光明酒业携四大品牌跨界登陆FISE 2025城市运动嘉年华

10月16日至19日，上海糖酒集团旗下光明酒业板块以 “官方合作伙伴” 身份，携光明玖壹玖、全兴酒业、石库门、捷美颂四大核心品牌，首度登陆全球规模最大的极限运动盛会——FISE国际城市运动嘉年华上海站。作为赛事中唯一聚焦东方酒文化的中国品牌，同时也是人字坡场地独家冠名商，光明酒业在徐汇滨江7万平方米嘉年华场域内，于极限赛场旁打造融合“运动、轻饮、社交”的东方酒文化体验空间，以“More than Sports”赛事精神碰撞传统酒韵，开启国酒年轻化传播破局之路。

极限赛场遇东方酒韵，创新场景矩阵服务赛事全程

作为全球极限运动文化标志性IP，本次FISE上海站汇聚全球顶尖选手，在自由式小轮车、滑板街式赛等国际赛事中展开巅峰对决。光明酒业突破传统酒展模式，构建“移动+固定”双场景体验矩阵。定制的光明玖壹玖酒吧车与开放式露营BAR休息区形成核心互动阵地，每日16:00至22:00持续服务，覆盖赛事日间观赛与夜间赛后放松时段，实现品牌视觉与赛事属性深度绑定。

四大品牌共振，打造“运动微醺”新体验

依托品牌矩阵优势，光明酒业旗下四大品牌针对运动场景“轻饮需求”，推出特色产品与体验，打破传统酒饮刻板印象。

光明玖壹玖以“酒+你”为核心理念，主打“微醺特调系列”，包括豪帅龙舌兰搭配橙味利口酒及柠檬汁的“玛格丽特”、玉棠奶糖风味糖浆融合全兴白酒的“白棠奶露”、石库门特调“锦时雪”。现场酒吧车显眼位置放置“光明玖壹玖”及“捷美颂”小红书二维码，“GO9”小程序可线上下单同款特调基酒，实现“现场体验-线上复购”闭环。

全兴酒业作为“川酒六朵金花”之一，将“和润浓香”风格融入特调。“醉凤梨”以全兴和润・年份30、年份20为基酒，搭配新鲜菠萝汁与薄荷叶；“白棠奶露”用全兴大曲光瓶酒搭配椰奶、银耳，打造顺滑口感。

金枫石库门延续“海派文化”基因与“海派创新”健康主张，推出“錦时雪”“菠萝塞西”两款黄酒基酒特调，并带来行业首创无糖黄酒“上海么糖”。预计第四季度在西岸梦中心举办“气泡黄酒派对”，为全新气泡黄酒宣传造势。

捷美颂（JOY MAISON）以“年轻、时尚、专业”为定位，打造“零售+体验+文化”一体化消费场景，践行“早C晚A”理念，其南昌路龙舌兰主题空间、福州路全兴白酒文化体验馆等成为城市潮流地标，此次展会所有鸡尾酒特调均可在其门店找到同款。

多维度互动破圈，深化年轻群体品牌记忆

为避免“单向输出”式品牌传播，光明酒业围绕“参与感”设计多项互动活动，将品牌信息融入趣味体验。

一是内容裂变传播。消费者关注“光明玖壹玖”或“捷美颂”官方小红书账号并发布笔记，可凭发布记录到露营BAR领取“小酒伴”（全兴大曲光瓶酒100ml或石库门锦绣12小酒80ml），成为赛事现场自发传播亮点。

二是福利促进转化。现场购买特调的消费者可享“买二赠一”活动，购买任意两款特调即赠同款小瓶装，既让消费者“带走体验”，也为后续复购奠定基础。

此次与FISE的跨界合作，是光明酒业“年轻化战略”的重要落地。继Whisky L之后，光明酒业再次借助高频、高流量潮流场景，与年轻消费层建立深度链接，持续探索青年文化浪潮下国酒破圈路径。