【元宇宙】Meta 正在打造一款 VR 智能电视

引言适用于 Quest VR 头戴设备的全新 Horizon TV 应用程序从现有的智能电视中汲取了很多灵感，并且可能也会面临许多相同的问题。

醒目的大图突出显示精选的电视节目和电影，一排应用图标，以及一堆额外的内容推荐：乍一看，Meta 的全新Horizon TV 应用看起来很像普通智能电视的主屏幕。三星、谷歌或亚马逊可能会在自己的设备上推出类似的功能。

不过，Horizon TV 并非在电视或流媒体棒上运行，而是在该公司的 Meta Quest 头显上运行。这款应用于上个月在 Meta Connect 上发布，是 Meta 吸引年龄较大、不太热衷游戏的 VR 受众的重要举措——这一举措还包括与詹姆斯·卡梅隆的合作，以及对体育和其他类型的 Leanback 娱乐内容的投资。

在虚拟现实中重现智能电视体验也为 Meta 带来了盈利机会，该公司一段时间以来一直在探索如何将广告引入 VR。然而，这种方法也意味着 Meta 正在继承智能电视平台运营商长期以来面临的一些问题。如果消费者真的喜欢用头显观看更多内容，他们必然会意识到，即使在 VR 领域，也无法逃脱流媒体战争的附带损害。

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Meta 终于开发出了扎克伯格的电视应用

2017年，马克·扎克伯格预言AR和VR可穿戴设备最终将取代传统电视，这一预测一度成为新闻头条。当时，他接受《纽约时报》采访时表示：“与其让一台价值500美元的电视摆在我们面前，不如让它有一天变成一个1美元的应用程序。”他 暗示，未来有一天，通过头显或眼镜将数字电视传送到客厅，其效果或许会和真正的电视一样好，甚至更好。

八年后，Meta 推出了迄今为止最接近实现这一愿景的尝试：Horizon TV，这是 Quest 原生视频应用的最新改版，它看起来确实很像典型的智能电视屏幕。这并非偶然：“我们确实从之前的导航系统中汲取了灵感，”Meta Reality Labs 娱乐内容总监 Sarah Malkin 说道。“我们希望顾客能感受到一种熟悉感。”

与如今许多智能电视的用户界面一样，Horizon TV 以内容导向为特色，这一点在流媒体业内人士中广为人知。它不再只是列出一堆应用图标，而是直接深度链接到这些应用，并提供针对单个节目、电影和直播的内容推荐。

Horizon TV 应用中的大部分内容仅来自少数合作伙伴，包括亚马逊、Pluto 和 Peacock。此外，还有 YouTube、Spotify 和 DAZN 等应用的图标；Disney Plus 和 ESPN 预计将很快在 Horizon TV 上线。Netflix、Hulu 和 HBO 以及 Tubi 和 Roku Channel 等一系列免费视频服务均未上线。目前，Horizon TV 应用中还没有广告支持的线性流媒体频道，也没有在应用内租借或购买电影或直接订阅视频服务的选项。

至少现在还没有。Malkin 告诉我，Meta 在这方面还没有宣布任何消息，但公司肯定在考虑这类功能。“我们的目标是真正支持娱乐行业现有的商业模式，并为它们提供更多发展渠道，”Malkin 说。

拥抱现有的智能电视商业模式，为 Meta 提供了一个最终通过 Horizon TV 盈利的机会。智能电视制造商经常要求从其平台上产生的广告和订阅收入中抽成。例如，Roku 现在每季度通过此类费用以及自身的广告和服务收入接近10 亿美元。

然而，智能电视运营商与出版商的关系也常常存在争议。例如：谷歌五年前推出了其 Google TV 平台，其内容导向的用户界面与 Meta 现在采用的界面类似。在这五年里，该公司一直未能与 Netflix 达成协议，无法完全融入该用户界面，因此 Google TV 用户仍然无法将 Netflix 节目添加到他们的 Google TV 观看列表中。

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不再有 UGC，但更多体育内容

Meta 无疑将面临与 Horizon TV 类似的挑战，并因此受到用户的指责，其中一些用户已经对最近的变化感到不满。

这款电视应用多年来多次更名，其早期版本也非常重视用户生成的 180 度和 380 度内容。Meta上个月下架了该应用中的所有用户生成内容 (UGC)，并告知创作者将视频上传到 YouTube。原因之一是为了确保 VR 新手不会因为抖动的业余镜头而感到不适。“如果你对任何沉浸式技术有过负面体验，那都会非常令人反感，而且很难恢复，”马尔金说。

Horizon TV 确实仍然提供一些使用 Quill 和类似工具创建的动画 UGC，这得益于与Theater Elsewhere 应用的合作。这些内容属于更广泛的“沉浸式”版块，该版块还提供 180 度视频纪录片和元制作内容，例如 VR 节目《无面女士》。

此类别中最有趣的沉浸式内容是 Blumhouse Enhanced Cinema，它是《M3GAN》和《黑色电话》的 VR 特别版。这两部电影都在一个特殊的混合现实环境中播放，将屏幕上发生的事情延伸到你的客厅，你的墙壁突然变成了一片令人毛骨悚然的森林，一个旋转的瓶子出现在你的地板上，还有令人毛骨悚然的生物不知从何而来。

由于格式繁多，Horizon TV 上的沉浸式视频仍然感觉像是一个大杂烩。然而，Meta 认为这类内容是超越传统电视的一种方式。“我希望达到这样一种境界：Quest 内部的基本媒体消费体验与你在任何其他平板屏幕上的体验截然不同，以至于它成为一种显而易见的观看方式，”Meta 元宇宙副总裁 Vishal Shah 说道。

这些努力的一部分将包括推出更多3D内容，包括来自詹姆斯·卡梅隆的Lightstorm Vision制作平台的内容。该公司似乎也对体育赛事直播特别感兴趣。Meta已经与NBA达成合作，以场边视角播放比赛。体育流媒体服务DAZN也已与Horizon TV整合，并一直在以VR桌面视角播放足球比赛。马尔金提到这两项服务，并告诉我，该公司计划在未来宣布新的合作伙伴关系，以及观看此类内容的新方式。

体育赛事的发行权复杂且价格昂贵，多年来一直是其他流媒体公司和智能电视平台的痛点。不过，Meta 认为，凭借其与联赛和其他合作伙伴的现有关系，自己仍有机会。“这是一个充满挑战的领域，而且越来越碎片化，”马尔金承认。“当然很难。但如果不难，就不值得去做。”

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