体旅融合新范式来了：岱山如何用 “赛事经济” 破圈？

随着悦耳的发令汽笛声，风翼板在东海的碧波上划出一道道银色弧线。前不久，“2025年风翼世界杯暨中国风筝板巡回赛岱山站”全国风翼冠军赛浙江风筝板公开赛在岱山举行。

运动员赛前训练（图片来源：浙江岱山发布微信公众号）

自今年3月海岬半程马拉松开跑以来，已有5场海洋特色的重大、精品赛事落地岱山，把这座常住人口不足20万的海岛直接“拉爆”——吸引约3万人来舟山岱山，产生直接经济效益近5000万元，赛事期间核心区域规模酒店入住率达到100%。

把山海划为赛道，把文化融入赛事

岱山拥有“蓬莱十景”的诗意传说、北纬30度的黄金气候带，以及稀有的海岬地貌资源。不过，除了开发为海滨浴场，更多的只是默默充当着沿途的风景。曾有上海游客感慨，随便“拿”一个沙滩放到上海，必定会是游人爆满。但在岱山，大大小小的沙滩不可能吸引游客逐个打卡，闲置在所难免。

“能不能用赛事，把岱山的文旅资源打出去？”岱山县文广旅体局会议室里的设想，如今逐步成为现实。岱山把山海资源拆解为可参与、可体验、可竞技的运动场景，让自然禀赋成为体育赛事的底色。

3.6公里长的“华东第一滩”鹿栏晴沙，被打造成沙滩运动的天然竞技场——海岛斯巴达勇士赛的欢呼、沙滩摔跤对抗赛的呐喊、沙滩高尔夫的角逐在这里轮番上演，今年更迎来首次落户浙江的风翼世界杯，14个国家的选手在这片世界级风况海域竞技，央视、新华社的报道让岱山的海浪声传向全球；北峰山环山步道，串联起青山大海、环岛绿道、沙滩岛礁、田园阡陌，孕育出全国独一份的海岛公园徒步大会，选手踩着浪花丈量岱山韵律；脚踏细软金沙，背倚碧海蓝天，高尔夫运动员在具有一定挑战系数的沙滩上挥杆击球，海风成为策略考量的一部分，浪声则是最独特的背景音。

在岱山，连赛事细节都浸透着海岛基因：从参赛包里的海鲜面、非遗岱山贡盐、渔民画号码布文件袋，到颁奖仪式上的岱衢族大黄鱼……赛事将海岛的文旅资源融入方方面面。这种文旅体融合的深刻诠释，让岱山从众多海岛中脱颖而出，成功创建浙江省运动休闲基地。

赛事“流量”如何变“留量”？岱山有“三板斧”

“以前赛事结束人就走，现在选手带着家人住民宿、赶海、晒盐。”当地民宿从业者老林的感受，道出岱山赛事经济的关键突破——从“流量”到“留量”的转化。岱山精心准备的“三板斧”，让赛事热度延续为文旅消费热潮。

赛事日历的精准布局是第一板斧。从3月的海岬半程马拉松，到春日的徒步大会、骑游大会、沙滩高尔夫挑战赛，再到9月的风翼世界杯，年均6场品牌赛事，形成“季季有重点、月月有活动”的节奏，避免客流扎堆与空窗。今年前三季度，仅精品赛事就吸引参赛选手近万人，形成持续的消费活力。

运动员的服务升级为第二板斧。以岱马为例，渔嫂织网、打莲湘、腰鼓等民俗表演，在为跑者加油助威的同时，更是让岱山独特的民俗色彩与活力彰显无遗。跑道沿途不仅设置常规补给站，更联合本地酒店增设特色美食补给，设置八处非遗展演点，铿锵鼓乐为跑者注入奔跑能量；终点区则汇聚现煮海鲜面补给站、免费接驳专线、号码布塑封、冰敷拉伸等各类贴心服务，让温暖贯穿赛事始终。

2025岱山海岬半程马拉松（图片来源：岱山体育）

赛后72小时的沉浸式体验是最关键的转化点。赛事联动岱山五大知名景点，参赛选手凭号码布可携一位亲友免费畅游，在鹿栏晴沙看金沙碧海、追逐海浪，磨心山上看一场日落，牛轭观海公园露营，北峰山环山步道看海，燕黄线环山公路骑行，踏上冲浪板与海浪共舞，灯塔博物馆看灯塔、了解历史，看非遗船模、渔民画展现海洋艺术，在秀山岛遇见一整片蓝白相间的“小希腊”……

蓝白小镇（图片来源：岱山旅游）

赛事不仅带来直接消费，更催生出全域融合的新业态，为岱山文旅开辟 “第二增长曲线”。在鹿栏晴沙，沙滩的打开方式愈发多元：放风筝、沙滩音乐会、沙滩高尔夫、沙滩机车等活动精彩纷呈；老旧房屋经改造焕发新生，“沙野骑行” 驿站成为骑友驻足补给的首选，站内骑行商品、岱山特产与文创周边一应俱全；白墙蓝窗的 “乡邻悦舍” 内嵌书吧与旅拍馆，成为主客共享的活动空间。

数据印证着蝶变成效：2025年1-8月，岱山接待游客257.1万人次，同比增长14.6%；过夜游客125.4万人次，增长18.9%。

风翼世界杯的余温未散，岱山的“未来赛程表”已排满新目标。10月，国际运动风筝赛即将启幕，来自全国乃至世界各地的代表队将在此尽情展示他们的风筝技艺。

对岱山而言，风翼板的冲线不是终点，马拉松的奖牌不是句号，而是一座海岛以赛事为笔，重新书写自身价值的全新起点。当山海成为赛场，当运动融入日常，这座东海小岛的故事，才刚刚展开精彩的篇章。

（中国日报浙江记者站 陈烨）