叮当猫儿童用品有限公司副总经理张华以其公司身兼品牌与IP方的双重身份，提供了内部视角。他表示，无论是证明自身IP价值还是引入外部IP，核心都在于能否赋能产品设计与供应链效率，实现快速打样与海量SKU的敏捷开发，最终通过优质产品打动追求形象的孩子与关注品质的家长两大群体。

整合营销——从“单向授权”到“双向奔赴”

选对IP仅是成功一半，如何通过整合营销将创意转化为市场胜利，是圆桌下半场讨论的焦点。

授权方的角色进化：从内容同步到主动赋能

IP方应与品牌方共享内容发行计划、平台合作等前瞻信息，更深度介入营销链条。山成集团正计划变革线下快闪模式，作为为品牌引流、沉淀IP私域粉丝的核心手段。

品牌方的资源整合：专项组驱动，全域联动

真维斯品牌则为IP联名设立跨部门专项小组，并积极与IP方进行社交媒体账号互动、综艺节目植入、联名表情包开发等多维联动。希望通过品牌的力量，反向为IP赋能，实现真正的双向奔赴。

国家IP的传播升维：让科技接轨生活

“太空创想”通过构建故事化图库、联动国家航天大事件、组织消费者参观发射、开展青少年研学等系列活动，将航天科技与时尚生活紧密结合。明年将是航天事业70周年，“太空创想”将与合作品牌开展系列重磅活动，共同讲述中国航天的浪漫故事。

联名的破局之道：体验营销打通双决策群体

面对同时打动孩子与家长的挑战，叮当猫除了在产品和营销信息上差异化触达，公司正尝试通过打造“儿童乐园+街区生活馆”的线下新业态，将IP体验、产品零售与生活方式融为一体，创造能够同时满足两大群体需求的消费场景，这是纯线上营销难以实现的深度整合。

迈向战略伙伴式的“双向奔赴”

作为活动的重点，近70家时尚品牌与IP方的代表进行了简单热烈的需求分享对接，各方务实、诚恳地分享，也为IP授权与时尚产业的跨界交融带来了更多可能。

唯有品牌与IP方真正实现“双向奔赴”，才能在激烈的市场竞争中携手共赢，共同开启跨界合作的全新篇章。

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