台湾销量预增40%，穿戴设备成华为海外破局先锋？

（文/观察者网 吕栋 编辑/张广凯）

手机受制于谷歌生态，但华为可穿戴设备在海外卖的还算不错。

当地时间10月16日，已许久没有在中国台湾办活动的华为，在岛内举办了穿戴新品发布会，面向该地区推出了WATCH GT 6系列智能手表，以及无线耳机FreeBuds SE 4 ANC。

华为台湾总代理讯崴技术总经理雍海表示，今年上半年华为蝉联全球穿戴市场第一，在台湾市场表现同样亮眼。看准岛内对智能穿戴的高需求，特别引进WATCH GT 6等新品，满足户外运动与健康管理等使用场景。在WATCH GT 6系列引入后，预计今年华为穿戴产品在岛内销量将同比增长40%，销售额增长将达60%。

图源：台媒

我们都知道，2019年华为被美国制裁后，手机被禁止使用谷歌GMS（谷歌移动服务），这让华为手机在海外的销售遭到重挫，2021年华为消费者业务收入暴跌50%。2023年麒麟芯片回归，华为手机、平板在国内爆火，2024年华为中国市场收入占比升至71%。

但华为终端并没有放弃海外市场。今年初，华为常务董事、终端BG董事长余承东还在新年信中提到，2024年华为终端海外市场聚焦高端品牌心智构建，克服各项困难实现收入同比增长，穿戴音频产业实现多个国家份额登顶。他还提出要求，中国区积极进攻，做好产业协同；海外抓住机会，进一步构建价值产品的生态体验与核心竞争力，梯次进攻。

进入2025年，华为终端在海外举办多场面向全球市场的发布会。比如2月在马来西亚推出三折叠Mate XT；5月在德国发布智能手表WATCH 5系列；7月在阿联酋发布Pura 80系列手机；9月在法国推出WATCH GT6系列、nova 14系列、MatePad 12 X等多款手表、手机、平板。

从目前的情况来看，华为新手机在海外可以通过GBox这种“虚拟沙箱”类工具使用Google Play应用商店，运行YouTube、谷歌地图、Gmail等谷歌生态应用。但对重度依赖Google生态的用户来说，原生GMS很难完全被替代，这仍然是华为手机重返全球市场的巨大阻碍。

相比之下，智能手表、耳机等穿戴设备对谷歌生态依赖较轻，给了华为在海外更大的发挥空间。根据ID数据，今年二季度华为腕带设备全球出货达990万台，同比增长11.7%，市占率20.2%，继一季度后再度成为全球出货量第一，Watch 5与Fit 4系列新品等成为重要增长引擎。

华为台湾总代理讯崴技术总经理雍海坦言，华为手机无法在台湾销售确实会有影响，但塞翁失马焉知非福。因为缺少手机作为生态核心，华为穿戴必须要想办法与其他品牌兼容，比如同时兼容苹果iOS与安卓系统。目前台湾华为高端智能手表的用户，超过50%是苹果iPhone用户。

事实上，不止华为，小米得穿戴设备在海外销量也不错。根据Canalys数据，今年二季度，小米以18.9%的份额成为全球可穿戴腕带设备市场第一，出货量同比大增61%。在该统计中，华为以17.4%的份额位列第二，出货量同比增长47%。相比之下，苹果出货下滑1%。

图源：Canalys

“中国厂商在产品规划上更灵活，能够根据不同场景和用户群体推出多样化产品，运动健康、户外探险、睡眠管理、压力追踪等，都有针对性的型号。这种‘多点布局’的策略，使得品牌可以用相对有限的成本覆盖更广市场，从入门用户到专业运动爱好者都能找到适合的产品，形成了有效的市场分层。”Omdia研究经理陈秋帆（Cynthia Chen）对观察者网分析称。

同时，中国穿戴设备厂商在设计、传感器、算法、系统、续航上也都在不断打磨。“苹果和三星的旗舰产品通常需要每日充电，而多数中国品牌的手表能轻松维持一到两周续航。对于希望减少维护、注重实用性的用户，这种体验差异是实实在在的。长续航带来的便利，也让中国品牌在功能全面但续航短的高端产品之间，形成了一个非常有竞争力的差异点。”她表示。

但陈秋帆也指出了华为和小米穿戴设备在海外市场的不同打法。

她认为，华为更注重产品本身的独立价值，其产品在部分不依赖Google服务、生态绑定较弱的市场，能够以独立设备的身份被认可。华为强调健康与运动监测的核心价值，塑造了独立的功能型穿戴形象，而非仅作为手机配件。小米则依托其手机与IoT生态，通过“人—车—家”的互联优势，将手环、手表等穿戴设备作为生态延伸的一环，在全球范围实现多品类协同增长，以高性价比切入，并逐步向手表与高端腕带拓展。

目前来看，鸿蒙生态走向海外仍没有时间表，这意味着在GMS无法使用的情况下，华为手机想重现全球市场辉煌十分艰难。在这种背景下，华为终端对穿戴设备的全球表现寄予厚望，这一点从华为穿戴新品连续在海外首发也能看出。穿戴设备打出竞争力，将成为华为终端开拓全球市场的先锋。

陈秋帆评论称，2024年，可穿戴腕带设备市场价值达366亿美元，预计到2025年底将首次突破400亿美元。上半年竞争激烈、升级周期难以预测，厂商仍在不断扩展产品线，以支持收入和利润增长。2025年下半年，智能手表尽管仅占出货量的32%，但在整个市场价值中占比高达69%。找到有效的方法鼓励消费者在更换旧产品时进行升级，对于厂商而言将至关重要。

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