荣耀放出罕见大招！科技圈不淡定了

伴随着中国手机市场最新的季度销量排行榜出炉，有关荣耀“跌”出前五的讨论就此起彼伏，荣耀翻身有没有希望？单季的“滑铁卢”是否虚惊一场？

01，几家欢喜几家忧~

10月16日，权威市场调研机构Omdia公布了统计日期截至10月的2025年第三季度中国智能手机市场的出货量战况，其中 vivo凭1180万台的出货量拿下季度冠军，华为凭1050万台的成绩排名第二 ，苹果和小米分列三、四名，OPPO拿下第五，荣耀被划进了Others。

荣耀为何跌出TOP 5我们先按不表，审视这张数据大盘图，还是捕捉到几个较为清晰的讯号的：

• 除了第一名vivo领先第二名华为达到2个百分点，其余像华为、苹果、小米和OPPO都咬得很死，比如华为和苹果，出货量绝对值只相差40万台，而小米和OPPO更仅10万台差距，苹果也仅比小米多卖10万台；

所以，该季度，TOP 5中，真正谈得上绝对领先的，只有一个vivo（含旗下子品牌iQOO）

• vivo虽然领先，华为虽然超过了苹果、小米和OPPO（含旗下子品牌一加），但是从yoy指标上来看，真正的赢家只有苹果，相比上年同期，增长了1个百分点，然后OPPO的增长率持平上年，不喜不忧，vivo大跌9%，华为也跌了3%。

所以，该季度，vivo和华为是喜忧参半的，以及在全球竞争中最最最激烈的国产手机市场，苹果（iPhone）的含金量还在上涨。

• TOP 5玩家共瓜分走了整个市场79%的份额，余下的Others里还有荣耀、realme、联想（Moto）、魅族、中兴（努比亚、红魔）、华硕等诸多有手机业务的品牌，也就是说，待在other里，哪怕是断层领先的第一，也是没有前途的，所以，必须力争“上岸”。

荣耀三季季究意卖了多少台？跟牌桌上这五强差距有多大？

根据权威市场调研机构IDC的最新统计数据，2025年第三季度，荣耀以980万台的出货量排名第五，市场份额14.4%，因为出货比OPPO少了10万台，反应在份额上略微少了OPPO一丢丢（0.1%），差距极其微少。

值得一提的是，IDC榜单备注栏中还有特别的注解：如果两家或两家以上的营收份额或单位出货相差0.1%或更少 ，IDC宣布这些厂商在中国智能手机市场上排名并列，所以排在实际第五名OPPO后面的荣耀也是并列第五 。

IDC和 Omdia的榜单，第一名都是vivo，第四名、第五名都分别是小米和OPPO，唯一位次差异在于苹果和华为位次对调了，当然不同厂商统计算法的削微差异，在行业内都是正常的。以及除了苹果和OPPO，其余厂商同比增速都有所下滑。

也就是说，虽然荣耀在两大权威榜单中，一个掉出前五，一个并列第五，但所幸绝对值差距还是十分细小的，稍稍努努力，荣耀就很可能追上乃至反超现役双榜第五的OPPO，如果说荣耀处于承压之态，OPPO的压力也少不到哪去。

全球市场，来自权威市场机构Counterpoint最新（第一版）数据显示，全球智能手机2025年第三季度TOP 5分别为三星、苹果 、小米、OPPO和vivo，荣耀仍然处在Others里。

此外，IDC和Omdia等机构方面关于国内&全球2025年前三季度的整体大盘还尚在统计流程中，根据长期聚焦国内手机市场数据变化的 “RD观测”的统计，截至25Q9，主流手机品牌国内份额的排名如下：

vivo仍然雷打不动是第一，小米居然凭高达16.8%的份额仅此vivo排名第二，第三名华为与小米的差距也仅有0.5%，OPPO和苹果分列第四、五名，荣耀则以13%的份额排名第六，与冠军vivo的差距达到4.2 pct。

梳理分析下来，不难发现，真正意义上能安心睡稳的，似乎只有苹果，vivo要保持国内Q4的领先和全年的冠军，压力仍然存在，小米和华为的竞争还在加剧，“佛系”的OPPO也不得不加快脚步，以防止被荣耀反扑……

荣耀想要坐五争四、争三……皆客观上存在难度，但荣耀昨晚发布会却释放了比较亮眼的利好，让笔者开始对看似“垫底”的荣耀抱有其仍能实现逆袭的希望。

02，“耀耀领先”或非虚言！

10月15日晚，荣耀CEO李健在北京水立方盛大发布了荣耀的年度旗舰新品Magic 8系列和一款AI概念手机，尤其这个One More Thing，收获了机圈不少的好评，因为在大家看来，机海苦挤牙膏创新久矣，荣耀这个AI概念机器人手机，着实带来了新意。

图：从荣耀官方TVC中截取拼接而成

这其实反映出一个重要讯号，在竞争如此惨烈的手机江湖，荣耀还舍得或还敢在成熟得不要再成熟的智能手机硬件上做巅覆式创新，大秀黑科技成果，这种探索的精神和拍板的勇气首先值得钦佩，换做第二三个厂商，这种项目都能压根都不可能成功“立项”。

当然，这也为荣耀带来了挑战：

如若这款将类似大疆Pocket 3和智能手机及AI技术完美“三合一”能真正量产，那势必会真的掀起风浪，成为碾压iPhone和小米“背屏”的真正创新，并为全球无数用户带来实用&情绪价值

如果它仅仅只是在发布会演示demo里一闪而过，单纯为炫技而炫技，然后就停留在实验室，那么有关的宣传或前前后后的研发就都没了现实意义，没法落地，注定不会产生商业价值，兴许还徒增沉没成本。

目前笔者获取到的消息是，荣耀CEO计划将带着这款AI ROBOT PHONE去参加2026年的巴展，并且，有望在2025年底前放开一些开放购买的名额，也即，荣耀是真的有商业量产的计划的。

那回到接地气的环节，荣耀CEO李健昨晚发布的荣耀Magic 8系列，显然是承担着提振业绩的大任的，也因为此，荣耀还大手笔请到了谢霆锋作为产品代言人，值得一提的是，谢霆锋还曾是华为MateX5高端折叠屏的代言人。

回到产品，荣耀的Magic 8系列，像Magic 8 Pro，有着同档位最优秀的手感（反观友商清一色致敬苹果的直角边），120W有线+80W无线的最强充电组合、性能和续航同样是同档的天花板，影像也有了巨大的提升……

一个稍稍了解3C电子产品的人，基本都能感受到，这是一台配置上的诚意和价格上的诚意都双向拉满的手机，当然，最终消费者是否买账，还要看市场的检验。

笔者预计，Magic8系列将会为荣耀四季度的国内出货量产生直接贡献，不过鉴于四季度各家都是重磅新品，iPhone17系列和小米17系列更抢先一步吃到了激活破100万+的鲜美蛋糕，正所谓僧多粥少……

在这样残酷的零和游戏中，荣耀最终吃到多少份额？

拭目以待！

参考资料：

荣耀发布会、Omdia、IDC、Counterpoint等机构数据 ，封面图：由百度AIGC生成