「抖音落日合唱派对」中秋夜：丝路之上，九牧唱响品牌心智

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⊙ 作者 叶川 | 首席营销门（yingxiaogcb）

如果提起奔赴沙漠看一场落日，你或许会想到“大漠孤烟直”的苍凉，或是“长河落日圆”的壮阔。但对在过去一段时间参与过「抖音落日合唱派对」的观众来说，记忆中最鲜明的，是鸣沙山月牙泉边的万人合唱、落日晚风中隔着屏幕也能感受到的炽热感动。

从今年5月4日至今，「抖音落日合唱派对」已相继走过“青春场”“七夕场”与“国庆场”、“中秋场”，从初夏一路唱到深秋。10月6日，由敦煌市人民政府和抖音联合主办、九牧冠名的「抖音落日合唱派对」中秋场，也在这个中秋之夜温情收官，为这一季的浪漫旅程画上圆满句点。

本次活动不仅是视听盛宴的呈现，更是一次平台与品牌营销深度融合的范例。依托抖音IP内容生态与巨量引擎整合营销能力，卫浴品牌九牧通过场景植入、线上线下互动闭环等方式，实现了品牌理念与用户情感的同频共振，也为更多家居家电品牌提供了可借鉴的营销路径——以优质内容为载体，以情感共鸣为纽带，将产品功能转化为具体的生活方式，在用户心中构建起兼具有温度、年轻化、可信赖的品牌形象。

PART. 1

声浪共振

万人合唱嗨翻全场

「抖音落日合唱派对」在敦煌古乐舞《千年莫高·乐动敦煌》的悠扬韵律中拉开帷幕。

随着演出氛围持续升温，莫文蔚 Karen Mok & The Masters限定摇滚乐队惊喜登场，将整场氛围推向高潮。

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莫文蔚身着一袭黑色流苏摇滚战袍，随节奏肆意飞扬，当《电台情歌》《如果没有你》等耳熟能详的歌曲接连响起，那一句“如果没有你 没有过去”的熟悉旋律，瞬间击中了全场观众的心。荧光棒汇成的星海随着旋律跳动，无数人在莫文蔚的动听歌声中陷入回忆，思绪仿佛被带回了那个属于青春的年代。

莫文蔚和数万人合唱《忽然之间》，更是唱出了“沙漠里的海上生明月”。属于中秋之夜的独特浪漫，在这一刻感动了无数人。

同时，@抖音落日合唱派对 直播间开启【合唱派对】功能，天南海北的用户可以在直播间一键【加入合唱】，同频开唱。

@阿哲、@徐泽、@王小小0706、@奥zha、@大表哥Sophie、@祥嘞嘞、@蒋一帆 等抖音优质创作者在现场领衔开唱，《流星雨》《星辰大海》《七里香》《青花瓷》《后来》等多首经典流行歌曲与数万人一起合唱，更是吸引超百万网友线上实时加入、云端开麦一起合唱。

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天南地北的歌声打破时空界限在此交汇，让这个中秋之夜因合唱的声浪而真正“天涯共此时”！不少网友一边加入合唱一边动情留言：“没想到隔着屏幕也能唱到眼眶发热”、“全家人抢麦合唱，好热闹~”、“这才是真正的中秋团圆感！”

PART. 2

月满敦煌

品牌暖心互动点亮“双节”记忆

作为本场「抖音落日合唱派对」的冠名方，九牧的全程暖心陪伴，也将品牌温度精准传递给了更多到场观众。夜幕降临，上千架无人机在敦煌夜空缓缓升起，独属于中秋浪漫在此刻具象化了。无人机精美的画面与月牙泉遥相呼应，照亮全场的热情，给每一位观众带来极致浪漫的美好体验。它们与澄澈如镜的月牙泉遥相呼应，光影流转间，瞬间激发全场热情，也将每一位观众带入独属于敦煌的浪漫意境中。

“九牧小牧” 无人机图案也在夜空中慢慢出现，一同点亮了鸣沙山的夜晚。千年敦煌与当代科技的浪漫对话，让这个夜晚更加美好。

与此同时，九牧在活动现场打造的沉浸式互动体验同样令人难忘：现场设置的“月满敦煌 风生水起”艺术打卡点，巨型月亮与心愿墙吸引不少观众纷纷驻足留念；内含定制荧光棒、防沙鞋套与敦煌酥饼的“爱心装备包”让关怀触手可及；“多巴胺能量补给站”K歌空间与便捷设施则全方位提升了观演体验。而在活动尾声，九牧发起的“带走垃圾 留下爱心”公益行动，更与观众携手守护沙漠环境，让“科技赋能美好生活”的品牌理念得到了更加具象化的展现。

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依托巨量引擎的平台资源与整合营销能力，九牧在本场派对中成功跑通了“线下场景体验—线上内容种草—即时转化沉淀”的营销闭环。

在线下场景，九牧打造氛围感演出、趣味打卡点、创新互动装置、公共设施，将产品功能转化为可感知的沉浸式观演体验；而在线上场域，九牧借助抖音平台内容生态优势与产品能力，通过主持人口播、直播间合唱等方式，激发用户主动参与互动传播，实现品牌理念的规模化扩散；最终，通过平台搜索、跳转等转化工具，将会助力九牧进一步打通从内容兴趣到购买决策的完整路径，有效缩短用户决策链路。

这一闭环体系的核心价值在于打破了传统单向传播模式，让用户成为品牌内容的共创者。在平等互动中建立的信任关系，不仅提升了品牌主张的可信度与感染力，更实现了从流量运营到用户心智建设的深度跨越。

伴随《我和我的祖国》旋律响起，全体歌手与观众在中秋的月光下共同唱和，祝愿祖国繁荣昌盛，这场中秋专属的「抖音落日合唱派对」也在线上线下的温暖共鸣中圆满收官。九牧通过深度融入这一极具感染力的场景，以真诚的互动实现了品牌认知与好感度的双重提升，让“在没有天花板的释放空间，唤醒每个人心中的舞台”这一品牌主张真正走进了用户心里。

未来，巨量引擎将持续以优质IP内容为引擎，不断拓展营销的想象力边界，助力更多品牌打造品效协同的整合营销方案，在多变的市场中打开可持续增长新空间。

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